進(jìn)入11月，北方地區(qū)將開始供暖、全國秋冬季大氣污染防治戰(zhàn)役進(jìn)入攻堅階段，加之雙11促銷活動即將拉開帷幕，空氣凈化器千億市場加速釋放。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局空氣凈化器市場，品牌之戰(zhàn)將愈演愈烈。
錘子小米扎堆發(fā)布空凈新品 今天上午，小米米家也搶先發(fā)布了海報，從海報的內(nèi)容來看，新款空氣凈化器的可能性比較大。有趣的是錘子科技也緊跟一步將在今天發(fā)布旗下空氣凈化器。
米家表示，新品“重塑經(jīng)典，給你看得見的新升級”，從外觀上來看與小米空氣凈化器Pro相似，因此本次更新的產(chǎn)品可能是小米空氣凈化器Pro2。這款產(chǎn)品將在11月8日上午十點正式發(fā)布。
目前，小米官方商城在售的空氣凈化器有兩款，分別為小米空氣凈化器2（599元）、米家空氣凈化器Pro（1499元）。其中，小米空氣凈化器2CADR值為310m³/h，適用于21㎡-37㎡（比如臥室）。米家空氣凈化器Pro凈化能力更強，CADR值達(dá)到500m³/h，適用于35-60㎡，同時配備OLED顯示屏，可顯示PM2.5數(shù)字、Wi-Fi連接、時間等信息，更加直觀。
此次要發(fā)布的應(yīng)該是米家空氣凈化器新品，由小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技打造，預(yù)計功能、規(guī)格會有升級。從預(yù)告海報來看，這款空氣凈化器新品同樣配備了OLED顯示屏，尺寸似乎比米家空氣凈化器Pro小一些，其它規(guī)格暫時還不清楚。
錘子科技將會在11月7日19:30在成都大魔方演藝中心召開錘子2017年秋季新品發(fā)布會,這距離堅果Pro發(fā)布已經(jīng)過去半年了。
11月6日錘子科技的微博上放出的預(yù)熱海報，暗示著將會發(fā)布空氣凈化器產(chǎn)品。錘子科技的文案依舊是一貫的老羅風(fēng)格，字里行間都在描述空氣污染問題，并表示這個問題將長期存在，最后一句“該如何照顧好自己和家人”則是暗示自己將會給出解決方案，也就是推出凈化器產(chǎn)品。對于這樣的宣傳詞，羅永浩坦言“市場部這個小伙兒是個實在人，想賣啥寫得相當(dāng)明顯了...”，此舉無疑向外界證實新品將有空氣凈化劑的推測屬實。
目前在互聯(lián)網(wǎng)品牌中，凈化器產(chǎn)品知名度最高的可能是小米了，錘子此次加入這個陣營，除了一貫的情懷外，提升自身的品牌價值也是一大原因。
各路玩家跑步入場 我國空氣凈化器市場處在高速發(fā)展期，未來空間巨大。過去，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù)，但近年來，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出較快的增長勢頭，市場份額不斷提升，行業(yè)內(nèi)融資加速推進(jìn)。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院報告，空氣凈化器是一個新興的爆發(fā)市場。其市場存量目前約574萬臺，今年上半年銷售額79億元，同比增長47.3%。目前空氣凈化器在中國的普及率較低，不足1%，歐美為27%，日本17%，與中國環(huán)境較相似的韓國則高達(dá)70%。隨著消費者認(rèn)同、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和品牌建立，其市場將達(dá)千億元級別。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國空氣凈化器市場銷售達(dá)到426.5萬臺，同比增長30.3%；銷售額規(guī)模達(dá)到112.6億元，同比增長43.3%，成為家電市場增速第二高的品類。
哪里有市場，哪里就有競爭；哪里有競爭，哪里就有品牌之戰(zhàn)。中關(guān)村在線ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年到2015年，空氣凈化器市場在銷品牌數(shù)量由78個增長到688個。眼下，空氣凈化器市場品牌快速增加，并構(gòu)成以飛利浦、布魯塞爾為代表的外資品牌、以美的、亞都、TCL為代表的國產(chǎn)品牌，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌“三足鼎立”局面。據(jù)行業(yè)調(diào)查，京東平臺上該品類80%以上銷量由飛利浦、小米等頭部品牌占據(jù)。
此外，隨著人工智能的進(jìn)一步成熟，網(wǎng)易嚴(yán)選、聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跨界加入空氣凈化行業(yè)，欲將空氣凈化器產(chǎn)品納入智能家居生態(tài)。就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰(zhàn)略的一個布局點，暫時還未導(dǎo)致空凈行業(yè)市場份額的巨大變化。聚美優(yōu)品CEO陳歐今年上半年曾宣布，將于秋季推出2款空氣凈化器產(chǎn)品，目前尚未見到產(chǎn)品身影；墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售；網(wǎng)易在2017年連續(xù)推出了2款空氣凈化器，但遠(yuǎn)不如網(wǎng)易豬肉的市場反響大。
互聯(lián)網(wǎng)玩家難撼動格局 在聚美的空凈產(chǎn)品發(fā)布會上，ReemakeAirOne和Reemakeaironeplus的CADR分別為1000和2000，相比于小米空氣凈化器406的CADR值，已然形成了數(shù)倍的優(yōu)勢碾壓。無獨有偶，墨跡空氣凈化器的CADR值達(dá)到了450，為了配合2999元的售價，在營銷宣傳上一直和國際品牌做比較。讓人好奇的是，如果錘子發(fā)布空氣凈化器的消息屬實，老羅又會如何販賣情懷呢？很多互聯(lián)網(wǎng)品牌仍然沒有擺脫營銷取勝的思維，比如小米空氣凈化器就遭到了很多質(zhì)疑，所謂的406CADR只有在高速模式下才能達(dá)到，但此時的噪音已經(jīng)達(dá)到了75分貝，接近人耳舒適度極限，而在40分貝的正常情況下，CADR值僅在200-300左右。有理由相信，小米絕不是唯一一個進(jìn)行文字游戲的玩家。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界加入對空氣凈化器市場影響如何？業(yè)內(nèi)表示，就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰(zhàn)略的一個布局點，暫時還未導(dǎo)致空凈行業(yè)市場份額的巨大變化。
此外，目前行業(yè)里的技術(shù)壁壘還是掌握在專業(yè)空凈企業(yè)手中，隨著消費者對空氣凈化產(chǎn)品的認(rèn)識逐漸加深，越來越多的人會在購買產(chǎn)品前做足功課。隨著相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，空氣凈化器行業(yè)面臨大洗牌，一些實力薄弱的中小品牌將會被淘汰。
無論是小米即將推出的升級版空凈新品，還是喜歡販賣情懷的錘子的首款跨界新品，產(chǎn)品到底怎么樣我們拭目以待，畢竟想要在競爭日益激烈的空凈市場分杯羹，還是要憑本事的。
