直播過(guò)程中，產(chǎn)品經(jīng)現(xiàn)身就引發(fā)直播評(píng)論區(qū)的廣泛討論，但討論的聲音褒貶不 。經(jīng)過(guò)產(chǎn)品官方人員的介紹，產(chǎn)品輕巧的外觀、自由轉(zhuǎn)動(dòng)的萬(wàn)向吸頭收獲了不少網(wǎng)友的贊許。但也有網(wǎng)友質(zhì)疑這款新品是新 輪的“智商稅”，高價(jià)低配令人失望。更有評(píng)論表示這款產(chǎn)品的外觀在 內(nèi)早就見(jiàn)過(guò)，并不是什么創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
相較于戴森過(guò)往新品發(fā)布來(lái)看，為何Omni-glide會(huì)受到網(wǎng)友如此多的質(zhì)疑，這里不妨先從產(chǎn)品身上來(lái)找原因。
產(chǎn)品低質(zhì)高價(jià)
戴森Omni-glide令網(wǎng)友質(zhì)疑的就是其“減配”問(wèn)題。官方數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品 大吸入功率50AW，僅適用于硬質(zhì)地面；低檔續(xù)航僅18分鐘，強(qiáng)檔續(xù)航7分鐘，充滿電量需3.5小時(shí)，續(xù)航差；塵盒容量0.2公升，需頻繁倒塵。就 款吸塵器而言，雖然Omni-glide實(shí)現(xiàn)了輕盈體型，但這樣的基礎(chǔ)性能配置著實(shí)難以令人滿意。而戴森作為創(chuàng)新、科技的標(biāo)桿企業(yè)，產(chǎn)品實(shí)力本不該如此。
除產(chǎn)品性能下降外，另 個(gè)令人詬病之處在于高昂的產(chǎn)品定價(jià)。此次新品推出了兩款不同顏色，分別為紫色和金色，售價(jià)分別為3390元與3590元，這樣昂貴的價(jià)格目標(biāo)售賣(mài)群體居然是家居條件較為緊張的年輕人，戴森的市場(chǎng)調(diào)研似乎做得不太到位。
似曾相識(shí)的新品
引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑的不只是減配高價(jià)問(wèn)題，還有產(chǎn)品疑似抄襲 產(chǎn)吸塵器的問(wèn)題。 直以來(lái)，戴森憑借創(chuàng)新科技樹(shù)立起 際高端、行業(yè)標(biāo)桿、吸塵器 者等品牌形象，品牌溢價(jià)及產(chǎn)品核心科技支撐起其高額定價(jià)，從中獲利頗豐。然而近年來(lái)，戴森的創(chuàng)新步伐卻停滯不前，反倒是 產(chǎn)品牌結(jié)合中 消費(fèi)者真實(shí)需求，不斷推陳出新，為吸塵器市場(chǎng)帶來(lái)更多高品質(zhì)產(chǎn)品。
拿此次上市的新品Omni-glide萬(wàn)向吸塵器來(lái)說(shuō)，官方聲稱這是創(chuàng)始人在2018年就設(shè)計(jì)了手稿的，并且賦予的產(chǎn)品名稱為“掃帚式”吸塵器。但是令人費(fèi)解的是，從外觀來(lái)看，這款新品與萊克吉米的“小輕桿”、小狗手持吸塵器A10 其相似，而后兩者的上市時(shí)間要比戴森的新品早得多，這也難怪會(huì)引起網(wǎng)友質(zhì)疑。
自左而右依次為戴森Omni-Glide（上市時(shí)間2020.12.1）、吉米P7（上市時(shí)間2020.9.4）、小狗A10（上市時(shí)間2020.2.10）
不僅外觀造型相似，Omni-glide搭配的雙軟絨滾筒吸頭也遭到反抄襲 產(chǎn)質(zhì)疑。雙滾軟絨地刷已多見(jiàn)于 產(chǎn)品牌產(chǎn)品配置上，特別是今年上半年上市的小狗T12，無(wú)論是雙滾筒還是滾刷螺旋造型，均十分相似，與吉米W7的主刷頭設(shè)計(jì)也有相似處。
“專利人設(shè)”似有裂痕
隨著市場(chǎng)逐漸趨于成熟，各產(chǎn)品間也會(huì)變得大同小異，只要能滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，為消費(fèi)者提供價(jià)值，就是 款好產(chǎn)品。但為何同樣的問(wèn)題出現(xiàn)在戴森身上就會(huì)引來(lái)如此多的詬病，究其原因，很大程度與戴森的競(jìng)爭(zhēng)策略——“專利戰(zhàn)”有關(guān)，為了贏得更多發(fā)展空間，保證自己行業(yè)的絕對(duì)地位，戴森 直積 進(jìn)行專利維權(quán)，當(dāng)然，專利維權(quán)沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)在專利霸權(quán)。
2016年，戴森提起訴訟東莞市立曄實(shí)業(yè)有限公司產(chǎn)品侵害其專利權(quán)。雖然法院 終判定被訴侵權(quán)技術(shù)方案未落入戴森技術(shù)請(qǐng)求保護(hù)的專利權(quán)利要求的范圍，但訴訟卻導(dǎo)致立曄公司產(chǎn)品停產(chǎn)，造成了企業(yè)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。
在戴森申請(qǐng)的科沃斯機(jī)器人生產(chǎn)的TEK AK-47手持吸塵器，侵犯其所有的手持式清潔設(shè)備的發(fā)明專利權(quán)訴訟案中， 審、二審法院 終判決駁回了戴森技術(shù)的訴訟請(qǐng)求， 高人民法院也駁回了戴森技術(shù)的申請(qǐng)?jiān)賹彛矊?duì)科沃斯的經(jīng)營(yíng)造成了 定的消 影響。
除此之外，戴森還向多家 產(chǎn)品牌提起專利訴訟，打壓同行業(yè)品牌發(fā)展，這也不難理解為何有網(wǎng)友會(huì)質(zhì)疑其產(chǎn)品抄襲嫌疑了，“專利人設(shè)” 旦形成，如果行差踏錯(cuò)必然會(huì)遭到人設(shè)崩塌的反噬。
如今， 內(nèi)品牌紛紛崛起、創(chuàng)新不斷，作為行業(yè)典范的戴森， 應(yīng)該做的就是反思如何遵循基本的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、踐行企業(yè)責(zé)任，不斷創(chuàng)新，潛心修煉技術(shù)，才能長(zhǎng)久穩(wěn)住品牌在金字塔頂端的地位。
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