2020年冰箱市場總結：逆境中保持堅挺

　　 家統計局數據顯示，我 2020年四季度GDP走勢回歸正軌，同比增長6.5%，全年累計GDP總額突破百萬億元大關，同比增長2.3%;對外貿易恢復速度較快，出口規模高速增長，11月增速突破20%， 內市場消費情緒仍在逐漸緩解的過程之中，而冰箱市場也在開局不利的情況下基本維持住了往日水平。來自奧維云網的數據指出，2020年 內冰箱市場零售量3256萬臺，同比下降0.7%，零售額900億元，同比下降1.4%的成績，在業界看來是 份超過預期的答卷。

　　在業界看來，冰箱市場雖然遇到疫情的營銷，卻依然堅挺，主要是由于冰箱在消費者生活中具有剛性需求。在疫情襲來以后，人們減少出門頻率，增加了居家生活的時間，同時也需要在家中大量囤積食物食材，冰箱的利用率變得很高，帶動了冰箱消費需求。此外，海外 些地區對冰箱需求猛增，而中 作為冰箱出口大 也獲得了大量訂單，從而實現了出口和生產的雙增長。

　　特別是在經歷了疫情，家電整體市場不振的2020年，這種增長更加難能可貴。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年全年中 家電市場零售額同比下降11.3%，與之形成鮮明對比的是，冰箱市場零售額同比下降僅1.4%。除此之外，全球范圍內的冰箱產能對中 市場依賴度顯著提高，據海關數據顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

　　當然，在生產端的支持和市場的需求之下，冰箱產品的價格結構也開始進行調整。在線下市場，出于多年結構升 趨勢影響，產品整體向中高端進行迭代，價格增長較為突出，而即使是價格更加突出性價比的線上市場，也因為原材料成本的增加而進入價格增長期，從而出現雙線價格增長通道。

　　由于疫情下市場承壓，品牌競爭也變得更加激烈。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長2%。在競爭方面，各大品牌多采取為旗下產品創新升 的方式，以核心需求博取消費者青睞。在疫情期間，消費者加大了家庭食材儲存力度，因此在容量方面有著相對優勢的品類更受歡迎。

　　當然，疫情之下，新興需求也正在劇情。在消費者提高健康關注度的同時，健康功能也成為冰箱行業創新的核心方向， 些關于殺菌消毒，去除異味等健康功能冰箱， 經推出立即受到市場的好評；除此之外，隨著人們審美水平的提高，外形設計也逐漸成為冰箱選購的重要指標， 些新材質、新造型的冰箱產品，也在悄然推動著市場的變化。

　　展望2021年，冰箱市場將迎來多重利好：經濟政策將以 內大循環為指導，全面促進高質量消費，乘著創新升 大勢的迭代型冰箱產品將迎來發展機遇；5G和物聯網技術的進 步發展也將為冰箱產品的智能化塑造更好的環境；此外，新中產群體將繼續擴張，進 步釋放經濟潛力；多方面因素利好之下，2021年冰箱市場的發展將是較為穩健而積 的。

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