來自：潮流家電網 發布日期：2018/7/24 15:31:21

    2018年家電市場遭遇小年，中國家電零售業正在經歷整體“失速”危機。據奧維云網（AVC）推總數據表明，2018年上半年家電市場整體零售額規模為4091億元，同比增長6.8%。整體小家電市場零售額規模為325億元，同比增長4.6%，市場低速前進。其中，中式小家電（電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、電水壺）零售額210.9億元，同比增長0.7%；西式小家電（榨汁機、料理機、臺式電烤箱、臺式微波爐）零售額114.1億元，同比增長12.6%。

    從各品類發展趨勢來看，電飯煲，電壓力鍋，電磁爐，電水壺中式廚房品類零售額同比分別增長4.6%，2.6%，0.1%和5.1%，豆漿機零售額同比繼續下降23.1%，衰退趨勢仍將繼續，可見，中式廚房品類在年上半年增長緩慢。西式廚房里，料理機，榨汁機，臺式微波爐，臺式電烤箱零售額同比分別45.6%，-32.3%，0.2%，-1.4%，因此，料理機快速增長勢頭不減，下半年仍將保持這種增長勢頭，而榨汁機仍將維持目前的衰退趨勢。

    從增長來看，線上市場增長是拉動小家電市場前行的重要渠道，線下渠道除了料理機有所增長，其余品類都是下滑的。

    細分市場看，電飯煲整體市場步入緩慢微增長時期，據奧維云網（AVC）線上、線下推總數據表明，2018年上半年電飯煲整體零售額達到81.4億元，同比增長4.6%。其中線下51.7億元，同比下滑1個百分點，線上29.7億元，同比增長15%。

    在促銷節奏上，2017年和2018年的數據來看，電商節日加速爆發力顯增，線上集中化明顯，且高點更高，其中2017年雙11成為這兩年線上渠道最高峰，雙12威力不可小覷。線下渠道分散化，高點低點差距愈發不明顯。

    渠道上，線下市場超市渠道份額有所增長。所有渠道中，線上渠道份額明顯增長，同比提高9.1個百分點，商超渠道微增0.5%，線下全部渠道下滑3.3%、大連鎖下滑6.2%、其他渠道下滑4.6%。

    根據百度搜索指數，1-2人電飯煲的搜索指數較高，兩升及以下容量電飯煲TOP10品牌中蘇泊爾有5款產品，美的4款，惠而浦1款。小容量國產電飯煲市場容量不小。

    另一方面，根據奧維云網（AVC）線上零售監測數據，近年來，線上渠道IH加熱方式的電飯煲不斷增長，市場空間充足，2018年上半年的銷售份額占比達到了25.6%。目前線上市場還是以底盤加熱為主，IH均價較高，不符合線上消費人群，但是進入2017年后，小米等互聯網品牌在線上布局多款低價IH產品，因其外觀簡約大方，性價比高等優勢，在線上取得了較好的銷量，并且能夠文具市場TOP10的位置。
    此外，根據奧維云網（AVC）線下零售監測數據，2017-2018年上半年1000元以上高端電飯煲的市場份額在波動中有所上升，從2017年初的20%上升到了2018年上半年的26%。為來線下高端電飯煲市場不可小覷。
    在小家電板塊，發展勢頭最快的是料理機。據奧維云網（AVC）線上、線下推總數據表明，2018年上半年料理機零售額為56.2億元，同比增長45.6%，其中線下37.3億元，同比增長40.3%，線上18.9億元，同比增長57.5%。

    今年上半年，中高端破壁機產品占比大幅提升。據奧維云網（AVC）線上、線下零售監測數據顯示，線上主力價格段份額增長最快，且高端份額下跌。700-1299元之間的產品占據線上46.3%的市場份額，同比增長5.8個百分點。線下市場方面，主力消費價格段為700-1299元和1300-1999元，但這區間內的市場份額同時下跌，而2000-2999元價格段的產品增幅明顯，增長了8%達到了17.4%。均價方面，線下和線上都同比保持增長態勢。

    產品結構上，線上和線下破壁機零售額份額同比分別增長2.5%和9.2%，線下份額增幅快于線上。今年上半年，線下破壁機的市場份額已經占據了91.7%，而攪拌機被擠壓到僅僅占有8.3%的市場。
    下一步，需要從消費者痛點出發，把握破壁機功能的創新與升級，例如降噪靜音、真空、自清洗和變頻等功能。
    線下渠道，據奧維云網（AVC）線下零售監測數據，2018年上半年超市渠道份額同比增長了7.6%，其他渠道同比都有所下滑，同時大連鎖下滑達到5.6%。
    根據奧維云網（AVC）線上、線下零售監測數據，九陽打造爆款的能力增強，但線上主力產品布局過于集中。
    與料理機形勢形成對比的是豆漿機市場，2018年上半年豆漿機整體市場繼續維持下跌趨勢。據奧維云網（AVC）線上、線下推總數據表明，今年上半年豆漿機零售額15.3億元，同比下跌23.1%，其中線下7.1億元，同比下降37.9%，線上8.2億元，同比下滑3.2%。
    價格段方面，據奧維云網（AVC）線上、線下零售監測數據，線上市場仍以低端為主，線下市場以高端為主，且份額繼續穩定擴大。在線下，800元以上且容積段在0.8-1.2L的豆漿機份額同比快速增長，增幅為46.7%，占比達到49.3%。線上市場均價同比止跌回升，線下市場均價同比增速放緩。

    產品結構上，線上和線下市場帶預約功能的豆漿機份額不斷增長，均在10個點以上，其中線上占比達到39%，線下達到55.8%。線上市場免過濾豆漿機份額高于去年同期水平。

    隨著消費升級，人們的生活品質得到了很大提升，飲食習慣也更多元化，傳統豆漿機逐漸被邊緣化，豆漿機應與時俱進，全方位升級，從“量”變到“質”變，打破消費者對傳統豆漿機的印象。圍繞消費者的多功能需求，推出具有自清潔、破壁無渣、自動出漿、智能手機操控等功能，滿足消費者的多元化需求。
    在豆漿機市場，不管是線上、線下，都是九陽一家獨大，九陽更是開拓性的推出高端豆漿機，今年上半年九陽K61在線上上市，意味著布局線上高端市場。
    雖然小家電市場整體遭遇小年，但是因為品類繁多，發展階段各不相同，市場機會仍在。在渠道上，6月21日晚間，蘇寧與大潤發達成戰略合作，將圍繞中國大陸地區所有門店的家電3C專區，深入合作經營。大潤發是小家電一個比較重要的渠道，相比大家電來說，對于小家電的影響更大一些。

    從品牌發展來看，主力小家電企業都在積極提升品牌形象，擴大品牌的傳播范圍與影響力，通過高品質產品，結合熱點事件向消費者傳達品牌升級，產品迭代的正面信息，例如，俄羅斯世界杯期間，九陽在央視平臺主推靜音破壁機。

    奧維云網（AVC）預測2018年全年，傳統小家電品類增長乏力，新興品類，例如，料理機，保持快速發展勢頭，但與2017年全年相比，增幅有所減緩。小家電市場下半年的關鍵點將會在擴充品類、細分化市場、提結構等方面。

關鍵詞： 小家電市場，低速

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