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來自：潮流家電網 發布日期：2020/5/13 13:45:16

　　在經歷了季度的大幅下滑之后，廚衛市場迎來了疫情后的第 個傳統大型促銷節點——五 黃金周。對于整個廚衛市場來說，2020年的“五 ”既是 個觀察窗口，同時也被給予了厚望。

　　終，在各種利好政策和促銷活動的刺激下，整體市場復蘇跡象明顯。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場五 期間（2020.4.13—5.03）油煙機零售額為6.2億元，零售額同比增長了9.5%，零售量為45.4萬臺，同比增長了35.9%，洗碗機零售額為2.3億元，零售額同比增長了59.7%，零售量為6.8萬臺，同比增長了72.7%。熱水器方面，電熱水器零售額為5.6億元，零售額同比增長了54.2%，零售量為62.2萬臺，零售量同比增長了79.4%；燃氣熱水器零售額為4.3億元，零售額同比增長了17.6%，零售量為28.8萬臺，零售量同比增長了34.0%。總的來看，線上市場整體增長明顯。

　　再看線下市場，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線下市場五 期間（2020.4.13—5.03）油煙機零售額為4.6億元，零售額同比下滑了25.2%，零售量為13.5萬臺，同比下滑了25.7%，洗碗機零售額為1.2億元，零售額同比增長了9.8%，零售量為1.9萬臺，同比增長了9.4%。熱水器方面，電熱水器零售額為2.4億元，零售額同比下滑了28.4%，零售量為11.9萬臺，零售量同比下滑了25.8%；燃氣熱水器方面，零售額為3.4億元，零售額同比下滑了30.6%，零售量為10.9萬臺，零售量同比下滑了27.5%。相比于線上市場，線下市場回暖相對緩慢，同時相比于 季度，五 期間下滑幅度明顯收窄。

　　據《廚衛電器》走訪了解，線下市場其實從三月份開始就緩慢復蘇，五 期間，線下人流量明顯增多。從走訪的情況來看，大部分代理商表示五 期間線下的銷售額已經達到了去年的七八成。

　　盡管線下市場回暖明顯弱于線上市場，但是從電商平臺公布的五 期間銷售數據來看，線上線下復蘇跡象明顯。京東大數據顯示，京東家電5月1日全天銷售額達去年同日的兩倍，其中廚衛電器銷售額同比增長89%，創歷年五 銷售新高。此外，分布在各個3-6線鄉鎮的1.2萬家京東家電專賣店，5月1日當天，廚衛電器整體銷售額增長了3倍。

　　從終端的零售數據來看，市場正在修復，但是從單品的零售額和零售量來看，五 期間市場價格競爭激烈，可以說是中低端市場份額的增長推動了整個市場的復蘇，這點在線上市場尤為明顯。

　　具體來看，油煙機方面，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上油煙機市場2500元以下價格段的油煙機零售額份額相比去年同期都出現了不同幅度的上升，而2500元及以上價格段的油煙機零售額份額都明顯出現了下滑。線下市場整體表現類似，4000元以下價格段的油煙機零售額份額比去年同比略有增長，而高端市場分化明顯，其中5500元—5999元價格段價格段油煙機零售額份額增長明顯，而其他價格段零售額份額則下滑明顯。

　　線下市場5500元—5999元價格段價格段油煙機零售額份額之所以增長明顯，其實主要得益于跨界機型的暢銷，奧維云網（AVC）監測數據顯示，分產品類型來看，線下油煙機市場，跨界機型零售額份額占比達到了7.9%，同比增長了7.8%。而傳統的T型機、塔型機、中式油煙機零售額份額則出現了不同幅度的下滑。線上市場，油煙機跨界機型同樣增長明顯，零售額份額同比增長了1%，占比達到了1.4%。

　　從中怡康數據來看，線下市場品牌格局相對穩定，方太、老板穩居第 階梯，零售額份額超過50%，華帝、美的、海爾暫居第二梯位，從增長看老板表現不佳，額量雙降，方太今年來份額獲得提升，基本與老板持平，五 期間華帝美的海爾份額均獲得 定程度的提升，美的旗下高端品牌COLMO煙灶銷量突破千臺，均價為4365元；從均價看，行業在五 期間有所提高，提升了14元達到了2556元。產品方面，線下新品開始上量，五 期間20年煙灶新品銷量上萬，占比為3%，新品中美的的輕凈廚房隨煙感零手動E88煙機表現較好，主打根據油煙自動調節風量檔位和高溫抑菌蒸汽洗。據中怡康調研顯示，品牌、外觀、櫥柜搭配是消費者購買煙灶關注TOP3點。

　　洗碗機方面，自疫情以來，洗碗機受益于疫情后消費者對于健康的重視， 直表現不錯。但是從本次五 期間的表現來看，洗碗機價格同樣在下行，特別是在線上市場，中低端市場份額增長明顯。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上洗碗機市場0—1999元價格段、3000—3999元價格段零售額份額增長明顯，而其他價格段零售額份額則出現了不同幅度的下滑。值得 提的是，線上市場7000元及以上價格段同樣表現不錯，由此可以看出，線上市場也在進 步分化。再看線下市場，線下市場6000—6999元以及10000元+價格段零售額份額增長明顯。

　　從產品端來看，推動線上市場中低端市場份額增長的主要驅動力是臺式洗碗機的反彈，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上臺式洗碗機零售額份額占比達到了15.1%，相比去年同期增長了1.7個百分點，而抽屜式、嵌入式、水槽式洗碗機零售額份額則出現了不同幅度的下降。線下市場方面，嵌入式洗碗機 枝獨秀，隨著2020年各大品牌陸續發布新品，線下嵌入式洗碗機出現了激烈競爭，五 期間，線下洗碗機零售額份額占比達到了69.3%，同比增長了15.2%，而其他類型的洗碗機零售額份額則都出現了下滑，其中線下水槽洗碗機零售額份額下滑明顯。
　　從品牌表現來看，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上洗碗機市場零售額份額占比前五的分別是西門子、美的、方太、海爾和松下。線下市場零售額份額占比前五的則為西門子、方太、老板、美的和華帝。

　　再來看熱水器。從線上市場來看，中低端電熱水器市場份額占比提升明顯。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上電熱水器市場1000元以下價格段的電熱水器零售額份額出現了明顯的提升，價格觸底跡象明顯。從升數上來看，60L電熱水器相對比較暢銷，從品牌表現來看，美的、海爾、A.O.史密斯零售額份額占比位列前三。

　　線下市場方面，從價格段來看，市場分化比較明顯， 方面1000—2000元價格段的電熱水器零售額份額增長明顯，另 方面，3000—3499元，5000——5999元價格段電熱水器同樣暢銷，零售額份額同樣出現了比較大的增長。表現在產品方面，線下60L、80L大容量熱水器產品擴容明顯，數據顯示，相比去年同期，上升了7個百分點，而40L和50L產品繼續收縮。
　　價格方面，五 期間市場均價1885元，結構調整影響價格較為堅挺，40L、50L、60L、80L產品均價漲幅分別為-19.7%、3.6%、-3.0%、4.8%，分周度來看，19周均價1893元，對比去年同期上升15%。五 期間TOP3品牌市場額占有率80%，均價3800元兩個高端品牌，卡薩帝增長近 ，COLMO表現出色，帶動今年五 期間4000-價位的上升。主要品牌主走差異化策略路線，COLMO60L和70L，A.Ｏ.史密斯60L和80L，卡薩帝50L和60L，美的、海爾50L和60L。未來市場日益集中化，集團化作戰拉開大幕，進 步擠壓二線品牌的生存空間。據了解，節能、洗浴時長、加熱速度是消費者購買電熱關注三個功能點。

　　燃氣熱水器方面，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場，0-999元價格段、2000—2499元價格段零售額份額增長明顯，從整個線上市場來看，燃氣熱水器同樣是低端市場增長明顯。表現在產品方面，13L燃氣熱水器零售額份額占比和去年同期相當，而由于價格下探，16L零售額份額占比增長明顯。從產品類型來看，零冷水燃氣熱水器由于價格下探，零售額份額占比提升明顯。從數據上看，線上市場零冷水燃氣熱水器均價為2512元，均價同比下滑了38.9%，零售額份額則同比提升了15.1%。

　　線下市場方面，線下市場產品分化明顯，由于促銷力度較大，線下市場13L燃氣熱水器基本被弱化，大升數16L受益于價格，零售額份額占比增長明顯。從均價方面來看，五 期間得益于產品結構的調整，線下整體燃熱均價3117元，同比降4%，分周度來看，19周均價3063元，對比去年同期上升4%。
　　從產品類型來看，零冷水燃氣熱水器由于價格下探，線下市場同樣零售額份額占比提升明顯。從數據上看，線下市場零冷水燃氣熱水器均價為4099元，均價同比下滑了18.2%，零售額份額則同比提升了9.9%。
　　品牌方面，五 期間，線下市場林內、卡薩帝、華帝、COLMO對比去年同期上升明顯。

　　總的來看，五 期間，整個廚衛市場出現了明顯的回暖信號，但是我們也應該清晰地認識到，這離報復性反彈還很遠。目前來看，整體市場仍以“修復”為主，未來市場能否出現大的反彈， 方面需要看需求端是否會逐步放開，另 方面還需要看 家是否會出臺相關政策提振家電消費。

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關鍵詞： 廚衛市場，五黃金周，促銷節點

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