對(duì)于廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年受宏觀經(jīng)濟(jì)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控等因數(shù)影響，廚電行業(yè)持續(xù)低迷，并遭遇了近幾年少有的下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜零售額增長(zhǎng)率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%。即便如此，老板電器仍舊實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
2018年，整個(gè)廚電行業(yè)遭遇困境，除了互聯(lián)網(wǎng)家裝和工程渠道保持增長(zhǎng)之外，其他終端零售渠道均出現(xiàn)了不同程度的下滑。正是如此，老板電器確定了“ 切為了增長(zhǎng)， 切服務(wù)增長(zhǎng)”的工作原則。面對(duì) 二 市場(chǎng)的增速下滑，老板電器加快了三四 市場(chǎng)的開(kāi)拓，報(bào)告期內(nèi)，新增城市公司68家，新建專賣店535家，截止2018年底共有城市公司155家，專賣店增至3258家。
與此同時(shí)，還加速了與櫥柜、家裝等公司的合作，已與歐派、索菲亞、齊家網(wǎng)、東易日盛等簽訂了戰(zhàn)略合作。電商方面，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新形勢(shì)下，老板電器及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略、優(yōu)化費(fèi)用效率，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。結(jié)合線上線下融合的形勢(shì)，積 推進(jìn)新零售模式的開(kāi)展，盤活存量客戶。工程方面，密切跟進(jìn)恒大、碧桂園、萬(wàn)科等戰(zhàn)略客戶的變化，以差異化的產(chǎn)品滿足不同樓盤的需求，中央吸油煙機(jī)這款別具 格的產(chǎn)品為工程渠道戰(zhàn)略客戶開(kāi)拓給予了強(qiáng)大的助力。根據(jù)奧維房地產(chǎn)精裝修月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“老板”品牌吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額為40%，位居行業(yè)第 。
老板電器之所以能夠在渠道拓展方面“勢(shì)如破竹”， 方面與其強(qiáng)大的品牌影響力有關(guān)，另 方面則與技術(shù)研發(fā)息息相關(guān)。
技術(shù)方面，2018年，老板電器共申請(qǐng)專利481項(xiàng)，其中發(fā)明專利106項(xiàng)；共獲得專利授權(quán)313項(xiàng)，其中發(fā)明專利9項(xiàng)。在技術(shù)支持下，老板電器多款產(chǎn)品榮獲 內(nèi) 際各類獎(jiǎng)項(xiàng)，吸油煙機(jī)5610同時(shí)榮獲“中 外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”、“2018年德 iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和“德 紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；吸油煙機(jī)8231S、8332，燃?xì)庠?B30C、消毒柜825、中央吸油煙機(jī)等五款產(chǎn)品齊獲“德 紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。吸油煙機(jī)5900S、烤箱R026分別榮獲“艾普蘭獎(jiǎng)——產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“艾普蘭獎(jiǎng)——設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。
品牌營(yíng)銷活動(dòng)采用娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等方式，讓年輕消費(fèi)者群體更了解品牌文化以及品牌形象。通過(guò)冠名東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)，與熱門綜藝節(jié)目《向往的生活》、《中餐廳2》合作，增強(qiáng)品牌曝光度；借助世界杯熱門事件，打造“食界杯盛宴”，品牌高頻曝光；聯(lián)合明星KOL創(chuàng)新玩法，發(fā)起“全民callout”、“ 潮行動(dòng)”、“全民帶飯季”等話題玩法，運(yùn)用場(chǎng)景化、體驗(yàn)式的方式拉近品牌與消費(fèi)者的距離，進(jìn) 步深化品牌年輕化形象。通過(guò)多維度的線上線下整合傳播，加深消費(fèi)者對(duì)老板品牌戰(zhàn)略升 的認(rèn)知，強(qiáng)化行業(yè) 品牌形象。
除此之外，子品牌名氣在2018年表現(xiàn)搶眼，新增網(wǎng)點(diǎn)2554家，其中專賣店1337家；截止2018年底，共有 經(jīng)銷商92家，省會(huì)城市網(wǎng)點(diǎn)257家，地 市網(wǎng)點(diǎn)1025家，縣城專賣店、網(wǎng)點(diǎn)3161家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)4493家，樣板鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村聯(lián)絡(luò)站3600余家。同時(shí)，2018年老板電器正式通過(guò)資本運(yùn)作入股集成灶品牌金帝，曲線進(jìn)入集成灶行業(yè)。
同 天，老板電器還發(fā)布了2019年 季度快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)收16.60億元，同比增長(zhǎng)4.3%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)3.20億元，同比增長(zhǎng)5.84%。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
