2017年對空調(diào)行業(yè)來說，確實(shí)是過了一年的好日子。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國空調(diào)市場零售量和零售額達(dá)到5787萬臺(tái)和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張和資產(chǎn)投入也駛上了高速路。
2017年空調(diào)市場出現(xiàn)如此好的行情，首先歸功于高溫天氣，夏天高溫來得早且頻次高，高溫的區(qū)域范圍也非常廣，這樣的天氣特點(diǎn)直接刺激了空調(diào)的消費(fèi)。夏季的高溫讓“看天吃飯”的空調(diào)行業(yè)獲得了穩(wěn)定的增長空間。2017年4月至7月，國內(nèi)空調(diào)的零售量連續(xù)四個(gè)月超過700萬套，7月份零售量甚至逼近千萬套，同比增幅超過40%。
專家認(rèn)為，2016年房地產(chǎn)市場回暖和消費(fèi)升級也是重要驅(qū)動(dòng)力。2016年房地產(chǎn)市場回暖，反應(yīng)到空調(diào)市場有滯后效應(yīng)，新房裝修需求拉動(dòng)了2017年空調(diào)市場的增長。另外，消費(fèi)升級帶動(dòng)的空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場新增需求的重要驅(qū)動(dòng)力。空調(diào)在中國已經(jīng)普及了30多年，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入下半場，消費(fèi)者核心需求從有到好。很多購買空調(diào)的消費(fèi)者不再是第一次消費(fèi)了。在空調(diào)均價(jià)的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調(diào)消費(fèi)者越來越消費(fèi)的起好的空調(diào)品牌，好的空調(diào)產(chǎn)品。
從市場的情況來看，也基本反映的了這一狀況。數(shù)據(jù)顯示，“空調(diào)三巨頭”格力、美的、海爾的合計(jì)銷售量市場份額占比接近75%。但在過去的一年多時(shí)間里，繁榮的空調(diào)市場也給予后來者提供了更多的機(jī)會(huì)，很多二線空調(diào)企業(yè)在上半年就順利完成了全年度的銷量目標(biāo)。海爾在上半年公布2016年報(bào)時(shí)宣布未來三年要新增產(chǎn)能1500萬套；奧克斯也在2018新冷年開啟之際宣布新增年產(chǎn)700萬套的智能工廠。空調(diào)企業(yè)TCL近日宣布，公司2017年的空調(diào)年產(chǎn)銷量突破1000萬套，躋身空調(diào)“千萬俱樂部”。
透過《2017中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》可以看出，2017年空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，顯現(xiàn)出空調(diào)高端化的趨勢。2017年國內(nèi)空調(diào)市場零售額增長超過零售量增長5個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)市場高端化趨勢明顯，其中智能空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)，以及高端壁掛式空調(diào)和高端柜機(jī)的市場比重顯著提升。在市場主打的空調(diào)產(chǎn)品中，變頻空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)的普及率均已突破60%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年壁掛空調(diào)的選均價(jià)高于3500元，柜機(jī)的選均價(jià)高于7000元，高端空調(diào)的銷售比例比2016年出現(xiàn)較大提升。為滿足消費(fèi)升級的需求，空調(diào)企業(yè)在研發(fā)上瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)，圍繞智能化、高能效、健康舒適以及外觀個(gè)性化等發(fā)展趨勢，加大創(chuàng)新投入力度，構(gòu)建差異化競爭力，引領(lǐng)市場發(fā)展。
“健康化成為空調(diào)品質(zhì)提升的重要方向和市場的最大訴求。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國在會(huì)上表示，未來空調(diào)升級目標(biāo)一定是解決室內(nèi)空氣污染，除了改善溫度、濕度外，空調(diào)還需要增加保障安全健康的功能，例如固氣態(tài)污染物凈化、引入新風(fēng)增加含氧量、改善聲音品質(zhì)、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。
在如今消費(fèi)者升級大潮趨勢下和市場彎道超車機(jī)會(huì)逐漸閉合的狀態(tài)下，空調(diào)強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢將被進(jìn)一步催化。據(jù)月度數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長至2017年1-11月的67.5%，增長了多達(dá)11.3%的市場份額;空調(diào)品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場份額;空調(diào)品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場份額;空調(diào)TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場份額。從上述數(shù)據(jù)中不難看出，空調(diào)市場的馬太效應(yīng)一直存在，強(qiáng)者恒強(qiáng)。
一些投資者看到空調(diào)行業(yè)的機(jī)會(huì)，開始蠢蠢欲動(dòng)進(jìn)入這個(gè)市場來淘金。8月份有廣東美博空調(diào)以共享的名義，召開發(fā)布會(huì)殺入空調(diào)行業(yè)，在業(yè)內(nèi)引起不小的反響；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韓電，布局一條生產(chǎn)線跨界進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，計(jì)劃2018年要沖擊百萬臺(tái)的目標(biāo)。還有一些小品牌也看到機(jī)會(huì)，默默在做并不聲張。
截止2017年底，市場上的主流品牌陸續(xù)發(fā)出了漲價(jià)通知。和以前不一樣的是，甚至有些品牌的價(jià)格連續(xù)幾輪上調(diào)，尤其是家用中央空調(diào)產(chǎn)品，幅度從3%-15%不等。可以預(yù)見的是，在多重成本上漲的情況下，中央空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)潮將繼續(xù)蔓延。但不必過度解讀和過度恐慌，價(jià)格的合理上調(diào)有利于企業(yè)重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對原有產(chǎn)品體系進(jìn)一步優(yōu)化和升級.
不管怎么看，2017年空調(diào)行業(yè)是過了一個(gè)較為滿意的年度，線上銷售依舊火爆，線下也沒有出現(xiàn)萎縮。國內(nèi)市場增幅明顯，至少應(yīng)該是在2位數(shù)以上；出口市場正進(jìn)入起飛階段，接近2位數(shù)的增長已是說明問題。主流品牌基本都超額完成預(yù)期目標(biāo)，新晉品牌也搶到了預(yù)期的市場份額。火爆銷量緩解了空調(diào)企業(yè)的庫存壓力，一輪新的擴(kuò)產(chǎn)和投資潮已經(jīng)展開。換言之，對于2017年的市場廠商還沉浸在喜悅當(dāng)中。
然而，有專家預(yù)測，受工廠出貨量、渠道庫存及短期內(nèi)天氣和房地產(chǎn)因素的影響，空調(diào)市場在2018年將進(jìn)入調(diào)整期，零售量或出現(xiàn)下滑。但長期而言，國內(nèi)空調(diào)市場的基礎(chǔ)需求并沒有削弱。未來幾年，在消費(fèi)升級和城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，國內(nèi)空調(diào)銷量將依舊保持穩(wěn)健增長，居民空調(diào)戶均保有量會(huì)繼續(xù)提升。
2017年不少廠家繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，加劇了產(chǎn)能的過剩。行業(yè)有“警惕產(chǎn)能過剩”的聲音，奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌就曾在年中期表示，目前空調(diào)庫存并不少，2017年上半年行業(yè)增速過快，會(huì)透支下半年的市場，對2018冷年構(gòu)成壓力。此外，新晉品牌的出現(xiàn)不是一兩，加上房地產(chǎn)熱的效應(yīng)衰退，競爭可能會(huì)比預(yù)期的要強(qiáng)烈。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵說：“因?yàn)?017年是空調(diào)的大年，所以2017年空調(diào)市場情況大大超過空調(diào)行業(yè)的預(yù)期。2017年銷量大跟前幾年是空調(diào)行業(yè)的小年很有關(guān)系。如果2018年不出現(xiàn)特別熱的天氣，其增速一定會(huì)放緩，至少比2017年放緩很多。”他提醒道：對于空調(diào)企業(yè)要做好一件事，不要因?yàn)?017年空調(diào)市場行情很好，2018年大量去生產(chǎn)而造成巨大庫存。
奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，2018年冰箱市場需求不旺，疊加企業(yè)經(jīng)營成本上漲，競爭加劇。未來行業(yè)競爭將成為綜合實(shí)力的比拼。2018年中小企業(yè)仍然以求生存為主，主流企業(yè)則側(cè)重于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化重點(diǎn)市場，放大自身差異化產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢。
