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“零冷水”再掀波浪,下個(gè)“點(diǎn)”在哪?

   
來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2019/8/15 15:33:13
  燃?xì)?/strong>熱水器論技術(shù)層面,直以來(lái)都幾乎處于相對(duì)穩(wěn)定成熟的水平,各大企業(yè)只要可以滿足熱水器能夠穩(wěn)定“熱水”的要求,就能達(dá)到消費(fèi)者需求,故此,因技術(shù)迭代而產(chǎn)生的消費(fèi)刺激幾乎很難出現(xiàn)。

  那就真的沒(méi)有技術(shù)上還未突破的點(diǎn)么?其實(shí)是有的。在很多較早安裝燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者家庭,如果洗手間和廚房的距離稍微遠(yuǎn) 點(diǎn),就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn) 個(gè)讓人頭痛的問(wèn)題:在洗澡的時(shí)候打開(kāi)水龍頭會(huì)出很久的冷水才可以放出熱水,而整個(gè)過(guò)程水溫忽冷忽熱,并且在關(guān)掉水龍頭之后再重啟的話,又會(huì)出現(xiàn)冷水。雖然是 個(gè)感覺(jué)很讓人抓狂的小細(xì)節(jié),其實(shí)也是燃?xì)鉄崴鞔鉀Q的 個(gè)技術(shù)痛點(diǎn)。

  而針對(duì)“提前放冷水”這個(gè)問(wèn)題,其實(shí)在2017年開(kāi)始,各個(gè)燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)就已經(jīng)注意到并開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)攻克,并研制出了“零冷水”熱水器,就是針對(duì)性解決熱水器因安裝距離遠(yuǎn)而導(dǎo)致的開(kāi)水浪費(fèi) 大段涼水問(wèn)題以及中途關(guān)水再開(kāi)有涼水的問(wèn)題。而 般通過(guò)兩種方式進(jìn)行安裝, 種是針對(duì)未裝修新房,進(jìn)行提前鋪設(shè)回水管的方式,再配套零冷水熱水器;另 種是針對(duì)已裝修的房子,鋪設(shè)管道相對(duì)復(fù)雜且時(shí)間及經(jīng)濟(jì)成本相對(duì)較高,故在用水遠(yuǎn)端安裝單向閥,同時(shí)配套零冷水熱水器的方式。

“零冷水”再掀波浪,下 個(gè)“點(diǎn)”在哪?
  在技術(shù)及產(chǎn)品成熟穩(wěn)定后,進(jìn)行的推廣層面線上和線下差異性較大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,19年1-6月份燃?xì)鉄崴骶上零冷水產(chǎn)品的零售額滲透率為7.8%,同比18年上半年占比提高了5.5%,而在線下滲透率則高達(dá)22.8%,同比提高13.1%。這主要 部分原因需要?dú)w功于線下導(dǎo)購(gòu)員的引導(dǎo)式購(gòu)物,會(huì)有對(duì)“零冷水”產(chǎn)品的著重推廣,而線上的選擇和宣傳則引導(dǎo)性沒(méi)線下直接。

  在產(chǎn)品價(jià)位上也出現(xiàn)了明顯的下調(diào)。相對(duì)于18年上半年,零冷水產(chǎn)品無(wú)論線上還是線下,價(jià)位段在6K以上都占據(jù)了幾乎全部份額的狀況相比,19年上半年可謂是“零冷水平民化”的 個(gè)紀(jì)念性階段。線上和線下價(jià)位段明顯聚集到了3.5-4K的價(jià)位段,而線上比線下多出來(lái)的另 個(gè)占比較多的價(jià)位段則是2.5K以下,但6K以上的產(chǎn)品也占據(jù)了相對(duì)的較多的份額?梢钥闯,零冷水燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品已經(jīng)成功在線上呈現(xiàn)“高-中-低”的正常價(jià)位段分布,而在線下也出現(xiàn)了“中-高”的產(chǎn)品分布模式。

“零冷水”再掀波浪,下 個(gè)“點(diǎn)”在哪?

  在產(chǎn)品規(guī)格上面,16L的產(chǎn)品占據(jù)主要市場(chǎng)份額。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,19年1-6月份,線上16L零冷水產(chǎn)品占比為80.2%,20L及12L產(chǎn)品份額明顯降低,線下16L零冷水產(chǎn)品占比為66.1%,同時(shí)14L產(chǎn)品占比也在上升,而20L、24L、12L產(chǎn)品份額明顯下降。出現(xiàn)此現(xiàn)象的原因,就在于16L產(chǎn)品大幅降價(jià)普及,直接搶占12L市場(chǎng)份額,而產(chǎn)品升數(shù)和價(jià)位段也因此出現(xiàn)了互補(bǔ)現(xiàn)象,大升數(shù)產(chǎn)品蠶食掉同等價(jià)位段小升數(shù)的市場(chǎng)份額,而相對(duì)于家庭單位來(lái)說(shuō),16L產(chǎn)品的出水量幾乎可以滿足日常需求。

“零冷水”再掀波浪,下 個(gè)“點(diǎn)”在哪?

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