三“大”系列新品曝光量破1.4億，德意是怎么做到的？

    短短十天的時間，德意#實在太有料#挑戰賽視頻獲得了超1.4億曝光量。通過此次活動，德意三“大”集成灶“大風壓、大火力、大空間”的產品特點給用戶留下了深刻印象，同時德意“為消費者提供更健康、舒適的高尚生活”的品牌內涵也深入人心。那么，“乘風破浪”的德意電器到底做對了什么？

    德意“實在太有料”全民挑戰賽，旨在為三“大”集成灶新品 發預熱，打造三“大”集成灶新品快速搶占市場。其刷屏的背后，在于德意對于用戶洞察、話題打造、內容玩法與渠道布局等綜合性精準把握。

    精準性社會話題，直擊目標群體

    2020年，人們對廚房的關注度大幅提升，越來越多的人發現了平日里被忽略的廚房樂趣。基于這社會洞察，德意以#實在太有料#作為挑戰賽主題，引導用戶發現沉悶枯燥的廚房里有料 幕，可謂精準切合當下流行話題。同時也與三𡘙集成灶“有料又有品”的產品屬性高度契合，加強了用戶對于三𡘙集成灶產品特征的記憶，也為挑戰賽后續走向高潮打下了基礎。

    多樣化玩法，聚合優質眾創內容

    另外，德意在本次挑戰賽玩法上的包容性很強，沒有局限產品本身，而是擴展到了整個廚房場域。每 位用戶都可以定義“有料”的廚房生活，不僅降低了參與門檻，而且徹底激活了用戶的創意。活動 開始，德意便制作出 系列體現產品特征的視頻，起到了很好的示范作用。通過武俠風、劇情向、熱門舞蹈等不同風格玩法演繹，加上兼具產品科普+神反轉的劇情，持續吸引用戶參與挑戰。

    全鏈路覆蓋用戶路徑，打造營銷閉環

    除了優質內容的裂變傳播，此次挑戰賽的成功更離不開德意的全渠道整體性傳播。德意通過微博平臺增強活動聲量，聯合 櫥柜、汽車之家旅行家等多家藍V擴大宣傳，短短幾天內話題曝光量即突破了3235萬。由多個渠道匯聚而成的龐大流量，為德意“實在太有料”集成灶新品發布會帶來了204+萬的超高人氣。

    德意三“大”集成灶， 發即人氣爆棚

    產品品質是 切營銷的基礎。本次挑戰賽的主角 德意三“大”系列集成灶，正是憑借有料又有品的產品屬性，在活動期間吸引了大批粉絲互動，更在新品發布會直播過程中引發在線 熱潮。

    隨著消費升 ，越來越多的人追求更高品質的廚房生活，對集成灶功能也提出了更高的要求。德意不落常規窠臼，將分體廚電領域28年的經驗和技術積累應用于集成灶，重新定義了 臺集成灶的標準。德意三“大”集成大的優勢就在于業內 創“大風壓、大火力、大空間”的三大核心技術，從健康、便捷、輕松等維度解決了集成灶發展十幾年來的 些痛點。

    這款集成灶實現了行業的顛覆性創新：900Pa超大風壓冠絕群雄，排煙力堪比16 臺風，保障油煙在公共煙道“高峰期”順暢排出，打造健康無煙的烹飪環境；5.2kW大火力挑戰行業火力值 限，加熱同等量5加侖18.9L的水（三口之家 天 少用水量）至100℃，較市場上常規4.2kW的集成灶產品足足節省了20%的時間；在消毒柜部分，則配備了180L的行業 大存儲空間，可輕松容納248件餐具，將廚房利用 大化。還有7寸智控彩屏、煙灶聯動、高溫自清潔等智能設計，多項卓越性能打造 致的用戶體驗。

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