綜合影響下，面板制造商則采取了謹慎策略，僅略微上調(diào)了產(chǎn)能利用率來應(yīng)對。據(jù)此預(yù)測，今年2月份，電視面板價格預(yù)計將全面上揚。這對占據(jù)整個成本一半以上的電視行業(yè)來說，面板價格的上漲意味著終端銷量的下滑。
另外，根據(jù)奧維睿沃預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計32-43英寸小尺寸拉貨需求恢復(fù)，1月面板價格持平，2月預(yù)計價格上漲1美金；50-55英寸由于產(chǎn)能被擠壓，供需轉(zhuǎn)向平衡，1月面板價格上漲1美金，預(yù)計2月繼續(xù)上漲1美金；65-75英寸大尺寸需求保持強勁，面板供應(yīng)緊張，1月面板價格上漲2美金，2月預(yù)計繼續(xù)漲價2美金。
事實真的會這樣嗎？筆者認為，面板價格的上漲對終端市場的銷量有限，因為在我國以舊換新“國補”政策的推動下，智能電視價格的波動相比優(yōu)惠力度基本可以忽略不計，畢竟8折的優(yōu)惠力度還是非常的大。
但是我國智能電視市場依然面臨非常大的增長壓力，因為我國智能電視行業(yè)已經(jīng)進入了存量時代，加上換新驅(qū)動力不足，智能電視開機率不斷下滑，我國智能電視會領(lǐng)域迎了“至暗”時刻。2024年，中國電視市場整體出貨量達到3596萬臺，創(chuàng)下了15年以來的最低記錄。
而面板價格的上漲雖然對“國補”政策下的智能電視行業(yè)影響有限，但是“國補”不會一直持續(xù)下去，當(dāng)補貼結(jié)束之后的電視市場迎來價格上漲，這對本就低迷的智能電視行業(yè)來說將又是一大挑戰(zhàn)。
雖然智能電視終端表現(xiàn)低迷，面板價格的上漲對終端電視品牌來說也倍感壓力，但是對面板企業(yè)來說是機遇，畢竟面板價格的上漲帶給企業(yè)的是營收和利潤。這對占據(jù)全球電視面板出貨量僅60%份額的中國品牌來說，這絕對算是好消息。
過去兩三年里，TV面板價格整體波動上行，在這一輪TV面板行情上漲中，加上中國市場“國補”政策的落地，電視面板產(chǎn)能得以釋放，特別是大尺寸面板生產(chǎn)企業(yè)，將會成為主要受益者，比如京東方、華星光電等等。
值得注意的是，與往年面板價格波動不一樣的是，今年的面板價格上漲還伴隨著行業(yè)稼動率的回升，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年11月時面板行業(yè)稼動率為77%左右，到12月底面板價格開始反彈時，這一數(shù)字已調(diào)升至79%，進入2025年，一季度行業(yè)稼動率將達80%。
這說明整個行業(yè)在回暖，全球面板市場的供應(yīng)得到了大幅改善，整個行業(yè)的面板需求非常的健康。行業(yè)相關(guān)人士表示，需求推動面板供給是行業(yè)變革的風(fēng)向，這對整個行業(yè)來說的健康的、積極信號。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，“國補”政策在2025年的延續(xù)，將助力智能電視行業(yè)的需求進一步拓展，特別是智能電視行業(yè)大尺寸化的需求與趨勢，將帶動面板廠商實現(xiàn)逆勢回暖，并使得營收或利潤同步上漲。而我國作為全球電視面板的核心供應(yīng)國，必將迎來蓬勃的發(fā)展。
總的來說，“國補”政策下，電視面板價格上漲對終端市場影響有限，但是對面板企業(yè)影響比較大，總的來說還是利大于弊。
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