1月6日，方太集團(tuán)對外宣布2020年的亮眼成績。在行業(yè)整體面臨逆水行舟之時，作為龍頭企業(yè)，方太依然穩(wěn)定前行。
過去的年，行業(yè)充滿了不確定性。廚電行業(yè)原本放緩的增速受疫情影響，第 季度幾乎停擺，第二季度逐步恢復(fù)，但依然逃不過大跌局面。受疫情影響，家電業(yè)2020年整體下滑，前三季度負(fù)增近15%，零售額同比為10年來低。
在這樣的行業(yè)局勢下，方太逆勢反增，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。
在零售大盤穩(wěn)定表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，家裝渠道同比增長50%，工程渠道精裝修市場占有率近40%，多渠道齊頭并進(jìn)，強(qiáng)勢助力整體業(yè)績達(dá)成。今年截至第三季度來看，家電整體線上流量微增，廚電增幅 大，線上零售額同比增長率達(dá)到10.6%。面對加劇的線上渠道演變，方太也接好了招。僅雙十 期間，方太在電商渠道全網(wǎng)銷售額就實現(xiàn)8.6億，同比增長近50%，進(jìn) 步助力方太全年高增長。
作為高端廚電品牌，方太在高端市場的表現(xiàn)上依然可圈可點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，方太吸油煙機(jī)在5000元以上的高端吸油煙機(jī)市場，零售額占比達(dá)到39.3％，穩(wěn)固行業(yè)第 位置。同時，方太水槽洗碗機(jī)在8000元以上的高端洗碗機(jī)市場，零售額占比達(dá)到35％。
這些成績背后，方太做對了什么？
創(chuàng)新突圍，多品類發(fā)展“拳頭硬”
創(chuàng)新 直是方太的生命線，縱觀行業(yè)進(jìn)程，方太的創(chuàng)新產(chǎn)品多次影響了行業(yè)產(chǎn)品格局。從吸油煙機(jī)的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新到水槽洗碗機(jī)的顛覆式創(chuàng)新，再到凈水機(jī)的核心基礎(chǔ)材料創(chuàng)新的兩次飛躍，方太以創(chuàng)新科技不斷重新定義著廚房，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)科技的引領(lǐng)。
今年方太在產(chǎn)品創(chuàng)新上勢頭不減，單集成烹飪中心、水槽洗碗機(jī)兩大龍頭產(chǎn)品就完成了多次迭代。
3月底推出的集成烹飪中心Z系列，就連續(xù)8個月位列暢銷機(jī)型榜第 。8月立馬推出的集成烹飪中心Ⅱ代，實現(xiàn)了廚房功能、烹飪、空間、美學(xué)、智能、場景等多維集成，立足新時代生活方式和廚房烹飪需求，結(jié)合硬核廚電科技，突破廚電功能的簡單疊加，以集成化構(gòu)筑現(xiàn)代需求，引領(lǐng)品質(zhì)生活。上市2年來，售價近2萬元 套的集成烹飪中心，已銷售達(dá)20萬臺。
伴隨著近些年的消費(fèi)升 ，“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。自2015年方太推出水槽洗碗機(jī)以來，中 家庭對洗碗機(jī)的需求被迅速激發(fā)。結(jié)合中 人使用廚房習(xí)慣和需求，解決中 廚房空間小、洗碗難、果蔬農(nóng)殘難除等痛點的水槽洗碗機(jī)得到市場廣泛認(rèn)可。5年來，方太不曾停下創(chuàng)新腳步。今年上市的水槽洗碗機(jī)E5更是顛覆了行業(yè)清洗機(jī)理。其獨(dú)具的全凈透空化技術(shù)，將清洗技術(shù)從原先的簡單水洗升 為“氣泡洗”，在清潔功能、安全防護(hù)、節(jié)能環(huán)保和體驗習(xí)慣上漸臻 致，可謂開啟洗碗機(jī)2.0時代。
在對水的研究上，方太作為 個“后生”，卻趕了個“先進(jìn)”。用8年時間突破的 外技術(shù)壁壘，方太原創(chuàng)發(fā)明了NSP選擇性過濾膜技術(shù)。這項技術(shù)探底基礎(chǔ)材料領(lǐng)域，不僅可以濾除有害物質(zhì)，還能保留有益礦物質(zhì)，讓消費(fèi)者可以喝上鮮活礦物好水。對于成熟的凈水行業(yè)來說，它的出現(xiàn)或許是行業(yè)實現(xiàn)從“安全水”到“健康水”跨越的 個起點。
基礎(chǔ)研究是科技創(chuàng)新的源頭。沒有扎實的基礎(chǔ)研究，科技創(chuàng)新不會走多遠(yuǎn)。在激烈的 際競爭面前，在市場持續(xù)升溫的高品質(zhì)需求面前，廚電行業(yè)必須把原始創(chuàng)新能力的提升擺在更加突出的位置，努力實現(xiàn)更多“從0到1”的突破，煥發(fā)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)更大活力。
在這方面，方太已經(jīng)起步。抱著不急于改變世界，而要基于改善世界的初心， 家、也是目前行業(yè)唯 家銷售業(yè)績突破百億的企業(yè)，方太在應(yīng)用技術(shù)和基礎(chǔ)領(lǐng)域上已經(jīng)有所布局和突破。
點面結(jié)合，引領(lǐng)未來“新風(fēng)向”
在疫情沖擊下，2020年諸多創(chuàng)新型技術(shù)和解決方案應(yīng)運(yùn)而生，廚電行業(yè)展現(xiàn)出應(yīng)對突發(fā)“大考”的智慧與韌性。“后疫情時代”的廚房，也 定會是科技全面進(jìn)化、功能分區(qū)更完備的高人性化體驗空間。它將不再局限于傳統(tǒng)的烹飪功能，多場景、多功能將成為可能，構(gòu)建出家庭的活動中心。
據(jù)方太集團(tuán)副總裁孫利明介紹，“十四五”開局之年，方太將狠抓創(chuàng)新科技戰(zhàn)略，深入研究核心科技，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，為中 家庭帶來驚喜，為行業(yè)帶來活力。
疫情之下，健康成為科技創(chuàng)新的熱點領(lǐng)域，聚焦廚房家居生活的健康，方太將不斷創(chuàng)造更多元的廚房應(yīng)用場景，通過場景化營銷讓消費(fèi)者感受廚電科技，以更具有想象力的廚電科技重構(gòu)幸福想象。
2020年6月，方太發(fā)布 個面向社區(qū)的油煙整體解決方案——iMES智聯(lián)油煙凈化系統(tǒng)。這是方太牽頭“十三五” 家重點科研項目的 個重要成果，它結(jié)合了方太多年廚房油煙治理經(jīng)驗，統(tǒng)籌解決整棟樓的油煙凈化與排放，把健康融入萬物互聯(lián)。產(chǎn)品即將在成都、重慶、廣州等多個城市落地。
可見，方太不僅構(gòu)建了自己的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，在產(chǎn)品端也早有落地。據(jù)孫利明介紹，“方太不僅是 家制造高端廚房電器的公司，更是 個創(chuàng)造美好廚房體驗的高端品牌”。智能科技時代產(chǎn)生萬物互聯(lián)，用戶對廚房的想象開始從傳統(tǒng)的設(shè)備與服務(wù)，延展到軟件、數(shù)據(jù)交互、內(nèi)容及衍生服務(wù)。除了自身創(chuàng)新開拓以外，方太還將積 嘗試融入智能家居生態(tài)圈，和各大云平臺和操作系統(tǒng)保持開放，尋求兼容，為用戶創(chuàng)造更多高品質(zhì)、高享受的廚房體驗。
與此同時，伴隨房地產(chǎn)政策調(diào)整，作為典型的地產(chǎn)后周期的耐用消費(fèi)品，廚電行業(yè)集中度將持續(xù)提升。在渠道深刻變革的當(dāng)下，方太也將積 突破渠道創(chuàng)新，實現(xiàn)多元布局、高效協(xié)同、融合前置的渠道結(jié)構(gòu)。
危機(jī)并存，雖然廚電行業(yè)整體增速放緩，但在消費(fèi)升 和多重利好政策下，廚電市場仍然深具魅力，空間巨大。
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