這三大趨勢緊密交織，貫穿其中的主線是體驗升級和價值認同，深刻影響著消費市場的格局，也為眾多品牌，比如廚電三杰“方老華”之一的華帝等帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。
在過去，消費者購買產(chǎn)品往往主要關注其功能性，即產(chǎn)品能否滿足基本的使用需求。然而，如今的年輕人在消費時，不再僅僅聚焦于“它好不好用”，“它是否代表我”成為了影響購買決策的關鍵因素。
“五塊錢的起送費我摳摳搜搜，幾百塊錢的谷子手辦我說買就買！”“摳摳搜搜地花了很多錢，千金難買我樂意。”隨著生活節(jié)奏的加快和社會壓力的增大，年輕人對于情緒健康的重視程度持續(xù)提升，“情緒消費”應運而生并迅速崛起。從Labubu玩偶、現(xiàn)場演出，到手游氪金、植物療愈，各類能夠提供情緒價值、幫助年輕人進行高質量情緒調節(jié)的產(chǎn)品和服務，正如雨后春筍般走紅。《報告》指出，56%的受訪者愿意為“情感支持類”產(chǎn)品付費，其中18-25歲人群尤其熱衷于綠植家居、興趣課程等“自我投射型消費”。
例如，部分美妝品牌推出帶有溫馨文案和個性化包裝的產(chǎn)品，在滿足消費者美妝需求的同時傳遞情感溫暖；一些咖啡館則著力打造靜謐空間，配合特色飲品和輕柔音樂，為年輕人營造出放松身心的“情緒避風港”。而在廚電行業(yè)，華帝的探索則更具代表性。其精準捕捉年輕人對“情緒價值”與“自我表達”的需求，圍繞“年輕、時尚、干凈”的品牌理念，持續(xù)通過創(chuàng)新產(chǎn)品設計與短劇、綜藝營銷，將情緒價值深度融入用戶的烹飪體驗中，既滿足了實用需求，又傳遞了時尚、愉悅的生活態(tài)度。
在年輕人未來消費趨勢的浪潮下，華帝敏銳洞察到了市場的變化和年輕人的內心需求，提出新中式時尚健康生活主張，與年輕人對體驗升級和價值認同的追求高度契合。
華帝于今年三月最新推出的美肌浴熱水器，正是對高質量情緒調節(jié)和健康生活追求的完美回應，同時還以一己之力將熱水器推動至4.0時代。
在忙碌一天后，年輕人渴望通過沐浴來放松身心、調節(jié)情緒，同時也希望能呵護肌膚健康。華帝美肌浴熱水器創(chuàng)新“以水養(yǎng)膚”概念，其獨創(chuàng)的“高透活肌科技”通過改變水分子團簇的結構與活性，使其能夠深入皮膚底層，實現(xiàn)深度清潔和深層補水。據(jù)第三方權威檢測顯示，連續(xù)使用28天后，受試者面部水分含量提升29.89%，油脂殘留降低55.82%，皺紋長度減少19.99%。
美肌浴還搭載了健康沐浴用水系統(tǒng)，包括三道健康防線，確保水質潔凈安全。100目超密濾網(wǎng)攔截泥沙，MSAP阻垢濾芯抑制水垢，全屋水路自清潔技術殺滅細菌。同時，采用“晶鋼心”技術，抗腐蝕性是銅的5倍，實現(xiàn)10年防腐。從身體和心理兩方面實現(xiàn)高質量的“情緒調節(jié)”，滿足年輕人對健康、舒適、愉悅生活體驗的追求。
“產(chǎn)品之凈”旨在解決廚電產(chǎn)品表面及深度清潔難題，讓消費者持久、健康地使用廚電產(chǎn)品。華帝研發(fā)了多項“好清潔”技術，如第四代煙機沖浪洗技術、洗碗機“雙子方形全域洗”技術等，讓洗凈覆蓋率達99.9%，獲得一級洗凈覆蓋率認證，是行業(yè)首個獲得該認證的品牌。
“空間之凈”則著眼于整廚環(huán)境，提升廚房空間利用率、美學價值及優(yōu)化廚房動線。如小飛碟MaxS66以“0縫齊平安裝”為要點，超薄三維的面板可以完美適配各種廚房，做到低調卻奢華的美學效果。
“感官之凈”重點在于改善五感感受、環(huán)境質量，為用戶提供舒適健康的廚房體驗。華帝新氧超薄煙機就搭載了“AI空氣管家”，可以實時監(jiān)測廚房里的PM2.5值，到了臨界點還會自動換氣，以確保空氣的清新與健康。此外，在今年的廚電高峰論壇上，華帝新氧超薄煙機J6230ZS和小飛碟MAX S66均獲得獎項，雙雙加冕，載譽而歸。
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