在盤點(diǎn)之前，我們有必要對(duì)當(dāng)前的電視行業(yè)做個(gè)簡(jiǎn)要的分析。
實(shí)際上，電視行業(yè)早已陷入 個(gè)怪圈。前不久LG Display中 區(qū)市場(chǎng)推廣副總裁高規(guī)榮在與媒體交流時(shí)就表示，目前液晶電視開(kāi)發(fā)價(jià)值低，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)論整機(jī)廠商、面板廠商還是渠道商，都面臨經(jīng)營(yíng)困難，顯示行業(yè)需要改變游戲規(guī)則，才能存活下去。
據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年全球液晶電視面板產(chǎn)能面積同比增長(zhǎng)8.8%。而在這 波產(chǎn)能爆發(fā)中，中 大陸面板廠出貨數(shù)量占到了全球總量的45.8%。這樣看，電視面板出貨量增長(zhǎng)，顯示行業(yè)好像 片繁榮。
然而事實(shí)卻是相反，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中 彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。
增 減，充分的說(shuō)明，顯示行業(yè)早已是金玉其外敗絮其中。具體來(lái)說(shuō)，便是上游液晶面板供大于求，面板價(jià)格戰(zhàn)傳遞至產(chǎn)品層面消費(fèi)者感受到的便是液晶電視價(jià)格不斷跌出新低。微薄的利潤(rùn)，使得廠商 方面難以支撐高昂的研發(fā)投入；另 方面難以通過(guò)更佳的影畫體驗(yàn)說(shuō)服消費(fèi)者打開(kāi)錢包。這樣的結(jié)果是，整個(gè)彩電品牌銷售向頭部品牌聚攏，市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，現(xiàn)在已經(jīng)有 些品牌退出這個(gè)行業(yè)，而缺少創(chuàng)新技術(shù)正是導(dǎo)致品牌退市的原因之 。
縱觀全球市場(chǎng)，在2019年第二季度全球1500美元以上高端電視市場(chǎng)中，OLED滲透率在美 、歐洲、日本分別已經(jīng)達(dá)到24%、52%、50%。可以這樣說(shuō)，逃離痛苦的動(dòng)力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動(dòng)力的不二之選。
這時(shí)，我們?cè)俜祷貋?lái)盤點(diǎn) 下2019年OLED電視所走過(guò)的路，就不難理解開(kāi)篇所說(shuō)的“OLED崛起，勢(shì)不可擋”。
拓展線下市場(chǎng)，OLED電視全面擁抱消費(fèi)者
事實(shí)上，早在2018年末，就有很多聲音預(yù)判OLED電視將在2019年迎來(lái)爆發(fā)。果然，2019年1月，美 CES上OLED別開(kāi)生面的亮相方式，成為全年面向消費(fèi)者開(kāi)放的完美開(kāi)端。隨后在上海舉行的AWE，OLED更是為消費(fèi)者奉上了 出顯示黑科技的華彩樂(lè)章，各種突破傳統(tǒng)顯示形態(tài)的OLED屏幕讓消費(fèi)者大開(kāi)眼界。與此同時(shí)，OLED打造的視覺(jué)奇觀更引起了央視的重點(diǎn)關(guān)注。AWE上的OLED展示區(qū)先后出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》中，并成為央視財(cái)經(jīng)新媒體在AWE期間的三大專題報(bào)道之 。可以說(shuō)，OLED的風(fēng)頭 時(shí)無(wú)兩。
除了全 巡展活動(dòng)外，OLED陣營(yíng)已籌劃多年的線下體驗(yàn)店也進(jìn)入了2.0時(shí)期。作為中 家電主流賣場(chǎng)的京東、蘇寧、 美等渠道商，聯(lián)合面板廠商LG Display以及各OLED電視廠商，紛紛構(gòu)建線下OLED電視體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者可以近距離感受OLED電視的技術(shù)魅力。尤其是今年12月京東電器超 體驗(yàn)店在重慶落地建成后， 度成為新的黑科技網(wǎng)紅打卡勝地，吸引了眾多消費(fèi)者前去體驗(yàn)打卡，其中占地面積 大，產(chǎn)品 豐富的OLED電視體驗(yàn)中心更是躍居超體店必去榜單榜 ，展、銷結(jié)合的方式也為體驗(yàn)店的未來(lái)提供更多思路。
頻繁亮相消費(fèi)端展會(huì)、全 性大規(guī)模普及活動(dòng)、全新的線下體驗(yàn)店推廣，這 波波操作令人拍案叫絕。在保證活躍度的同時(shí)，OLED電視 大程度的主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，充分顯示出OLED的強(qiáng)大自信。
在拓展線下市場(chǎng)的同時(shí)，2019年OLED電視陣營(yíng)更是開(kāi)辟了線上通路。
先，聯(lián)合京東打造的OLED電視旗艦店，是家電產(chǎn)品中唯 個(gè)以專門品類為主開(kāi)設(shè)的京東旗艦店，這算是在局部打通了從技術(shù)到終端的產(chǎn)業(yè)鏈全流程。并通過(guò)京東的“趣打開(kāi)”內(nèi)容，吸引廣大消費(fèi)者回歸電視大屏，重新燃起電視市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)。要知道，中 彩電市場(chǎng)的線上渠道銷售占比逐年增長(zhǎng)，去年已達(dá)到47%，而線上渠道的 大特點(diǎn)，就是讓消費(fèi)者更容易接觸到產(chǎn)品的豐富信息。在這 點(diǎn)上，OLED電視已經(jīng)突破傳統(tǒng)電視的推廣方式，走在了前列。
值得 提的是，OLED SPACE專題網(wǎng)站，也幾乎在OLED京東旗艦店上線的同 時(shí)間運(yùn)營(yíng)。這是 個(gè)囊括了OLED技術(shù)科普、產(chǎn)品展示、產(chǎn)學(xué)研專家證言、影視以及設(shè)計(jì)界名人體驗(yàn)宣傳等全面的綜合性線上平臺(tái)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是 個(gè)答疑解惑的絕好渠道；對(duì)于科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這是 個(gè)科普圣地。
線上渠道的開(kāi)辟，不僅顯示出OLED電視的活力，更打通了產(chǎn)品的銷售通路。好產(chǎn)品當(dāng)然要普惠 廣大的消費(fèi)者，好產(chǎn)品還會(huì)為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏。
隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規(guī)模爆發(fā)之前的黎明階段。
2020年的OLED市場(chǎng)，讓我們靜候佳音！
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
