2026年5月11日，上海，源自瑞典的百年奢品家電品牌ASKO，以一場名為“領(lǐng)界智凈，方寸致美”為主題的洗護(hù)新品發(fā)布盛典，正式揭開了ASKO Ultra系列專業(yè)級洗護(hù)新品的神秘面紗。這場匯聚知名設(shè)計(jì)師、瑞典駐上海總領(lǐng)事、行業(yè)領(lǐng)軍精英、知名藝人明星嘉賓的重磅盛會(huì)，既是對ASKO百年匠心的致敬，更是對斯堪的納維亞設(shè)計(jì)哲學(xué)與洗護(hù)科技的全新詮釋。從0.5cm平嵌的極簡美學(xué)，到經(jīng)久耐用的使用周期;從毫米級精準(zhǔn)洗護(hù)的細(xì)節(jié)關(guān)懷，到人文溫度的健康守護(hù)，ASKO Ultra系列為當(dāng)代生活方式，重新定義了“方寸之間，盡釋質(zhì)美”的全新答案。
百年匠心與北歐回響：一場跨越時(shí)空的對話
盛典伊始，由著名舞團(tuán)：陶身體2團(tuán)，帶來為ASKO獨(dú)創(chuàng)的開場舞蹈《Wave·波動(dòng)》，靈感來自水的流動(dòng)狀態(tài)，舞者用脊椎的圓運(yùn)動(dòng)，勾勒水滴落下的姿態(tài)，如波紋般擴(kuò)散、流暢。這種姿態(tài)舒展、連綿、充滿力量，以身體傳達(dá)純粹與極致，瞬間將全場嘉賓帶入ASKO的洗護(hù)美學(xué)語境中。
主持人何卿優(yōu)雅講述了ASKO自1918年誕生以來，從第一臺洗衣機(jī)到如今的發(fā)展歷程——ASKO始終堅(jiān)持“把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到完美”，而今天的Ultra系列，正是這份百年追求的最新注腳。
ASKO全球CEO Paul Raymond Segerström率先登臺，深度分享了ASKO的全球市場發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略藍(lán)圖，并重點(diǎn)闡述了品牌在中國市場的未來布局規(guī)劃。Paul的分享既展現(xiàn)了ASKO的全球視野，也凸顯了品牌對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的追求——正是這些深入日常的用心設(shè)計(jì)，真正提升了用戶的生活品質(zhì)。
在中國市場，ASKO更多合作正加速落地：全新品牌展廳的規(guī)劃落地、與FIFA世界杯的深度攜手，ASKO正以實(shí)際行動(dòng)構(gòu)建中國市場發(fā)展新格局。
支撐ASKO不斷前行的，從來不止于精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略與宏大的市場布局，更有其源自北歐的深厚人文精神與簡約優(yōu)雅的生活理念——在快節(jié)奏的時(shí)代里，ASKO始終相信，真正的質(zhì)感家電，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品質(zhì)，是不妥協(xié)的設(shè)計(jì)，更是對用戶生活的深度理解。Ultra系列的誕生，不僅是技術(shù)的迭代，更是對“可持續(xù)、人性化、生活美學(xué)”的生動(dòng)詮釋。
隨后，瑞典駐上海總領(lǐng)事——Annika Hahn-Englund韓安妮女士的分享，為本次發(fā)布會(huì)注入了深厚的文化內(nèi)涵。她從瑞典設(shè)計(jì)一脈相承的簡約優(yōu)雅、創(chuàng)新基因與可持續(xù)出發(fā)，結(jié)合對中國消費(fèi)市場的深刻洞察，層層解碼北歐生活美學(xué)，讓在場嘉賓對這份跨越山海的生活哲學(xué)有了更為立體的理解與共鳴。
中瑞兩國雖遠(yuǎn)隔重洋，但對家的眷戀、對高品質(zhì)生活的向往，以及對健康環(huán)保理念的追求始終同頻共振。作為北歐家電的代表，ASKO以產(chǎn)品為載體，將瑞典的人文精神與中國家庭的生活需求完美融合，讓更多中國消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)到北歐式從容、雅致的高品質(zhì)生活。
ASKO全球品牌與營銷總經(jīng)理——Dime Rangelov則為嘉賓們帶來了ASKO的品牌故事：
從最初的工匠級制造，到如今的全球奢品家電標(biāo)桿，ASKO始終秉持對“更好”的執(zhí)著追求，一步步成長為家電領(lǐng)域的引領(lǐng)者。ASKO這種純粹的堅(jiān)守，不僅體現(xiàn)在極簡的設(shè)計(jì)語言上，更源于對生活方式的深刻理解與對用戶真實(shí)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。瑞典生活哲學(xué)中的人文關(guān)懷一直是品牌設(shè)計(jì)的核心靈感源泉，而這一理念在全新Ultra系列中煥發(fā)了全新的時(shí)代生命力。
ASKO全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)Pernilla則聚焦Ultra系列設(shè)計(jì)理念。她表示，Ultra系列所呈現(xiàn)的，早已超越了其功能本身——更多的是關(guān)乎質(zhì)感、關(guān)乎人與物之間最舒服的關(guān)系。當(dāng)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)思想與行業(yè)領(lǐng)先的洗護(hù)技術(shù)深度結(jié)合，它為用戶帶來的是細(xì)膩高級的生活質(zhì)感，更詮釋了人與產(chǎn)品之間最舒服的相處之道。
W.Design無間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、ASKO Ultra美學(xué)體驗(yàn)官吳濱先生現(xiàn)場分享了對美學(xué)的獨(dú)到見解。他認(rèn)為，從空間營造到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從東方美學(xué)底蘊(yùn)到日常生活場景，所有關(guān)于美的思考，最終都需要具象的載體來落地與回應(yīng)。如果說設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品優(yōu)雅的生命力，那么硬核技術(shù)便是支撐產(chǎn)品力的核心靈魂，二者相輔相成，方能成就真正打動(dòng)人心的作品。
創(chuàng)新科技與人文關(guān)懷：方寸之間的生活革命
如果說設(shè)計(jì)是ASKO Ultra系列的精致外衣，那么對用戶真實(shí)需求的深度洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)，才是其真正的內(nèi)核。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，ASKO中國區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理張騰飛先生與ASKO全球產(chǎn)品經(jīng)理Markus分享了Ultra系列的設(shè)計(jì)初心：讓用戶在使用產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)，都能感受到被深刻理解的舒適與從容。
為了將這份“被理解的舒適”落到實(shí)處，ASKO在技術(shù)細(xì)節(jié)上做到用心打磨。洗護(hù)精準(zhǔn)度方面，Ultra系列搭載 Sensi Save 2.0 智能稱重系統(tǒng)與 AutoDose™ 2.0 毫升級精準(zhǔn)投放技術(shù)，配合 1.1L大容量儲液倉，可一次性滿足28次洗滌需求;潔凈力方面，ProWash™ 360° 無死角噴淋與氣泡洗技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位清潔，Auto Rinse濁度傳感器則能實(shí)時(shí)監(jiān)測漂洗效果，還支持追加2次漂洗的人性化設(shè)計(jì)，讓每一次洗護(hù)都精準(zhǔn)可控、潔凈有據(jù)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，ASKO家用洗衣房方案的展示，更讓嘉賓們眼前一亮——ASKO將洗衣機(jī)、干衣機(jī)、干衣柜與隱藏助手巧妙組合，在不足1㎡的空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了洗滌、烘干、熨燙、收納的一體化解決方案。抽拉式衣物整理臺、可拆卸收納籃、隱藏式熨衣板等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓家務(wù)不再繁瑣，而是一種從容有序的生活方式。干衣柜則以等效長達(dá)16米的懸掛空間，兼顧了厚重雨靴與精細(xì)絲綢的護(hù)理需求，一小時(shí)內(nèi)即可烘干鞋履，不損傷面料，為都市生活帶來了全新的便捷體驗(yàn)。
品質(zhì)生活與價(jià)值共鳴：從一件家電到一種生活方式
知名舞蹈家朱潔靜以Ultra系列“凈護(hù)體驗(yàn)官”身份亮相這場質(zhì)感十足的發(fā)布會(huì)，為現(xiàn)場注入了獨(dú)特的藝術(shù)溫度。舞臺上，她追求每一個(gè)動(dòng)作的純粹，讓情感在方寸之間流動(dòng);生活中，她同樣執(zhí)著于尋找舒適的體驗(yàn)。她將ASKO的極簡設(shè)計(jì)比作舞蹈中的線條："ASKO 以極簡、細(xì)節(jié)、恒久、關(guān)懷與追求，為'潔凈'給出了更加妥貼的答案，這正是我的潔凈之選。"
從舞蹈的內(nèi)外兼修，到生活中由外而內(nèi)的潔凈與秩序，她的分享讓在場嘉賓深刻感受到藝術(shù)與生活的共通之處——真正的價(jià)值從不靠噱頭堆砌，而是在細(xì)節(jié)里沉淀，在穩(wěn)定中傳遞。日常洗護(hù)也不再是簡單的家務(wù)，而是對健康與生活質(zhì)感的用心守護(hù)。這份對細(xì)節(jié)的執(zhí)著、對極簡美學(xué)的堅(jiān)持，正是ASKO一直堅(jiān)守的初心。
從簡約本真到細(xì)節(jié)雕琢，從材質(zhì)呵護(hù)到健康守候，ASKO不靠炫技博眼球，而是真正去關(guān)心人、呵護(hù)人，回應(yīng)每一種生活方式。ASKO中國區(qū)總經(jīng)理華安登臺，為大家深度解讀 Ultra 系列背后的品牌哲學(xué)與時(shí)代使命。他回溯品牌歷程——1918年ASKO誕生于北歐斯堪的納維亞，2018年帶著百年沉淀進(jìn)入中國，歷經(jīng)打磨，如今帶來了全新的Ultra系列。
他直言當(dāng)下家電行業(yè)陷入炫技式內(nèi)卷，而ASKO始終堅(jiān)信“真正的奢華，從不喧嘩”。品牌秉持北歐設(shè)計(jì)精髓，刪繁就簡，不堆砌無用功能，讓老人、孩子都能輕松上手，讓產(chǎn)品成為融入家居的安靜藝術(shù)品。在他看來，洗護(hù)的核心早已不是“洗”而是“護(hù)”，ASKO死磕每一個(gè)細(xì)節(jié)，為羊絨、真絲等不同面料定制專屬方案，守護(hù)衣物最嬌嫩的纖維，讓用戶穿上整潔有型的衣物時(shí)，收獲由內(nèi)而外的自信。
同時(shí)，ASKO以“五十克以上零部件均可回收”，踐行環(huán)保與恒久品質(zhì);搭配獲北歐白天鵝認(rèn)證的專屬植萃洗衣液，為敏感人群帶來安心守護(hù)。最后他以“不爭，自有聲”總結(jié)，道出ASKO真正關(guān)心人、關(guān)心環(huán)境、關(guān)心生活本身的品牌初心。
演員王陽，作為ASKO Ultra產(chǎn)品體驗(yàn)官，他從用戶視角分享了與ASKO的故事。他以“塑造好角色需要不斷推敲細(xì)節(jié)，突破邊界”開場，談及了自己對質(zhì)感生活的追求：“質(zhì)感不只存在于舞臺，也存在于生活的每一個(gè)選擇中。”作為一名演員，他對西裝養(yǎng)護(hù)有比較高的要求，而ASKO的專業(yè)洗護(hù)程序，讓面料能得到溫柔呵護(hù)。作為一名父親，他對健康的需求，與Ultra系列的除菌抗敏功能不謀而合：“ASKO是我質(zhì)感生活的好伙伴。”他特別提到，自己欣賞Ultra系列的，正是ASKO對“恒久品質(zhì)”的堅(jiān)守——全不銹鋼內(nèi)外筒、鋁合金面板，讓一件家電，成為了家庭的“老伙計(jì)”，成為了生活中可靠的陪伴。
ASKO Ultra系列正式啟動(dòng)：以奢雅之姿躍入全新洗護(hù)時(shí)代
隨后，ASKO Ultra系列啟動(dòng)儀式在萬眾矚目下隆重舉行。海信集團(tuán)全球營銷總裁方雪玉、ASKO全球CEO Paul Raymond Segerström、ASKO中國區(qū)芫砘病⑽藜瀋杓拼詞既�/ASKO Ultra美學(xué)體驗(yàn)官吳濱、舞蹈家/ ASKO Ultra凈護(hù)體驗(yàn)官朱潔靜、ASKO Ultra產(chǎn)品體驗(yàn)官王陽共同登臺，與現(xiàn)場數(shù)百位媒體、行業(yè)伙伴及用戶，見證這一歷史性時(shí)刻——當(dāng)全場燈光聚焦舞臺，嘉賓們共同啟動(dòng)象征“開啟未來洗護(hù)時(shí)代”的裝置，正式宣告ASKO Ultra系列登陸中國市場。
此次發(fā)布不僅是一款旗艦新品的亮相，更是ASKO獻(xiàn)給對品質(zhì)生活追求者的誠意禮贊，標(biāo)志著全球家電行業(yè)正式邁入全新的洗護(hù)時(shí)代。
從百年匠心到當(dāng)代創(chuàng)新，從極簡美學(xué)到恒久品質(zhì)，從細(xì)節(jié)科技到人文關(guān)懷，ASKO Ultra系列不僅是一套洗護(hù)產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度的表達(dá)——在方寸之間，用匠心打磨，呈現(xiàn)恒久的之美;在日復(fù)一日的陪伴中，以可靠的品質(zhì)與關(guān)懷，守護(hù)生活的溫度。
正如ASKO的品牌理念所言：“Inspired by Scandinavia”，源自斯堪的納維亞的設(shè)計(jì)哲學(xué)，從未停止對更好生活的探索。未來，ASKO將繼續(xù)以瑞典設(shè)計(jì)、北歐制造的匠心，以科技為墨，在方寸之間，書寫更多關(guān)于“質(zhì)美”的故事，為中國家庭，帶來更多兼具美學(xué)、品質(zhì)與溫度的奢居體驗(yàn)。
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