廚電行業承壓，華帝能否筑牢長期發展基石？

　　10月27日，華帝股份披露2025年三季報。今年前三季度公司實現營收41.58億元，歸母凈利潤3.56億元。在行業調整的大背景下，高端廚電領導品牌的華帝也難以完全規避周期性波動帶來的客觀影響。

　　值得關注的是，華帝2025年前三季度毛利率約為43.29%，同比上漲2.79個百分點。這顯示了面對復雜多變的環境，公司保持戰略定力，堅持創新驅動和價值鏈重塑的策略已初見成效，公司經營有望穩健改善。

　　高端市場方面，華帝憑借美肌浴熱水器、超薄煙機、隱嵌系列產品、集成烹飪中心和全浴混冷凝壁掛爐QH1i等明星產品多點開花，產品結構持續優化。其中，華帝隱嵌系列煙灶、美肌浴熱水器等在IFA2025、艾普蘭2025等權威獎項中均獲得殊榮。

　　為在存量競爭中撬動增量，華帝通過品牌營銷和渠道變革雙管齊下，有效提升品牌影響力。線上投放行業首個AIGC短劇《灶火紀：2079的文明回聲》和系列爆款短劇如《社畜貴妃爆改中》，線下打造“華帝之夜”音樂盛典IP，用“國潮+音樂+廚房升級”的模式激活換新需求。同時加快新零售渠道體系建設，擴大抖音高德等本地化服務網點數量，加速ToC零售轉型和賦能項目的落實，下好線下線上“一盤棋”。

　　奧維云網預測，9-12月家電大盤零售額同比下滑至少16.4%，廚電行業很有可能再度遭遇寒冬。壓力之下，企業唯有先筑牢根基，練好內功，再尋求突破或超車的機會。

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