市場“退熱”傾向理性 2019年小家電市場負重前行

　　據中怡康發布的數據顯示，2019年前三季度小家電市場主要核心品類零售額同比下降3.5%。其中第三季度下滑更為明顯，同比下降在10%以下。但從零售量方面來看，2019年每季度小家電的零售量增長卻依然是堅定的。可見，小家電市場零售額的下滑主要是產品均價的下降導致，這將是小家電市場“退熱”的 大信號。

　　奧維云網發布的數據也顯示，2019年H1小家電市場除豆漿機外，其他品類均價同期對比均有所下滑，其中電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如料理機均價更是下滑達40.4%，幾乎是2018年同期 半的價格。

　　行業分析人士表示，如果說2018年小家電市場增長依靠的是品質升 ，高端市場是主要拉升動力，市場火熱。那么2019年小家電所呈現出的是消費理性的回歸，消費者在要求好產品的同時，更要求物有所值，退熱趨勢明顯。

　　傳統小家電以“穩”為主，新興品類產品未來可期

　　而從小家電細分市場來看，各品類由于尚處于不同的市場周期而表現不同。其中，廚房小家電產品因早年作為剛需產品優先發展，目前多處于市場成熟期，市場表現以“穩”為主;而相比之下，如環境類小電、個護類小電則處于市場快速投入階段，在大背景遇冷的情況下，仍能保持較高幅度的增長。

　　據中怡康數據顯示，2019年前三季度小電零售量增速以環境類和個護類小電打頭陣，具體表現為電風扇同比增速23.1%，美發產品同比增速21.7%，掛燙機同比增速20.3%，剃須刀同比增速19.7%，抽濕機同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%;而廚房小電中煮水和電餅鐺的零售量增長則保持在6%左右，其他重點產品如電飯煲、攪拌機則呈現個位數的下滑，增速趨穩。

　　值得 提的是，作為典型的勞動代替型產品吸塵器產品，經過近五年的高速增長，市場已經漸成規模，以2018年的數據來看，全年零售量已突破2000萬臺。雖然恰逢2019年消費能力回落周期，目前吸塵器零售額同比出現個位下滑，但長期來看，吸塵器仍是小家電市場增長的核心潛在動力。

　　而對于未來小家電整體市場，行業預測傳統品類如電飯煲、電磁爐等將保持穩定持續的低速增長，而新興小電品類也將穩定緩速前進，但整體未來仍可期。

　　在小家電這塊被譽為家電產業“藍海”遭遇增速趨緩的背景下，作為企業品牌需要的還是不斷的創新，在技術以及營銷層面尋求突破，以適應當下更趨理性的市場需求，唯有依靠“產品力”來負重前行!

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