日本家電市場：增稅帶來的刺激
據(jù)西柚了解，日本2019年家電市場銷售額上升，主要是由于日本政府于2019年10月1日上調(diào)消費稅稅率所帶來的刺激性消費。
從日本冰箱市場的數(shù)據(jù)來看，日本冰箱2019年銷量比上年增長2%，達到460萬臺。實現(xiàn)了連續(xù)3年的增長。據(jù)說增稅前的9月的緊急需求導致了銷售數(shù)量的急速增長。按容量 別的銷量構(gòu)成比例來看，200L以下的小容量為38%，201~400L的中容量為22%，401L以上的大容量為40%，與上年相比變化不大。不含稅的平均單價比上年增長10%，達到91，300日元。這是由于價格較高的新產(chǎn)品的配置比例擴大所致，全年金額比上年增長11%，遠高于銷量增長。同樣，洗衣機市場也由于消費稅的增加刺激而銷量增長，數(shù)據(jù)顯示，日本洗衣機2019年銷量比上年增長4%，達到530萬臺。從不同類型的銷售數(shù)量構(gòu)成比例來看，波輪式為84%，滾筒為13%，雙層式為3%，與上年持平。按洗滌容量的銷量構(gòu)成比例來看，容量不足6kg的小容量占28%，6~8kg的中容量占27%，8kg以上的大容量占45%。
不過，日本消費稅的增加另方面也對接下來日本消費造成抑制。日本政府公布的新數(shù)據(jù)顯示，自消費稅增加以來，10月份日本家庭支出同比下降5.1%，為11個月來 次下降，并創(chuàng)過去3年半以來的 大降幅;10月零售銷售環(huán)比下跌14.4%，創(chuàng)下有記錄以來 大的環(huán)比跌幅;日本今年第三季度GDP年化季環(huán)比初值增長0.2%，創(chuàng)下年度新低。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然消費稅提升會對日本民眾消費欲望造成打擊，但是由于日本社會老齡化加劇，長期養(yǎng)老年金入不敷出，外加經(jīng)濟刺激需要，導致日本2019財年的財政預算在歷史上 次突破100萬億日元，從而使得日本消費稅增加勢在必行。《朝日新聞》做的民調(diào)顯示，對提高消費稅持理解態(tài)度的日本 民比例達到了54%。2018年，日本家電銷售額為20074億日元，同比增長5.0%，對比之下可以看出，2019年日本家電市場增速已經(jīng)出現(xiàn)下滑。
中 家電市場：轉(zhuǎn)型前的陣痛
從數(shù)據(jù)上來看2019年中 家電市場是自7年來 次的負增長，但是從行業(yè)來看，中 家電市場并非是發(fā)展停滯，而是正在面臨轉(zhuǎn)型的陣痛。
從2018年的數(shù)據(jù)可以看出，2018中 家電市場零售額規(guī)模累計8327億元(包含25個常見品類)，同比增長1.5%，可這個增速相比于去年增速的七分之 ，中 家電市場已經(jīng)開始整體失速。而從品類上來看，2018年中 家電市場出現(xiàn)傳統(tǒng)品類增速下滑，新興品類不達預期的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在空冰洗以及彩電的增速下滑，而體現(xiàn)品質(zhì)和改善類需求的小家電產(chǎn)品持續(xù)增長上。
到了2019年，在市場銷售額出現(xiàn)負增長的情況下，各家電品類都出現(xiàn)轉(zhuǎn)型的苗頭：彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著，空調(diào)市場變頻和變頻APF 空調(diào)市場份額繼續(xù)增長，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升;洗衣機市場受益于顯著的產(chǎn)品升 ，實現(xiàn)了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧;干衣機產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，市場規(guī)模快速擴大，增幅接近50%;生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長……
此外，家電的銷售渠道也在出現(xiàn)變化，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴大，進 步分流線下市場的規(guī)模。全 家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我 家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%。
同時，在細分市場方面，高端家電市場也在逐漸擴大。數(shù)據(jù)顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進 步提升。在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求推出實用性更強的智能家電產(chǎn)品。
行業(yè)人士告訴西柚，中日兩 的家電市場 增 降，但是內(nèi)在所蘊含的市場趨勢走向卻是跟表面不同，中 家電市場已經(jīng)開始從谷底向上爬升，而日本家電市場由于 內(nèi)經(jīng)濟形勢的惡化而將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。對于 些急于進軍日本市場的家電企業(yè)而言，現(xiàn)在或許并不是 個好時機。
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