一季度銷售額跌至冰點(diǎn)
疫情影響下，線下門店停止?fàn)I業(yè)，雖然3月開始門店大部分恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但消費(fèi)者的出行意愿減少，線下需求受到抑制。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，彩電線下市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%;均價(jià)為3300元，同比下降3.2%。
線上無接觸式的購(gòu)買體驗(yàn)受到消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年第一季度，線上市場(chǎng)零售量為628萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%;零售額為116億元，同比下降9.3%;產(chǎn)品均價(jià)為1900元，同比下降18.1%。
但需要注意的是，彩電線上市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢(shì)，這說明線上市場(chǎng)第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主，企業(yè)正在下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
五一促銷不及預(yù)期，618成為求量關(guān)鍵
一季度銷售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費(fèi)上。為刺激五一消費(fèi)，各地紛紛推出消費(fèi)券，五一期間，全國(guó)至少68城啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券，五一假期全國(guó)可用消費(fèi)券總金額達(dá)10億。
但疫情影響下，消費(fèi)者收入受影響，在未來經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不明朗的大背景下，居民儲(chǔ)蓄欲望上升，消費(fèi)信心下降。五一促銷期間重點(diǎn)尺寸電視均價(jià)促銷力度不足，主銷尺寸32寸、43寸、65寸價(jià)格沒有明顯下降，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買欲望下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期(04.20-05.03)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模158萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元，同比下降27.3%。
在經(jīng)歷了上半年連續(xù)多月的內(nèi)需業(yè)績(jī)慘淡后，即將來到的618大促成為上半年突圍的唯一機(jī)會(huì)。
除了各大彩電廠商積極備戰(zhàn)，各渠道對(duì)此次618的重視程度也是更甚從前。據(jù)天貓官方透露的消息，今年報(bào)名參加618的品牌已超10萬(wàn)家，是去年的兩倍;而折扣商品超過1000萬(wàn)款，與去年雙11持平。
京東在今年618將掀起“史無前例的年中購(gòu)物狂歡”，來加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、回饋消費(fèi)者。除了超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力度”。此前，京東零售集團(tuán)CEO徐雷在集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。
5月18日晚間，蘇寧618內(nèi)部會(huì)議上宣布，此次618將重點(diǎn)主打“雙百億補(bǔ)貼風(fēng)暴”。雙百億補(bǔ)貼由換新補(bǔ)貼、節(jié)能補(bǔ)貼、下沉市場(chǎng)專項(xiàng)補(bǔ)貼等組成，補(bǔ)貼范圍覆蓋全品類，詳細(xì)計(jì)劃將于近期對(duì)外發(fā)布。此次618，蘇寧將在5月25日開始加購(gòu)，5月31日晚提前開賣。
渠道補(bǔ)貼加上各大廠商放量降價(jià)，此次618慘烈價(jià)格戰(zhàn)已可預(yù)見。
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