踩準市場風口，小天鵝超微凈泡洗干套裝撬動行業新增長

    干衣機作為“舶來品”，在歐洲的使用率超過60%，在美 的使用率也是超過90%，在 內，干衣機的使用率卻不足6%。究其原因， 來 人長年累月養成了陽臺晾曬衣物的習慣，二來干衣機還未被大眾所熟識。而隨著 人生活水平不斷提升，消費者對干衣機、洗干套裝的使用需求正逐漸被釋放出來。其中，由美的系洗衣機推出的小天鵝超微凈泡洗干套裝，定位于“更適合中 家庭的洗干套裝”，上市以來就為中 家庭帶來了更加便捷、健康的洗干解決方案。

    此外，小天鵝超微凈泡洗干套裝還搭載蒸汽免熨功能，直擊洗衣和烘干易褶皺的痛點， 鍵解決高端面料衣物精致護理難題。“很多上班人士或者喜歡穿棉麻衣物人士，衣物從衣柜里拿出來的時候都有很多褶皺，穿出去影響整體形象”，美的洗衣機事業部熱泵干衣機產品培訓部負責人劉青表示：“‘蒸汽免熨功能’的原理就是通過蒸汽發生器，讓水加熱之后會產生蒸汽，就像蒸汽掛燙機 樣，幫助衣物快速除皺，這個功能可以滿足職場人士對著裝的追求。”

    踩準市場新風口，小天鵝引領干衣機市場新趨勢

    事實上，小天鵝超微凈泡洗干套裝的誕生并非偶然。《2019年中 家電行業年度報告》顯示，干衣機產品在去年呈現出高速增長態勢，整體零售額同比增幅高達49%。而在過去幾年中，干衣機零售量同比增幅都保持在30%以上，這 趨勢在2020年也得到了進 步延續。

    在新的市場風口面前，美的系洗衣機搶先布局，以“品牌+產品”雙矩陣的姿態為行業注入活力，同時推出美的直驅、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖系列三大經典洗干套裝。數據顯示，今年3-5月期間，美的系洗衣機三大洗干套裝都迎來了銷量的爆發式增長。其中，美的直驅系列環比增長598.2%，COLMO云圖系列環比增長327.3%，而小天鵝超微凈泡系列環比增長更達到631.9%。

    在此基礎上，小天鵝超微凈泡洗干套裝迅速占領消費者心智，并在這 輪市場增長中遙遙 。據奧維云網羅盤數據顯示，僅5月4日至10日這 周內，以銷售額計算，小天鵝線下市場份額提升4.02個百分點。而在4月份，小天鵝干衣機在線下市場按銷售額計算市占比提升了3.7個百分點，小天鵝品牌干衣機也由此在當月已經成為了行業前三強，位列 產品牌第 位。

    從傳統的陽臺晾曬到洗干 體機，再到干衣機、洗干套裝，生活方式改變的背后，折射出中 家庭對高品質生活的不斷追求。特別是在2020年的當下，消費者的需求變化也為洗衣機行業持續增長創造了新的增長點，而在這場變革之中，小天鵝洗衣機無疑再次走在了行業前端。

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