在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國高端家電市場(chǎng)，西門子家電以用戶需求為原點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核，以內(nèi)容營銷為紐帶，通過「北極光」套系整合營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力與傳播力的雙重躍升。項(xiàng)目以“極智從容 生活有光”為主題，打通了從“IP內(nèi)容種草”到“全域流量引爆”，再到“線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。最終，活動(dòng)不僅斬獲全平臺(tái)超億曝光、超百萬互動(dòng)卓越成果，更成功將品牌溫度融入商業(yè)增長(zhǎng)，為行業(yè)樹立了品效合一與價(jià)值共振的全新典范。
內(nèi)容為翼：短劇IP共情用戶心智，以追光敘事引發(fā)價(jià)值共振
面對(duì)Z世代對(duì)情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的深層需求，西門子家電打破傳統(tǒng)營銷桎梏，攜手“短劇第一女王”李柯以打造定制微短劇《李柯以的高光主場(chǎng)》。項(xiàng)目以“職場(chǎng)逆襲-生活治愈-自我實(shí)現(xiàn)”為敘事主線，將「北極光」套系深度植入劇情，成為助力大女主突破困境的“高光神器”。通過“產(chǎn)品即劇情道具，功能即高光助力”的創(chuàng)新模式，項(xiàng)目成功避免了生硬植入，讓家電產(chǎn)品與用戶的生活理想、價(jià)值追求產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。李柯以共創(chuàng)短劇播放量破千萬，話題#西門子家電助你追光#閱讀量超千萬，實(shí)現(xiàn)了從“功能滿足”到“情感陪伴”再到“價(jià)值共鳴”的三級(jí)跨越，為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定了深厚的情感基礎(chǔ)。
全域共振：全域矩陣精準(zhǔn)引爆，構(gòu)建品效合一的流量轉(zhuǎn)化生態(tài)
內(nèi)容破圈后，西門子家電以精準(zhǔn)的全域流量布局，將情感共鳴高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。通過構(gòu)建“家居、美食、職場(chǎng)、母嬰”多領(lǐng)域頭部KOL+垂類KOL的矩陣，定制“追光生活vlog”“家電搭配指南”等內(nèi)容，播放超千萬，獲得互動(dòng)超百萬;抖音端發(fā)起“#極智從容 生活有光”挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)新“北極光”貼紙，用戶手勢(shì)觸發(fā)“暗調(diào)生活到亮調(diào)從容”特效，活動(dòng)參與量超千萬人次;小紅書上線“北極光驚喜盒子”，搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)福利，帶動(dòng)搜索量大幅提升。
在短劇熱度峰值期，京東站內(nèi)全鏈路核心資源矩陣，實(shí)現(xiàn) 1億+ 全域觸達(dá)，助力西門子家電京東超品流量高效引爆。李柯以空降京東直播間，延續(xù)劇情人設(shè)分享“從容生活秘籍”，通過產(chǎn)品演示、互動(dòng)游戲、專屬福利等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“看劇種草-直播拔草”的無縫銜接。4場(chǎng) IP直播累計(jì)曝光破 800萬+，互動(dòng)量超 20萬+，直播滲透率高達(dá)35%。
全域引流至全國100 +門店，以“西門子家電祝你追光 悅享生活高光時(shí)刻”為主題，分職場(chǎng)高光、生活高光及聚會(huì)高光場(chǎng)景還原短劇核心場(chǎng)景，提供“蒸汽除皺”“惠靈頓牛排”等沉浸式體驗(yàn)，而且還有北極光藝術(shù)相框等DIY 趣味門店手作，深度調(diào)動(dòng)感官，體驗(yàn)北極光套系。線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了“流量沉淀-體驗(yàn)深化-決策加速”的高效轉(zhuǎn)化生態(tài)。
產(chǎn)品為本：德系精工隱于空間，iSensoric®智造無界生活美學(xué)
作為營銷戰(zhàn)役的價(jià)值根基，「北極光」套系直擊現(xiàn)代家庭痛點(diǎn)，產(chǎn)品覆蓋冰箱、洗烘套裝、煙灶套裝、洗碗機(jī)、蒸烤箱、咖啡機(jī)等西門子家電全品類產(chǎn)品。
在視覺層面，「北極光」套系汲取極光劃破蒼穹的靈感，將星空銀的璀璨、月影白的靜謐、湖蘊(yùn)藍(lán)的深邃與玫瑰金的雅致淬煉于產(chǎn)品面板之上，配合大師級(jí)全嵌科技，不僅實(shí)現(xiàn)了家電與櫥柜的完美齊平，更讓家電從空間的“闖入者”轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖用缹W(xué)的“升華者”，適配極簡(jiǎn)、北歐、法式、新中式等多元家裝風(fēng)格。
在體驗(yàn)內(nèi)核上，iSensoric® AI 智能感應(yīng)系統(tǒng)賦予了產(chǎn)品主動(dòng)思考的能力：冰箱搭載的智能 eNose 能24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并釋放超氧鎖鮮，洗衣機(jī)蒸汽除皺只需要19分鐘即可極速去除織物皺褶，煙機(jī)通過智動(dòng)升降毫秒級(jí)感知鍋具高度精準(zhǔn)捕煙，蒸烤箱則依靠智瞳自動(dòng)識(shí)別食材匹配烹飪曲線，洗碗機(jī)通過高階AI智洗算法精準(zhǔn)感知污濁與濃度并自動(dòng)生成專屬的洗滌方案。這種“隱形于空間，顯形于智慧”的德系精工，解決了現(xiàn)代家庭“家電突兀”與“操作繁瑣”的痛點(diǎn)，為用戶構(gòu)建起一個(gè)極智從容、處處有光的未來生活場(chǎng)景。
北極光系列新品于4月16日20:00與京東超級(jí)品牌日同期開售，并作為京東「閃電新品」重磅首發(fā)，借助站內(nèi)外資源實(shí)現(xiàn)新品高效曝光與快速轉(zhuǎn)化。開售當(dāng)晚，北極光系列表現(xiàn)亮眼，帶動(dòng)整體成交突破3800萬+，開播1小時(shí)西門子家電整體成交就已突破1500萬+，成交金額同比增長(zhǎng)262%，其中北極光系列貢獻(xiàn)占比達(dá)24%，首發(fā)銷量均為行業(yè)TOP 1.新品成交占比顯著提升，成為本次超品日的核心增長(zhǎng)引擎。充分體現(xiàn)“內(nèi)容種草—線下體驗(yàn)—新品首發(fā)—即時(shí)轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷成效。
此次「北極光」套系整合營銷活動(dòng)的成功，不僅是數(shù)據(jù)層面的突破，更是對(duì)行業(yè)范式的革新。西門子家電以短劇IP深度共情用戶，以全域流量精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，以沉浸體驗(yàn)傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙重提升，并進(jìn)一步印證了“技術(shù)創(chuàng)新適配性、用戶價(jià)值共鳴度、全域傳播效能”戰(zhàn)略的前瞻性與落地性。未來，西門子家電將繼續(xù)以“極智從容 生活有光”的理念為引領(lǐng)，以用戶為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)探索高端家電的更多可能性，為消費(fèi)者的品質(zhì)生活注入更多智慧與溫度，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立更高標(biāo)桿。
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