集成灶行業缺乏差異化創新 或迎大規模“價格戰”

　　    據統計數據顯示，2018年集成灶市場規模達165萬臺，銷售額約為115億元，銷售額同比增長了35%。其中線上市場增長尤為迅猛，2018年集成灶線上市場銷量和銷售額達到42.3萬臺、26.7億元，同比分別增長 和137%，雙雙實現翻倍。同時，據中怡康監測數據顯示，線上市場中傳統煙機與集成灶的零售比從2017年的100:3.5提升至2018年的100:6.9，可見集成灶在烹飪排煙解決方案市場中的影響力在進步提升。

　　    但隨著集成灶行業的快速發展與“風口”的形成，行業問題也越加凸顯。雖然與整體家電行業增速放緩甚至負增長的發展態勢相比，集成灶確實是家電行業為數不多的亮點之 ，從整體來看，集成灶市場也遠未飽和，未來發展潛力巨大。但正因為此，越來越多的企業陸續進入分 杯羹，集成灶行業的競爭開始日益激烈。與此同時，產品同質化、營銷同質化等因素都讓這個行業未來的發展，浮現隱憂。

　　    從涌入的資本和品牌來看， 方面傳統家電行業的品牌正在批量進入集成灶行業，比如美的、海爾、奧克斯、帥康、德意和櫻花等等；另 方面，其他行業的企業也正攜帶資本闖入這 行業。

　　    對此有業內人士表示，隨著越來越多的品牌進入集成灶行業，同時疊加新產能的釋放，勢必會打亂集成灶行業原有的秩序和節奏，而部分企業為了獲得市場份額已經開始動用價格戰。2019年這 現象將越發明顯，在不促銷不銷售的大背景下，集成灶行業很有可能出現規模化的價格戰。

　　    從2018年集成灶行業的整體表現也能看出，雖然集成灶整體仍然保持中高速的增長，但相比2017年也出現了較大幅度的增速放緩，很多品牌表示沒有達到預期。以美大為例，2018年前三季度美大的凈利潤同比增長比率要比2017同期的凈利潤同比增長比率明顯放緩。

　　    有業內分析人士表示，造成這 現象的原因主要有兩個方面：第 、房地產市場的持續調控造成了集成灶市場的增速放緩；第二，大批企業進入集成灶行業瓜分了市場份額。隨著越來越多的品牌進入集成灶行業，2019年行業亂戰現象將越發明顯。

　　    而溯其根源還在于集成灶行業還并無明顯的差異化創新，產品同質化嚴重。目前，代工生產是眾多企業快速切入集成灶市場的常用方式，沒有技術積累再加之產品與營銷的同質，都非常不利于行業長遠發展，“資源爭奪”的價格戰是大概率事件。

　　    業內人士也表示，從未來的發展趨勢來看，集成灶市場兩年內仍有可能保持中高速的增長，但這種增長卻不 定長久，特別是隨著新品牌、新企業的加入，市場競爭將加劇，市場格局將分化，集成灶行業既有的游戲規則很有可能被打破，新的行業規則和秩序將在這兩年出現。

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