冷柜季報|2020年中冷柜市場Q1總結報告

    2020年Q1冷柜市場迎來場“寒冬”。奧維云網（AVC）推總數據顯示，全渠道零售量為192.8萬臺，同比下滑27.3%，零售額為23.6億元，同比下滑35.3%。線下市場全面萎縮。疫情期間消費者外出減少，導致很多縣 市專營店閉店。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年Q1線下市場零售量為95.5萬臺，同比下滑43.8%，零售額為13.0億元，同比下滑47.2%，均價為1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品類小冷柜、大冷柜、大冷凍小冷藏均出現較大幅度下滑，同比下滑分別為29.9%、34.7%、32.1%。線上市場以價換量。受疫情影響，線下渠道受損，大量需求轉移線上市場。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年Q1線上市場零售量為97.3萬臺，同比增長2.1%，零售額為10.5億元，同比下滑10.1%，均價為1083元，同比下滑11.9%。在疫情的嚴峻形勢下，冷柜企業不得不通過進 步降價及直播等 系列促銷活動度過難關。

    疫情影響延續，線下市場面臨困境

    奧維云網（AVC）預測，2020年Q2零售量為157萬臺，同比下滑14.2%，零售額為19.5億元，同比下滑29.0%。其中線下零售量為58萬臺，同比下滑33.2%，零售額為8.0億元，同比下滑46.7%。線上零售量為99萬臺，同比上升3.0%，零售額為11.5億元，同比下滑7.4%。雖然疫情有所緩解，但是線上市場價格戰持續、消費者外出減少等原因導致線下市場陰霾延續，終端需求不高。受部分體育賽事推遲的影響，酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長高峰將有所損失，二季度依舊面臨不小的挑戰。

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