當(dāng)全球消費(fèi)電子行業(yè)的目光再次聚焦柏林，柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2025)不僅成為創(chuàng)新產(chǎn)品的秀場(chǎng)，更悄然變身為中國(guó)企業(yè)講述全球化進(jìn)階故事的重要舞臺(tái)。9月5日，海信旗下三筒洗衣機(jī)——棉花糖Ultra全家筒迎來(lái)它的國(guó)際首秀，首次海外亮相便榮獲IFA 2025“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，另一款海外熱銷(xiāo)產(chǎn)品5i熱泵洗烘一體機(jī)也因出色的節(jié)能與用戶體驗(yàn)斬獲“最佳科技社會(huì)價(jià)值獎(jiǎng)”。
這并不是海信洗衣機(jī)第一次站上這個(gè)舞臺(tái)。早在2017年，其Master大師系列就曾以“一機(jī)三筒”的創(chuàng)新架構(gòu)，斬獲當(dāng)年柏林IFA展“產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”，而八年后的再度登場(chǎng)，不僅是產(chǎn)品的迭代，更隱喻著中國(guó)制造從“趕考者”向“引領(lǐng)者”、從輸出產(chǎn)品到輸出標(biāo)準(zhǔn)的深刻轉(zhuǎn)型。而同樣在IFA期間，海信官宣重磅消息：成為 2026世界杯全球官方贊助商，更凸顯出其以體育為紐帶、構(gòu)建全球品牌認(rèn)同的戰(zhàn)略決心。
為何能拿雙獎(jiǎng)：用設(shè)計(jì)把“痛點(diǎn)”變“亮點(diǎn)”
IFA2025展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信展區(qū)人潮涌動(dòng)。來(lái)自不同國(guó)家的觀眾圍在三筒機(jī)前，觀察三個(gè)滾筒如何獨(dú)立又協(xié)同地運(yùn)作。“這才是真正的分區(qū)洗護(hù)解決方案。”一位外國(guó)家電評(píng)論家在體驗(yàn)后表示，“傳統(tǒng)的單筒洗衣機(jī)無(wú)法滿足現(xiàn)代家庭對(duì)健康洗護(hù)的需求，而購(gòu)買(mǎi)多臺(tái)洗衣機(jī)又占用空間。海信的三筒設(shè)計(jì)完美解決了這個(gè)矛盾。”
海信棉花糖Ultra全家筒的“得獎(jiǎng)密碼”并非堆砌參數(shù)，而是以用戶為錨點(diǎn)的系統(tǒng)化創(chuàng)新：4合1熱泵洗烘一體、分體式設(shè)計(jì)、模塊化組合與AI智能，讓一臺(tái)機(jī)器在同一時(shí)間段內(nèi)完成不同人群、不同面料的專(zhuān)業(yè)洗護(hù);活水洗科技將潔凈與健康提升為“看得見(jiàn)的改觀”。評(píng)審更看重的，是它把“分區(qū)洗護(hù)”從理念推成可復(fù)制、可規(guī)模化的解決方案。
海信棉花糖Ultra全家筒不是簡(jiǎn)單的“三個(gè)筒”，而是一套“全家筒”系統(tǒng)：一個(gè)13公斤主筒，疊加兩個(gè)各1公斤的mini筒，可自由疊放，也可分開(kāi)安裝，形成“2N+1”的模塊化架構(gòu)。一位三孩家庭父親在現(xiàn)場(chǎng)直言：“嬰兒衣物、運(yùn)動(dòng)服、大件床品，各洗各的，不再搶時(shí)間。”同時(shí)，三區(qū)獨(dú)立洗烘系統(tǒng)還可以同步運(yùn)行不同程序，互不干擾;家里的洗護(hù)秩序由此被重建——不僅更干凈，也更有效率。
海信全家筒洗衣機(jī)的核心突破在于“宙斯集成式熱泵系統(tǒng)”，海信洗衣機(jī)研發(fā)中心總經(jīng)理朱國(guó)生在接受記者采訪時(shí)表示，海外客戶看到這款產(chǎn)品之后非常滿意，熱泵低溫柔烘技術(shù)能在42℃低溫下完成衣物柔烘，既保證即洗即穿，又保護(hù)羊毛、真絲等高檔面料不縮水、不褪色。活水洗科技則是海信全家筒的另一項(xiàng)創(chuàng)新突破，通過(guò)“激活水、凈化水、軟化水、健康水”四重處理，能有效分解紅酒漬、血漬等特殊頑固污漬，實(shí)現(xiàn)邊洗邊除毛屑，毛屑去除率達(dá)90%以上，阻垢率93%以上，真正實(shí)現(xiàn)了“寵物友好”的同時(shí)，還可以為衣物提供深層潔凈和健康呵護(hù)。
全球舞臺(tái)的突破：從產(chǎn)品出海到品牌出海
如果說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是海信的“內(nèi)功”，那么品牌全球化就是其“外勢(shì)”。在IFA2025展會(huì)期間，海信宣布成為2026世界杯全球官方贊助商。近年來(lái)，海信通過(guò)連續(xù)贊助兩屆世界杯、三屆歐洲杯及世俱杯等全球頂級(jí)體育賽事，品牌全球認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。這一次，海信再度攜手頂級(jí)賽事，用足球這一“世界語(yǔ)言”與全球消費(fèi)者建立情感連接。
“我們致力于借助世界杯這一全球舞臺(tái)，讓世界不僅見(jiàn)證中國(guó)制造的實(shí)力，更切身感受中國(guó)創(chuàng)造的魅力。”海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這種戰(zhàn)略正在形成實(shí)際效果。海信洗衣機(jī)目前已暢銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，今年6月海信洗衣機(jī)在英國(guó)市場(chǎng)份額突破11%，躍居行業(yè)第一;在克羅地亞、塞爾維亞等市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，位居行業(yè)前三;在要求嚴(yán)苛的歐洲市場(chǎng)，海信洗衣機(jī)榮獲歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu) WHICH 認(rèn)證，并入選英國(guó)“BEST BUY”榜單，平均每分鐘有5個(gè)歐洲家庭選擇海信洗衣機(jī)。
海信同時(shí)通過(guò)專(zhuān)利開(kāi)放戰(zhàn)略推動(dòng)行業(yè)共贏。今年5月，海信洗衣機(jī)宣布對(duì)外開(kāi)放66項(xiàng)三筒核心專(zhuān)利，多家國(guó)際權(quán)威媒體評(píng)價(jià)這是“以共享生態(tài)解構(gòu)專(zhuān)利壁壘”。這意味著，海信不僅是產(chǎn)品的輸出者，更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建者。
行業(yè)觀察：存量時(shí)代的正確解題
在IFA2025同期召開(kāi)的第二十一屆(2025)中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典上，海信三筒洗衣機(jī)(海信棉花糖Ultra全家筒)獲得“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，其對(duì)分區(qū)洗護(hù)邏輯的徹底重構(gòu)，贏得了行業(yè)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。同時(shí)在2024-2025年度中國(guó)家用電器品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)中，海信洗衣機(jī)被中國(guó)家電院評(píng)為“洗衣機(jī)行業(yè)十強(qiáng)品牌”。
在存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，家電行業(yè)的增長(zhǎng)正逐漸依賴真正的用戶洞察與技術(shù)創(chuàng)新。目前，熱泵洗烘一體機(jī)和分區(qū)洗產(chǎn)品已成為高端市場(chǎng)的雙重引擎，海信憑借雙賽道優(yōu)勢(shì)，獲得奧維云網(wǎng)“熱泵洗烘一體機(jī)線下主銷(xiāo)價(jià)位銷(xiāo)量第一”權(quán)威認(rèn)證。其市場(chǎng)表現(xiàn)也極為亮眼，僅2025年上半年，海信洗衣機(jī)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37.58%;在“618”大促期間，電商銷(xiāo)售規(guī)模同比提升83%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。“用戶最在意的，不是參數(shù)表，而是洗護(hù)體驗(yàn)?zāi)芊裾嬲纳粕睢！币晃恍袠I(yè)分析人士指出，“海信把‘復(fù)雜家庭需求’轉(zhuǎn)化為‘有序洗護(hù)方式’，這是創(chuàng)新的本質(zhì)。”正如海信洗衣機(jī)研發(fā)負(fù)責(zé)人所說(shuō)的那樣，“我們做三筒的初衷，就是讓復(fù)雜的洗護(hù)需求變得有秩序、有溫度。”
從2017年到2025年，從首創(chuàng)三筒到斬獲IFA雙獎(jiǎng)，再到世界杯全球贊助，海信的路徑清晰：技術(shù)立身，品牌走遠(yuǎn)，生態(tài)共贏。三筒洗衣機(jī)不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是中國(guó)創(chuàng)新在全球產(chǎn)業(yè)格局中留下的深刻注腳。當(dāng)一臺(tái)機(jī)器能夠同時(shí)滿足“分區(qū)、節(jié)能、健康、效率”的多重訴求，它就從“家電”升級(jí)為“家人”。柏林見(jiàn)證了這一刻，接下來(lái)，將有更多國(guó)家的家庭，把這份秩序與從容帶回家。
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