Omdia發布2026年一季度中國手機市場報告，小米狂跌35%！

　　存儲漲價傳導效應顯現，行業或告別低價內卷

　　2026年一季度，手機行業迎來成本端的劇烈震蕩：DRAM環比上漲50%–90%、NAND閃存環比暴漲90%，核心零部件成本占比從10%–15%飆升至30%–40%。成本壓力的直接傳導到價格終端，讓小米、OPPO、vivo、榮耀等主流品牌不得不調整定價策略，將部分機型價格上調10%-30%。

　　同時，漲價直接抑制了消費者的換機意愿，成為大盤下滑的核心誘因。此前多年，智能手機行業依賴“低價走量”模式快速擴張，而存儲成本的翻倍上漲，徹底打破這一平衡——入門級、中端機型因利潤空間薄，漲價幅度更明顯，對價格敏感的用戶群體陷入“持幣觀望”狀態。Omdia分析指出，成本壓力下行業正從“以量取勝”轉向“以質取勝”，低價內卷的老路已難以為繼。

　　華為蘋果逆勢領跑，頭部集中度再提升

　　在成本上漲的浪潮中，市場排名呈現顯著兩極分化，華為與蘋果憑借抗風險優勢逆勢突圍，占據第一、二名。華為以1390萬臺出貨量、20%市場份額占據榜首，同比增長7%，延續強勁增長態勢；蘋果出貨1310萬臺，同比激增42%，市場份額達19%，憑借穩定的供應鏈議價權與高端利潤空間，對沖成本影響，未大規模漲價反而搶占更多市場份額。

　　反觀傳統安卓陣營，OPPO、vivo、小米分列三至五位，OPPO以1100萬臺出貨量、16%份額穩居前三，vivo出貨1050萬臺、份額15%，小米出貨870萬臺、份額12%，同比下滑35%。值得注意的是，當前華為、蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀六大頭部品牌合計占據94%市場份額的占比顯示，行業集中度進一步提升，馬太效應加劇——頭部品牌憑借供應鏈掌控力、技術研發能力與渠道優勢，進一步擠壓中小品牌生存空間。

　　小米高端化疑似遇阻，受眾依舊價格敏感？

　　小米的同比暴跌，成為本季度最值得思考的現象。

　　作為曾經以性價比為核心標簽的品牌，小米的用戶群體一度被認為高度依賴價格敏感度。之后，小米提出了布局高端化戰略，試圖擺脫“性價比”標簽束縛，沖擊更高利潤區間。

　　但是，從一季度的表現來看，高端化轉型可能尚未形成有效支撐，品牌溢價能力有待提升，同時在供應鏈議價權上與蘋果、華為存在差距，難以像頭部高端品牌那樣穩定成本、維持定價。

　　結尾：

　　另外，參考4月10日Omdia發布的2026年第一季度全球智能機報告：當前調查結果尚未完全反映供應鏈成本上升的沖擊。預計第二季度將進一步上漲30%，物料清單（BOM）成本將持續推高，只能說手機產品的價格或許也將持續走高。

　　接下來，價格勢必導致用戶進一步推遲手機的換新計劃，手機市場或將陷入更加長期的困境。

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