世界杯臨近，家電企業正在加速進場

　　6月3日，京東大屏觀賽煥新季618發布會順利舉辦，正式拉開傳統顯示行業世界杯場景營銷序幕。本次發布會上，京東攜手海信、TCL、創維、華為、小米、索尼等13家國內外頭部電視品牌，宣布「百吋聯盟」全面升級至3.0模式，并全新成立「第二現場觀賽聯盟」，精準聚焦大屏觀賽核心消費場景。

　　據京東官方規劃，平臺將依托世界杯、蘇超、東北超等熱門賽事IP，在全國商圈、社區、校園等線下場景落地100個百吋電視觀賽“第二現場”，沉浸式還原大屏觀賽體驗，加速大尺寸智能電視的市場普及，推動家庭觀賽場景升級。與此同時，恰逢618消費大促節點，京東推出多重大屏家電惠民政策，消費者購買大屏電視可享受價格直降、國家補貼、以舊換新等疊加福利。平臺還創新推出跨品類驚喜組合優惠，消費者將電視、音響、客廳配套家電組合選購，即可解鎖專屬折扣，一站式打造高品質家庭觀賽空間，有效撬動客廳家電換新需求。

　　相較于電視品類直面賽事觀賽需求的精準布局，廚電品牌華帝的世界杯營銷成為行業意料之外的黑馬，走出差異化破圈路徑。早在5月19日，華帝正式官宣成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴，接續2018年贊助法國隊、2022年攜手葡萄牙隊的世界杯營銷傳統，連續三屆深耕足球賽事IP。

　　不同于多數品牌重金爭搶官方賽事贊助席位的內卷打法，華帝主打文化+體育雙融合營銷，推出“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”特色活動，將世界杯競技精神與中國非遺文化相結合，打破廚電品類與體育賽事的次元壁壘。作為深耕家電行業的高端廚電品牌，華帝跨界足球賽事營銷，既借助頂級賽事流量提升品牌曝光、貼近年輕消費群體，也憑借差異化玩法擺脫傳統廚電營銷局限，實現品牌調性升級。

　　盡管今年世界杯在賽事熱度上似乎略遜于往年，但不能否定的是，世界杯是家電行業年度重要營銷節點，賽事觀賽場景直接帶動電視、影音、家居家電換新需求，同時為廚電、大家電等品類提供破圈契機。可能伴隨著賽事臨近，家電市場消費潛力才會持續釋放，場景化體驗、跨界破圈、惠民促銷將成為驅動行業增長的核心動力。

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