存量時代、煥新驅動不足？這些方面或將成為智能電視破局的關鍵

　　根據相關數據顯示，我國電視行業已經連續五年下滑，從2016年最高的5089萬臺直接下降到了2023年的3700萬臺左右，下降非常明顯。而今年2024年又喊起了“保衛三千萬臺”的口號。不難發現，我國電視行業面臨的挑戰十分嚴峻。

　　存量時代、煥新驅動不足是我國電視行業目前面臨的主要問題。在前幾年，2015年左右的時候，智能電視行業流行硬件補貼生態，電視行業打起了非常嚴峻的價格戰，互聯網電視品牌也相繼如雨后春筍般強勢來襲，高峰時期電視品牌多大上百家。

　　互聯網品牌硬件補貼生態，價格戰橫行，這些使得當時的智能電視銷量達到了空前的5000萬臺。也正是因為這些舉措提前透支了我國智能電視市場，導致在以后的幾年，我國智能電視行業已經很難再突破5000萬臺的銷量。在經濟低迷的近幾年，更是快速下跌到了3700萬臺左右的銷量。

　　第二就是換新驅動力不足，我們可以很驚奇的發現，2015年的電視和如今的電視并沒有什么區別，特別是在普通液晶電視上，幾乎看不出來差別，無非就是硬件配置、接口配置的提升。然后就是背光技術Mini LED的出現讓液晶電視有了更大的變化。

　　雖然我國電視行業遇到了這樣或那樣的問題，但是未來依然充滿發展潛力。特別是電視行業表現出來的大尺寸化、Ai化、超高清化、技術創新等，這些將成為推動我國電視行業破局的關鍵，也將在未來很長一段時間內成為電視行業發展的趨勢。

　　首先是大尺寸化，伴隨著面板價格的不斷走低，大尺寸面板的價格也迎來了底價區間。過去同樣的預算情況下能買到更大尺寸的電視，所以消費者會選擇更大尺寸的電視產品。大尺寸電視更能帶來震撼的觀影效果，而且超大屏的電視擺放在客廳里更有氣場，更能彰顯出客廳里的裝飾和奢華。所以，超大屏電視在備受消費者喜愛。

　　根據最新的11月份數據顯示，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達67.1英寸。從尺寸結構來看，75英寸及以上產品零售量份額為49.6%，市場占比接近半數，較去年同期提升9.3%。不難發現，大尺寸化正在成為推動我國電視行業逆勢前行的動力。

　　其次就是創新技術驅動電視行業換新驅動力。比如采用創新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技術的電視產品。它們能帶來畫質上的提升，還有尺寸上的提升，帶來更加震撼的觀影體驗。這也是智能電視行業未來變革的方向。

　　Mini LED為首的創新技術讓電視行業有了換新的動力。Mini LED作為創新的背光技術已經被廣泛應用在液晶電視領域，它是一種新型的可以替代傳統LED光源的技術，能帶來更多的背光分區，更多的背光分區也就意味著更準確是色彩表達，更出色的色彩表現。

　　目前，Mini LED已經成為普通LED背光的液晶電視的替代品，逐漸成為中高端市場的首選產品之一。也正是因為Mini LED電視出色的畫質表現，加上價格也比較適中，已經成為驅動電視換新的動力之一。而且目前Mini LED的增速非�？欤�相信要不了多長時間將會取代普通LED背光成為電視的出貨熱門首選。

　　最后就是超高清化，就是8K。雖然目前8K電視市場并沒有明顯的起色，但是8K分辨率肯定是未來。目前8K分辨率對我國電視行業來說還是比較超前，但是我國電視行業4K的普及率也并未達到100%，雖然目前新發布的電視產品都標配4K，但是依然還有很多舊電視還是只有1080P的分辨率，還是有很多的煥新空間。

　　此前，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》(以下簡稱《意見》)�！兑庖姟诽岢�，到2025年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場之一，雖然目前的表現低迷，但是并不缺乏換新驅動力。在創新顯示技術、大尺寸化以及超高清顯示的布局下，電視行業的換新驅動力十足。靜待經濟恢復，壓抑的消費欲望將得以放大，電視行業將迎來爆發式的回暖以及增長。

　　總的來說，雖然我國電視行業表現低迷，但是依然充滿機遇，煥新潛力巨大。

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