進入三月份之后，不管是線下還是線上都在積準備3.15的促銷，相比于往年，今年的3.15促銷節點大幅提前，美在線在3月1日-9日舉行了黑色星期五廚衛專場，天貓也在3月6日-8日舉行了包括廚衛在內的家電促銷，蘇寧易購和京東也分別在3月8日舉行了3.15放心購和廚衛大電超品類日狂歡節。傳統促銷的提前，也導致了第11周（3月6日-10日）的銷售小高峰。奧維云網（AVC）數據顯示，第11周線上廚電零售額達到了4.07億元，相比去年同期增長了149.69%；線下市場零售額達到了5.06億元，同比下降了1.17%。提前促銷也直接導致了3.15當周銷售額的回落，奧維云網（AVC）數據顯示，12周線上廚電銷售額為3.27億元，線下銷售額為2.91億元，相比第11周，銷售額下滑明顯。

從產品來看，單油煙機而言，線上市場近吸式油煙機和T型機份額逐漸擴大，其中近吸式油煙機市場份額從52.4%上升到了53%，T型機市場份額從17.5%上升到了21.3%。灶具則依舊以嵌入式灶具為主，但臺式灶具市場略有提升。而嵌入式消毒柜份額則從33.6%上升到了37.2%。線下市場，近吸式油煙機和塔型機份額增長明顯，分別從41.9%、10.5%上升到了43.7%和13.8%，T型機份額則小幅下滑。

從油煙機吸力來看，2016年，主流品牌對油煙機排風量指標的迭代速度加快，17m3排風量被稱為大吸力的時代已經過去，今年3.15促銷期間線下20m3及以上排風量的超大吸力油煙機滲透率較同期大幅上漲，線上市場18m3及以上排風量的油煙機市場份額也答復提升，“大吸力”之爭有愈演愈烈態勢。燃氣灶市場沉悶依舊，嵌入式黑玻璃面板雙眼燃氣灶滲透率進步升高，同質化日益加劇。3.15促銷期線上、線下都保持了較好的增速，整體市場表現較好。

從產品均價來看，第12周3.15促銷期間，產品均價相對穩定，相比前兩周，均價略有提升。線上市場廚電三件套的均價達到了3318元，線下市場廚電三件套的均價則為3347元。
從暢銷機型來看，線上市場零售額份額占比高的是方太EMD2T+FD21BE，零售均價為4185元，零售額份額為3.28%，緊隨其后的是華帝I11083+I10034B，零售均價為3539元，零售額份額為3.08%。
單油煙機來看，線上市場零售額份額高的油煙機為美的的CXW-180-DJ118，均價為1127元，零售額份額5.81%，線下市場零售額份額高的油煙機為方太的CXW-200-JQ01TS，均價為5486元，零售額份額為5.39%。

從整個3.15促銷來看，整體市場表現不錯，但近期各地方出臺的房地產限購政策給廚電市場增加了些不確定因素，這些影響將會在2017年中后期逐漸顯現。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。

未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。

關鍵詞： 3.15促銷節， 廚電銷售

上一篇： ·跨界雙吸|性能強悍，烹飪0煙感——

下一篇： ·品牌創未來，渠道定局勢——記201

相關新聞