經濟寒冬中逆勢突圍，集成灶行業新秀雅士林做對了什么？

　　在這樣的背景下，雅士林作為集成灶行業新勢力壓力不小，想要逆勢而上看似很難。

　　當很多人還在等待熬過疫情時，雅士林集成灶卻“高調”布局，率先行動：開直播、發新品、助經銷，連走“三步棋”，逆勢突圍。以 份漂亮的成績單，無聲述說著“莫以年輕而輕之”的人生哲理。

　　雅士林集成灶卻從中窺見了 條逆勢突圍的“快車道”——將處于風口之上的直播營銷提升到品牌戰略高度。正如在“紹興市 批直播電商重點培育企業”頒獎儀式上，雅士林總經理楊光接受媒體采訪時所說：雅士林希望通過在電商直播新賽道的奮起直追，繞過線下傳統品牌與電商品牌的防御墻，成為新 輪風口紅利中獲利大的品牌。

　　基于此，雅士林集成灶不僅在第 時間啟動“直播天團計劃”， 批組建了12名成員的直播團隊，還積 邀請湖南衛視主持人馬可、大衣哥等明星網紅，建立起系統化的雅士林集成灶直播體系。

　　而在這些細分品類中，蒸烤集成灶無疑是 受矚目的。

　　奧維云網數據顯示，2020年雙十 期間，蒸烤 體集成灶量價齊增，銷售額同比漲幅達21.9%，在集成灶細分品類中增長幅度 大。

　　如今，“蒸烤”這個市場香餑餑已成為各大集成灶品牌的標配。隨著競爭加劇，剛興起的蒸烤集成灶藍海市場，已有漸紅的趨勢。在這樣的競爭態勢下，如何分得蒸烤風口下的更大蛋糕？

　　在此值得 提的是，雅士林集成灶獨創的“ 秒速開臺面兩分鐘拆卸風輪”的引擎蓋式模塊化結構，在2020年4月獲得了浙江省嵊州市公證處出具的“2分鐘拆卸風輪”的公證書【公證號：浙嵊證民字第447號】；驅動產品技術創新的重要引擎-雅士林“無燈工廠”在2020年7月被評定為“紹興市智能制造示范車間”。

　　猶記得2020年開年的新品發布會，雅士林代言人古天樂與雅士林智能家居董事長范博源共同揭開“古天樂款”E6集成灶的神秘面紗， 經亮相，便吸睛無數。

　　從入局集成灶行業以來，雅士林 直以招商速度為人稱道，其實其在賦能經銷商方面同樣出色。

　　疫情期間，為了幫助經銷商重拾信心，雅士林在2月、3月給予經銷商出廠訂單10%的折扣，通過 直接的讓利方式支援全 經銷商，共克時艱。同時，雅士林集成灶積 開展線上直播和產品培訓，手把手幫助經銷商通過線上營銷方式拓寬銷售渠道，同時通過線上直播為線下門店引流。

　　此外，由代言人古天樂傾情演繹的雅士林集成灶廣告片，在兩會期間登陸CCTV-13新聞頻道、CCTV-2財經頻道，形成覆蓋央視、衛視、地方臺、高鐵、網絡、雜志、新媒體等360°全媒體矩陣，為品牌全面賦能。

　　在人（廠商關系）、貨（雅士林古天樂款集成灶）、場（直播營銷）的“三步棋”，不僅讓我們看到雅士林2020年逆勢增長的底氣，更看到了這個集成灶新勢力品牌的巨大潛力。

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