高管離職，企業(yè)裁員，清潔電器行業(yè)下一步“卷”什么？

　　12月15日，掃地機品牌ROIDMI睿米官網發(fā)布通知稱，“由于市場環(huán)境的變化和公司經營戰(zhàn)略的調整，我們不得不做出艱難的決定，結束睿米品牌運營。”

　　早在12月初，互聯(lián)網上有傳言稱，云鯨智能開始大規(guī)模裁員。隨后，立即有媒體報道稱，云鯨智能CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應：“集團從1600人減肥增效到1400人，組織效率比之前高了不少。”之后更是連聲發(fā)出質問：“為何是外面新聞說的大規(guī)模裁員？為何最近新聞有組織地密集推出，一個接一個？”

　　但實際上，云鯨的傳聞實際上還算不上“一個接一個”，真正“一個接一個”的，是主營掃地機器人的清潔家電企業(yè)的負面?zhèn)髀劇?p>　　不僅藍鯨，從石頭到iRobot

　　每一年年末，大部分企業(yè)都會基于自身的經營狀況、市場環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略，重新調整和制定合適的人力資源策略，因此也就造成了年末企業(yè)裁員的高峰期，家電企業(yè)也不例外。過去，家電企業(yè)的年末裁員現(xiàn)象更多集中在生產的廠區(qū)。而現(xiàn)在，伴隨著市場的走冷，家電企業(yè)戰(zhàn)略和布局變化更加頻繁，也造成了管理人員構成的頻繁變動。

　　11月初，全球掃地機器人知名企業(yè)iRobot發(fā)布財報。財報提到iRobot將實施一項運營重組計劃，本次裁員規(guī)模約105名員工。據(jù)外媒稱，目前公司約16%的員工都將受到影響。并且，早在2024年1月，iRobot就曾經歷過一波裁員了。

　　有媒體稱，iRobot屢次裁員的主要原因，是近兩年受到中國清潔電器企業(yè)“CR四小龍”——科沃斯、石頭科技、追覓、藍鯨等企業(yè)的沖擊。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能掃地機器人出貨511.7萬臺，同比增長了15.7%。其中，中國智能掃地機器人的市場份額超過美國市場的21.6%和西歐市場的20.0%，以26.2%的占比位列第一，這也為中國品牌的崛起創(chuàng)造了優(yōu)渥的市場環(huán)境。同時，石頭科技和追覓也均在公開場合表示，在海外市場取得巨大突破，廣受歡迎。

　　但實際上，近期這幾家國內企業(yè)幾乎也都出現(xiàn)了裁員傳聞。

　　藍鯨智能除了張峻彬口中較為籠統(tǒng)的描述——“從1600人減負增效到1400人”之外，今年上半年還被爆料“無賠償開除”員工，9月、10月又接連傳出裁員傳聞。甚至有網友調侃云鯨裁員跳過11月是為了雙11。

　　而在過去的一年里，云鯨的人員壓縮不僅僅在于基層員工，根據(jù)相關媒體的整理，2024年云鯨的12位總監(jiān)級別的領導中，已有3位相繼離職，分別來自硬件開發(fā)、新產品導入（NPI）以及互信等關鍵部門。

　　同樣是在2024年，追覓人形機器人業(yè)務負責人、創(chuàng)新機器人研究院負責人喻超離職，追覓中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰離職。

　　此外，“四小龍”中的每一位幾乎都被爆料在2024年進行了多輪“秘密裁員”。科沃斯還陷入了遭黑客入侵的負面新聞，石頭科技則被指技術侵權，董事長也被股民指責“高位套現(xiàn)”。

　　掃起機器人行業(yè)是怎么了，為何就突然從蒸蒸日上的藍海產業(yè)和出海有望的冉冉新星，變得負面纏身了呢？

　　人事問題背后，市場前景堪憂才是本質

　　先來看到iRobot，它的裁員通知是與第三季度財報一同發(fā)出的，裁員的原因也正是在財報中。

　　據(jù)iRobot發(fā)布的Q3的財報顯示，2024財年前三財季累計收入5.10億美元，對比去年同期的5.83億美元，同比減少12.56%；累計凈虧損6841.00萬美元，去年同期累計凈虧損為2.41億美元，同比縮小71.63%。

　　并且，除了受到“四小龍”的擠壓外，行業(yè)本身的增速幾近停滯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球掃地機器人市場規(guī)模66億美元，同比增長0.8%。

　　而在國內，這種增速的停滯同樣明顯。國內掃地機市場零售量412萬臺，同比增長0.5%。

　　具體到國內企業(yè)，其表現(xiàn)更加令人匪夷所思。以“四小龍”中的兩位上市公司舉例，兩者的第三季度凈利潤均為負數(shù)，且同比下滑明顯。

　　1、科沃斯及添可品牌多款新品啟動預售，加大市場費用投入力度；

　　2、新品銷量相比去年主要交付于四季度；

　　3、海外慢動銷產品導致毛利減少。

　　其中，科沃斯銷售費用達到11.7億元，銷售費用率高達36%。換言之，科沃斯整面臨著營銷投入增大、獲利空間減少和海外投入增加這三大問題，而著三個問題也同樣橫亙在另外“三小龍”面前。同為上市公司的石頭科技第三季度銷售費用達6.78億元，同比增長51.53%，環(huán)比大增76.72%。

　　市場增速減緩，直接導致了行業(yè)內卷，拉高了銷售費用，也壓縮了利潤空間。整個市場規(guī)模的下滑，才是掃地機行業(yè)人事消息頻繁的本質原因。

　　國補或將托舉業(yè)績，但之后怎么走才是關鍵

　　雖然現(xiàn)有ROIDMI睿米結束運營，但對于頭部的國產掃地機器人品牌而言，對于2024年的業(yè)績并不需要太過于擔心。

　　而這背后的原因則是國家補貼。假設沒有國補，按照往年以及今年上半年的表現(xiàn)，此次雙11促銷期清潔電器大概率是負增長。但在各省的國補進程中，掃地機器人大部分時候都是作為第二批、第三批新品類進入國補名單，從時間契機上而言，幾乎正好趕上雙11（10月14日起）。因此，掃地機器人品類在雙11首次疊加了品牌優(yōu)惠、平臺促銷和國補三重利好，在第四季度創(chuàng)造出如此漂亮的業(yè)績，拉動全年的營收，無可厚非。

　　奧維云網（AVC）環(huán)境電器事業(yè)部分析師也曾表示：盡管清潔電器不在“國補”八大品類之中，但不少地方在實施過程中把清潔電器也納入補貼范圍，極大促進了該產品的銷售。根據(jù)奧維云網的監(jiān)測，“國補”實施后，國內掃地機器人市場零售額線上、線下同比增長都在50%以上。

　　因而，現(xiàn)在涌現(xiàn)出更多的聲音是：國補之后怎么辦？除了繼續(xù)卷價格、卷營銷、卷創(chuàng)新之外，非常重要的一點則是出海。通過iRobot的業(yè)績表現(xiàn)，我們可以清晰地看到，國產掃地機器人品牌已經將營收壓力傳導到國外，iRobot甚至已經展現(xiàn)出了新鮮技術匱乏、本土市場失守等現(xiàn)狀，對于國內掃地機器人企業(yè)而言，不僅是生存的機會，更是超越傳統(tǒng)巨頭的大好時機。

　　家電行業(yè)近期頻現(xiàn)裁員動態(tài)，海信、東芝、LG等企業(yè)也都牽涉其中。海信被卷入“裁員3萬人”的謠言漩渦，東芝則因重組計劃裁員3500人，LG生產線亦傳出裁員風聲。這些大規(guī)模裁員反映了家電企業(yè)在市場變動中尋求轉型的艱難過程，每一步調整都伴隨著巨大的挑戰(zhàn)與風險，猶如巨輪調轉航向，需謹慎而行。

　　而掃地機器人品牌尤是，相較于擁有四五十年發(fā)展歷史、根基深厚的傳統(tǒng)大家電品牌，掃地機器人品牌尚顯年輕，品牌認知度和市場基礎還遠遠不夠。因此，對于裁員等調整，更需精心規(guī)劃，確保每一步決策都穩(wěn)健有力，實現(xiàn)長遠的可持續(xù)發(fā)展。

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