3月
廚電市場(chǎng)落下了帷幕，也意味著季度的結(jié)束。從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年 季度 內(nèi)生產(chǎn)總值18.07萬(wàn)億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.9%。同時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 季度，全 規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，增速比上年同期加快1.0個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。
從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看， 季度，全 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資19292億元，同比增長(zhǎng)9.1%，增速比上年全年加快2.2個(gè)百分點(diǎn)，比今年1-2月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；其中，住宅投資增長(zhǎng)11.2%。房屋新開(kāi)工面積31560萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)11.6%，其中住宅新開(kāi)工面積增長(zhǎng)18.1%。全 商品房銷(xiāo)售面積29035萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)19.5%，其中住宅銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)16.9%。全 商品房銷(xiāo)售額23182億元，增長(zhǎng)25.1%，其中住宅銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20.2%。
宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了廚電行業(yè)的發(fā)展，從整個(gè)廚電行業(yè)來(lái)看，3月份，在3.15促銷(xiāo)的帶動(dòng)下，廚電市場(chǎng)繼續(xù)保持
小幅增長(zhǎng)。分渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高下
線下渠道。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份油煙機(jī)的零售額達(dá)到了8.3億元，同比增長(zhǎng)了4.9%，燃?xì)庠盍闶垲~達(dá)到了3.9億元，同比增長(zhǎng)了0.9%，消毒柜零售額為0.9億元，同比增長(zhǎng)了9.3%。
從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份線下市場(chǎng)，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦木鶅r(jià)分別為3469元、1639元和2463元，均價(jià)分別提升了13.2%、13.4%和14.0%。從外部環(huán)境來(lái)看，受原材料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保督查、人工和物流成本上升等因素影響，廚電產(chǎn)品終端零售價(jià)漲價(jià)已經(jīng)悄然開(kāi)始。從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，受消費(fèi)升 、產(chǎn)品智能化、高端化發(fā)展影響，未來(lái) 段時(shí)間，廚電產(chǎn)品終端零售價(jià)依然有提升空間。
從線下零售渠道來(lái)看，3月份，油煙機(jī)在各類(lèi)零售終端表現(xiàn)差異明顯，其中在大連鎖和其他家電渠道零售額同比分別增長(zhǎng)了5%和10%，但是在百貨和超市渠道同比分別下滑了1%和11%。再看燃?xì)庠睿瑥牧闶垲~來(lái)看，百貨和超市渠道零售額同比分別下滑了1%和22%，在其他家電渠道則同比增長(zhǎng)了7%。消毒柜是廚電品類(lèi)中表現(xiàn)好的，3月份，消毒柜零售額在大連鎖、百貨、超市和其他家電渠道分別增長(zhǎng)了8%、6%、17%和14%。從分 市場(chǎng)來(lái)看，在 市場(chǎng)，油煙機(jī)零售額同比增長(zhǎng)了2%，燃?xì)庠钔认禄?%。消毒柜同比增長(zhǎng)了10%。二 市場(chǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~則同比分別增長(zhǎng)了7%、4%和13%。三 市場(chǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~同樣出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)了12%、7%、10%。在農(nóng)村市場(chǎng)，油煙機(jī)和燃?xì)庠钜廊槐３指咚僭鲩L(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了13%和9%，而消毒柜零售額則同比下滑了3%。
從款式結(jié)構(gòu)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，代表中高端油煙機(jī)的塔型油煙機(jī)零售量份額增長(zhǎng) 為明顯，從2016年3月的11.7%上升了2017年3月的15.3%，而近吸式油煙機(jī)和T型油煙機(jī)零售量相對(duì)比較穩(wěn)定，這也側(cè)面反映了油煙機(jī)高端化趨勢(shì)明顯。再看消毒柜，嵌入式消毒柜零售量份額依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從2016年的3月的64.4%上升到了2017年3月的71.0%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，吸風(fēng)量在15m3/min以下的油煙機(jī)零售量份額從2016年3月的33.1%下滑到了2017年3月的26.3%，而吸風(fēng)量在20m3/min及以上的超大吸力油煙機(jī)零售量份額則出現(xiàn)了大幅上升，市場(chǎng)零售量占比已經(jīng)達(dá)到了15.9%，同比增長(zhǎng)了近10%，油煙機(jī)高端化趨勢(shì)顯而易見(jiàn)。從功能上看，包含“巡航增壓”、“假日換氣”、“語(yǔ)音操控”等智能功能但不包含“APP遠(yuǎn)程操控的智能油煙機(jī)市場(chǎng)零售量份額占比達(dá)到了39.8%，同比提升了8.4%，而帶自清潔功能的油煙機(jī)零售量份額占比為17.6%，同比下滑了0.6%。燃?xì)庠罘矫妫Ａ姘迦細(xì)庠钍袌?chǎng)零售量占比高達(dá)68.6%，同比上升了6.8%，而容積達(dá)100L以上的消毒柜零售量份額占比達(dá)到了71.3%，同比增長(zhǎng)了6.3%。
從暢銷(xiāo)機(jī)型來(lái)看，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~份額占比前五的全部被方太和老板壟斷。
總的來(lái)看，整個(gè)三月份廚電市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，雖然增速放緩，但是相比于大家電產(chǎn)品，廚電市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆５牵鞯叵嗬^出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策給整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了不確定因素，這些影響將會(huì)在2017年中后期逐漸顯現(xiàn)。
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