從8月份開始，電視廠商的需求或備貨出現(xiàn)了季節(jié)性的變動(dòng)，雖然即將迎來(lái)中國(guó)的國(guó)慶雙節(jié)、雙十一等大型促銷活動(dòng)，但是面對(duì)低迷的市場(chǎng)需求，頭部品牌還是下調(diào)了出貨預(yù)期。頭部品牌三星和LG電子的2024年第三季度出貨量計(jì)劃平均縮減10%，低于早前的預(yù)測(cè)值。這意味著，2024年第三季度，全球主要電視廠商的出貨量計(jì)劃平均削減了7%。
不難發(fā)現(xiàn)，在全球電視行業(yè)低迷的情況下，我國(guó)作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，自然也面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。那么，為什么我國(guó)電視行業(yè)面臨這么大的壓力呢？未來(lái)有什么地方可以突破實(shí)現(xiàn)銷量的逆轉(zhuǎn)呢？
我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑的原因是存量時(shí)代，我國(guó)的電視家庭擁有率已經(jīng)非常高，目前的增長(zhǎng)類型主要是煥新或替換性需求為主。在前幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盛行的時(shí)候，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)不斷提高市場(chǎng)占有率，受價(jià)格戰(zhàn)影響，電視銷量達(dá)到了空前的5000萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)然這也提前透支了未來(lái)的市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)一步提升了我國(guó)電視的普及率。
近年來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)影響，我國(guó)電視行業(yè)的內(nèi)銷也非常低迷，加上外銷形勢(shì)嚴(yán)峻，整體使得我國(guó)電視銷量出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降4.2%。加上不斷上漲的面板價(jià)格，下半年我國(guó)電視行業(yè)恐怕表現(xiàn)將更加低迷。
第二就是我國(guó)電視銷量主要是替換性需求，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求比較高，而目前的電視產(chǎn)品相較前幾年的電視產(chǎn)品并沒(méi)有多少提升。目前電視市場(chǎng)主流的產(chǎn)品依然是液晶電視，畫質(zhì)相比以前沒(méi)有太大提升，唯一提升的就是硬件配置，可以通過(guò)電視盒子升級(jí)。所以，現(xiàn)在的智能電視相比以前的產(chǎn)品并沒(méi)有太大提升，并沒(méi)有勾起人們的消費(fèi)欲望。
另外就是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，主要的技術(shù)包括中端的采用Mini LED背光的液晶電視、量子點(diǎn)電視，高端市場(chǎng)的QD-OLED、OLED以及Micro LED等，但是目前這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)格還是虛高，而對(duì)于追求性價(jià)比的用戶來(lái)說(shuō)，并不是好選擇。
第三就是智能電視的開機(jī)率、開機(jī)市場(chǎng)不斷下降，人們不愛(ài)看電視。加上電視的VIP“套娃”收費(fèi)項(xiàng)目多，還有無(wú)處不在的廣告，開機(jī)廣告、UI界面廣告、看影視內(nèi)容插播廣告等，令消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)大打折扣，想要關(guān)閉廣告就需要開會(huì)員，而且有些廣告還無(wú)法關(guān)閉等等。這就使得現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越不喜歡看電視，自然對(duì)電視的需求也就低迷，影響電視的銷量。
資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，全球頭部品牌開始削減出貨量，說(shuō)明電視行業(yè)的低迷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)將更難。因?yàn)槲覈?guó)是面板主要產(chǎn)出大國(guó)，全球銷量低迷自然使得我國(guó)面板行業(yè)承壓。加上我國(guó)電視行業(yè)也進(jìn)入了存量時(shí)代，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，我國(guó)電視行業(yè)未來(lái)依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。
隨著頭部品牌削減出貨量預(yù)期，這對(duì)我國(guó)電視行業(yè)的影響還是非常大。我國(guó)電視行業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，以此來(lái)帶動(dòng)我國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并帶到全球電視行業(yè)的發(fā)展。
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