618電商酣戰后：智能、綠色、小家電成熱詞

　　19日凌晨，618酣戰收官，正式畫上了句號，各大平臺紛紛曬出戰績。天貓“618”啟動1小時，成交量超去年10小時，過百品牌成交額超過去年“雙11”；京東方面，截至6月19日0時，“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元；蘇寧公布數據顯示，618期間蘇寧易購全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%；今年拼多多也 次公布了數據，6月1至18日的訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。

　　618戰報，除了顯示增長的業績，以及各企業的戰果之外，其實還透露了 些信息，那就是在接下來 段時間內家電市場的“熱詞”。雖說電商購物節提前“預支”了消費者的購物欲望，但從側面來說，大規模的購物會令銷售數據更加突出，也能讓消費趨勢更明顯。

　　今年618就把這 趨勢指向了——智能、綠色、小家電。

　　如果你覺得蘇寧的數據太過片面，那么可以看看其他平臺的情況。京東作為618的主場， 直都 有說服力。6月1日至18日，京東家電銷售的3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品，成交額同比超200%；2000元以上高端美發護發類產品，成交額同比增幅達到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長了5倍。

　　天貓的數據也印證了這 趨勢，天貓指出從消費趨勢上看，越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”，尚在618沖刺階段的6月16日，智能安防品類及智能家居品類就增速強勁， 小時增速分別超過1500%和110%，其中掃地機器人、指紋鎖、便攜榨汁機等“不動手”產品均銷量破萬臺，其中90后占比超過4成。6月16日第 小時，垃圾處理器3分鐘超過去年全天，果蔬清洗機 小時同比增長近900%，掃地機器人 小時賣出3.5萬臺。

　　京東、蘇寧、天貓的銷售數據更多地集中在 二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個熱詞上的趨勢，依舊很清晰。拼多多數據顯示，美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

　　“綠色”、“智能”、“小家電”會成為熱詞并不難理解， 方面很多地區和零售商響應政府號召，掀起“節能補貼”、“以舊換新”熱潮，促進了“綠色”、“節能”等家電產品的銷售。另 方面，90后逐漸走上消費舞臺，他們的消費觀與父輩、祖輩大不相同。

　　所以，“綠色”、“智能”、“小家電”這 消費趨勢，其實不只是618年中大促的 次偶然體現，而是90后消費群體具備購買實力后的體現。畢竟在他們看來，精致的生活不是蓬頭垢面家里凌亂不堪，也不是擦地洗衣刷碗累到腰酸，而是 邊喝咖啡 邊刷劇，碗筷放進洗碗機，地板已經被掃地機器人墩好了。

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