開年遭遇的新冠肺炎疫情，讓 季度的空調(diào)市場遭遇重大打擊，當(dāng)然這里面涉及到的因素較多，既有元旦春節(jié)長假的到來，也有空調(diào)廠商在長假期間停工停產(chǎn)的因素，結(jié)合疫情的到來， 季度內(nèi)空調(diào)行業(yè)基本都經(jīng)歷了 個調(diào)整階段，而市場出貨和消費(fèi)方面也都經(jīng)歷了不小的波動。
不過在二季度之后，經(jīng)過 內(nèi)防疫控疫工作有條不紊的展開， 內(nèi)疫情形勢已經(jīng)得到了控制，二季度空調(diào)市場也開始回歸正常水平，不過到了三季度后，連續(xù)而來的南方大量降水和洪澇災(zāi)害，以及年中發(fā)布的史上嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，再次打亂了空調(diào)行業(yè)的步伐，多重波動下，空調(diào)市場業(yè)績還是出現(xiàn)了 定的下滑。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總&預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計2020年中 空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2461萬臺，同比下降28.4%，線上市場量增額降，零售量規(guī)模2659萬臺，同比增長2.6%。
經(jīng)過連續(xù)十個月的風(fēng)風(fēng)雨雨，空調(diào)行業(yè)的確遇到了 些挫折，但到了三季度以后，也迎來了轉(zhuǎn)折點。眾所周知，每年的雙十 ，都是 年 度的大型促銷活動，而且后面還會承接 個雙十二，可以充分釋放廣大消費(fèi)者因為疫情而壓抑已久的消費(fèi)欲望，而從雙十 的情況來看，效果也確實不錯。奧維云網(wǎng)預(yù)計，11~12月市場均價同比去年均增長10%以上，產(chǎn)品迭代升 趨勢明顯。
那么，接下來的2021年，空調(diào)市場將會如何變化？由于 內(nèi)防疫控疫工作已經(jīng)取得階段性成果，可以認(rèn)為明年疫情將得到穩(wěn)定控制，給空調(diào)行業(yè)帶來 個良好的市場環(huán)境，同時穩(wěn)定的環(huán)境也將促進(jìn)房地產(chǎn)市場的回暖，在多方轉(zhuǎn)暖之下，空調(diào)消費(fèi)需求的新增也較為樂觀。
同時也要注意到，在新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)推出后，頭部品牌都在積 推動空調(diào)品牌的變頻化和高能效話，產(chǎn)品能效升 方向明顯，而消費(fèi)市場反映出來的升 需求也較為旺盛，因此明年空調(diào)市場上的升 型改善需求應(yīng)該會進(jìn) 步增加；此外，由于疫情的出現(xiàn)，自清潔、空氣凈化、殺菌消毒等關(guān)乎呼吸健康的功能也都非常受到關(guān)注，今后具有相關(guān)功能的空調(diào)產(chǎn)品我的熱度也將繼續(xù)提升。
值得注意的是，直播帶貨這個嶄新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，在今年異軍突起，也為空調(diào)市場帶來了新的動力。據(jù)預(yù)計，到明年，直播帶貨也將為空調(diào)市場的銷量貢獻(xiàn)力量，特別是線上市場，帶動作用也會更加明顯。來自奧維云網(wǎng)方面的樂觀估計，2021年中 空調(diào)市場零售量規(guī)模為5924萬臺，同比增長15.7%，零售額1953億元，同比增長26.5%。
當(dāng)然，2021年的空調(diào)市場也將會遇到 些挑戰(zhàn)：由于全球市場受到疫情波及，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都或多或少地受到不同程度的影響，原材料價格或?qū)⑸蠞q，為空調(diào)廠商帶來 些成本壓力，恐會牽連到空調(diào)成品的均價上調(diào)，因此如何調(diào)整成本和售價之間的關(guān)系，以及如何與原材料供應(yīng)商協(xié)調(diào)價原材料價格，將是空調(diào)廠商在2021年的 個重要議題。
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