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來自：潮流家電網 發布日期：2019/8/15 14:49:40

　　818大戰進入白熱化，蘇寧家電第主場強勢爆發。

　　8月14日晚間，蘇寧發布家電主場狂歡戰報。數據顯示，截至18時，蘇寧家電訂單量同比增長115%， 舉拿下家電全渠道銷售規模、高端家電銷售規模、下沉市場家電銷售規模、套購家電銷售規模、新品 發數量規模5項第 ，實力詮釋家電第 地位。

　　整個家電零售領域，蘇寧無疑是第 。畢竟這也是蘇寧的發家之根本，相當于看家利器。8月14日0點，蘇寧家電主場爆發，創下“7秒破億，開搶1小時用戶提交訂單超75萬單”的銷售記錄， 舉奠定蘇寧818的第 主場勝局。而自818開戰以來，蘇寧家電銷售持續走高，各大品牌在蘇寧全渠道銷量銷額激增。其中，美的、海爾、格力、海信雄踞蘇寧家電十億元俱樂部陣營；美菱、惠而浦、三星、TCL、創維、長虹、A.O.史密斯、老板、蘇泊爾、奧克斯全線進入蘇寧家電五億元俱樂部陣營。
　　依托全渠道全場景零售模式，蘇寧高端家電銷售激增，成為消費者購買的 選渠道。戰報顯示，單價超8000元空調成交同比增長512%；中央空調成交同比增長273%；智能洗碗機成交同比增長226%；8K電視成交環比增長580%；洗烘 體機成交同比增長72.7%；十字對開門冰箱成交同比增長258.4%。
　　下沉市場的深入布局，成為蘇寧家電818的殺手锏。搭載蘇寧零售云渠道，家電品類銷售加速度。戰報顯示，零售云渠道成交同比增長168%；蘇州區域縣鎮、上海區域縣鎮、泰州區域縣鎮位列縣鎮剁手黨三強區域；美的空調、PPTV電視、創維電視成為縣鎮市場喜歡的三大產品。
　　在產品表現方面，818家電集中上新。蘇寧聯合各大品牌通過C2B、C2M形式打造新品爆品，通過蘇寧流量池賦能品牌商，直擊消費市場個性化需求，快速實現新品的精準推廣。戰報顯示，超1800件新品在蘇寧渠道 發，超2億用戶參與新品 。
　　在家電消費方面， 人多件、 戶多件成為家電市場的明顯特征，家電套購走俏蘇寧818。戰報顯示，單筆訂單含2件及以上產品同比增長104%，全屋家電購買訂單同比增長37%。依托蘇寧大數據，從“人找貨”到“貨到人”，為消費者提供更具針對性的產品，實際體現出蘇寧千人千面的場景營銷優勢。

　　與此同時，不同人群的家電消費呈現出個性化特征。從年齡段來看，養生壺銷售超10萬件，購買人群集中于23—30歲的白領，年輕人更注重日常保養；無桶凈水器成交超22000臺，其中30-35歲女性消費者占比超6成，年輕媽媽更關心家庭飲水安全；OLED電視成交同比增長98%，購買人群集中于33—42歲之間，家庭中堅們對用眼健康更加關注。

　　從人群及地域特色來看，65吋以上彩電銷售同比增長117%，下單用戶中超8%同時開通PP體育會員，球迷經濟效應隨著五大聯賽開幕凸顯；洗碗機成交同比增長135%，其中男性用戶超70%，越來越多的男士選擇品質家電作為送禮佳品；廣州區域用戶平均每家購買3臺空調，東北區域用戶更偏愛3匹功率柜機，消費 個 豪、 個 爽。

　　值得 提的是，蘇寧自主品牌小Biu系列家電表現搶眼。其中，小Biu空調成交超90000臺，小Biu冰箱成交超10000臺，小Biu洗衣機成交超5000臺，小Biu垃圾處理器成交超12000臺，小Biu智能煙灶套裝成交超11000套。品質小家電方面，SKG按摩儀成交超63000臺，東菱果汁杯成交超66000件，網紅經濟增速明顯。

　　每逢818，家電市場的爭奪都異常激烈。據中 家用電器研究院和全 家用電器工業信息中心 新發布的《2019年中 家電行業半年度報告》，2019年上半年，蘇寧以22.4%的家電市場份額占比，再度領跑全渠道第 。目前，中 超五分之 的家電銷售來自蘇寧。經過818 役，蘇寧家電市場份額的 優勢將進 步擴大，獲得全渠道更高市場份額成為蘇寧的目標。

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關鍵詞： 蘇寧，家電，818

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