2026年上半年中國國內電視銷量1249萬臺，同比下滑9.2%

　　導致2026年上半年中國電視市場銷量下滑的原因有很多，包括“國補”以舊換新提前透支了市場，讓已經進入存量時代的中國電視行業更加“雪上加霜”；其次就是人口、地產兩大傳統電視需求支撐行業持續低迷，需求逐漸下行；最后就是存量時代、飽和時代來臨，電視創新技術難以成為驅動換新的動力。

　　值得一提的是，移動互聯網時代持續拉低了電視的吸引力，平板、PC等移動設備的出現占據了人們瑣碎的時間，更加相對固定的電視幾乎已經成為客廳的“擺設”，使得電視的開機率、開機時長都不斷下降，購買電視的需求也逐漸下降。另外，還有隨著影視內容短劇化，短視頻、短劇等影視內容的增多增加了移動端的觀影吸引力，不斷分流電視作為客廳大屏的觀影屬性。

　　而從電視本身來看，電視自己也是“自作自受”。首先是在內容方面，各大影視平臺都設置了VIP會員，而且會員等級還劃分了VIP、SVIP、至尊VIP等很多等級，每個等級的會員費用并不統一，而且就算是頂級會員在觀看有些影視內容的時候也需要單獨購買片源等等，這種套娃式的收費問題直接導致了觀看人數的大幅下降。

　　雖然電視行業進入了存量時代，換新驅動力不足，加上房地產、人口紅利殆盡的影響，電視行業的增長動力無限拉低，中國電視行業已經進入“寒冬”，根據近幾年來的表現來看已經進入“深度寒冬”。不過，中國作為全球最大的電視市場，也呈現出了“不屈不撓”的趨勢，技術迭代、大屏化、場景細分、智能AI等趨勢支持下，電視行業也迎來了結構性調整，也為未來的發展提供方向。

　　首先是技術創新，以Mini LED為首的技術成為驅動功能電視行業換新的動力之一。根據奧維云網（AVC）推總數據，26H1中國彩電市場Mini LED電視銷量份額達37.8%，銷額份額突破50%達61.7%，技術全面邁入大眾化階段。

　　隨著Mini LED滲透率的提升，該賽道也逐漸從規模擴張轉向價值競爭。RGB-Mini LED和SQD-Mini LED產品在今年上半年取得了十分亮眼的市場表現。奧維云網（AVC）全渠道監測數據顯示，26H1中國彩電市場RGB-Mini LED電視全渠道銷量11.0萬臺，銷額15.5億元。SQD-Mini LED電視全渠道銷量11.6萬臺，銷額12.3億元。

　　其次就是大尺寸化趨勢，大屏化不可逆，85+超大屏進入普及紅利期。奧維云網（AVC）推總數據顯示，國內彩電市場平均尺寸自2013年39.9英寸持續攀升至26H1的66.2英寸，大屏升級趨勢無逆轉可能。85/98/100英寸超大尺寸全面爆發，銷量同比分別增長17.6%、40.9%、20.2%。H1中國彩電市場中85英寸產品銷量份額15.6%，超大屏依靠沉浸式觀影、家裝視覺優勢，成為存量換機首選。

　　另外就是電視的應用場景更加細分，特別是搭載高刷技術的電視，不僅讓觀影更加流暢，更加細分的游戲應用場景也足以勝任。奧維云網（AVC）推總數據顯示，26H1中國彩電市場144Hz及以上屏刷率電視銷量份額合計達67.2%，占比已然超過半數。120Hz基礎高刷逐步讓位，144Hz、144Hz+高階高刷成為中端、高端機型標配。

　　最后就是智能AI技術應用的落地，為智能電視的升級提供方向。AI大模型電視進入規模化普及階段，銷量份額持續走高。奧維云網（AVC）全渠道監測數據顯示，25H1中國彩電市場AI大模型電視銷量份額僅12.8%，25H2躍升至34.5%，26H1進一步增長至38.7%，近四成產品搭載AI大模型技術。

　　奧維云網（AVC）預測數據顯示，2026全年彩電銷量預計2566萬臺，同比-7.1%；銷額1063億元，同比-9.7%。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。