2024年上半年四家集成灶上市公司：依舊未能止跌

　　其中，火星人營業收入6.97億元，為最高，同比下滑僅31.9%，是營業收入下滑幅度最小的；浙江美大凈利潤0.96億元，是凈利潤下滑幅度最小的。

　　在2018-2022年間，集成灶曾經是廚電產品中最受歡迎的品類，在廚電市場增長放緩的前提下，實現了17.5%的復合增長率，領跑行業，因此也受到了無數廚電企業的青睞。但經歷了爆發式增長后，2023年，由于地產行業低迷和消費信心不足等因素，集成灶行業零售額首次出現負增長。

　　在2024年，外部環境并沒有得到明顯的改善。在集成灶上游，根據中指研究院數據顯示，2024年上半年重點100城新建商品住宅銷售面積同比下降約四成。同時在消費端，居民消費信心也依舊不足。對于集成灶而言，市場環境幾乎沒有得到改善。

　　因此，在業績上，集成灶市場也依舊低迷，并且又愈演愈烈的趨勢。2024年上半年，市場需求進一步疲軟，集成灶進入深度調整期。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為101億元、114萬臺，同比分別下滑18.2%、15.2%。

　　無緣新政，又遇傳統廚電品牌擠壓

　　但是，相對集成灶企業，廚電市場整體業績企穩。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年廚衛大電零售量4149萬臺，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。

　　這是因為，2024年上半年，幾乎每一個月，都有國家層面上的依舊換新政策“新鮮出爐”；而幾乎每周，都有省、市、區級別的以舊換新具體政策出臺。但集成灶“爆紅”的時間過短，且安裝的環境需求與傳統廚電完全不同，無法再以舊換新中獲得傳統煙機灶具的市場，因此未能像傳統煙灶一樣收割來自以舊換新的紅利。

　　同時，集成灶企業還面臨著來自傳統廚電品牌的進一步擠壓。今年上半年方太、華凌、創維等廚電品牌實現同比正增長，足見集成灶市場競爭的進一步加劇。

　　更重要的是，隨著市場持續遇冷和更多玩家入局，集成灶相關企業尋找新的增長、以求自救級刻不容緩。大部分集成灶企業一方面繼續布局多元渠道，如抖音等新興渠道：多廚電品牌在2024年上半年抖音渠道的銷售額同比實現正增長。另一方面尋找新品類機會：美大、億田、帥豐等布局櫥柜、全屋定制及集成烹飪中心等賽道。但目前的效果還不是很明朗，也無法從根本上扭轉被傳統廚電品牌和品類壓制的局面。

　　但比較欣慰的是，在8月，集成灶行業5家頭部企業（火星人、美大、億田、帥豐、森歌）在浙江海寧召開了2024年度聯席會議，達一致強調：要正確看待行業波動，同舟共濟，保持信心，共謀高質量發展。在會議中傳達出“拒絕內卷，正確看待行業波動”的意愿。并且將重點落在了自身的提升和尋找新的增長點上。

　　對于下半年，預計宏觀消費環境變動不大，但以舊換新政策已經在繼續加強，就目前來看集成灶的參與度依舊堪憂。或許，集成灶企業最現在應該做的還是企穩，生存下去，才會有新的未來。

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