家電存量市場中的新機會：世代交替 以舊換新

　　其實，看起來飽和的存量市場中，同樣蘊藏著新機會。受到2009年前后受家電下鄉和家電以舊換新政策的政策的營銷，我 家電市場曾迎來爆發性增長。 家統計局的數據顯示，從2010年到2019年農村居民每百戶主要電器的保有量大幅增長，而城鎮居民主要電器的保有量則維持在個高位的狀態。

　　據新華社瞭望智庫發布的《2021中 家電以舊換新調研報告》（以下簡稱《報告》）顯示,目前我 家電保有量已超過21億臺。但經過長期服役之后，許多家電產品都已超出了安全使用年限，僅在2020年，就有1.6億臺家電達到了安全使用年限，其中排名前列的是手機、電視、打印機、空調、冰箱、洗衣機和電腦。

　　不難看出，在排名比較靠前的幾類家電產品中，大多是生活中為常見，同時也是使用頻率 高的幾類電器，它們都在升 、換新等方面存在大量潛在需求。據奧維云網數據顯示，我 彩電、冰箱、洗衣機和空調在零售市場的總體規模達到18031萬臺，更新需求占到75%左右的水平，每年更新規模預計在1.4億臺左右，零售額規模3784億元，家電換新需求龐大。

　　換新需求，主要來自以下幾個方面：1、功能需求。在科技的發展之下， 些創新家電產品的功能更加豐富，操作更加人性化，體驗也更好，這是過去很多老舊家電產品所不能達到的；2、換代需求。隨著生活水平的提高，人們也希望對家電產品進行換代，來尋求更好的體驗，比如更換更大屏幕的彩電，或者將家電產品更換成智能化家電產品，等等；3、安全需求。長期使用的家電產品，其內部電路逐漸老化，故障率不斷提高，同時也帶來 定安全隱患，為了安全的家庭生活，也應該適時更換老舊家電產品。

　　可見，盡管家電市場進入存量市場，但也即將進入換新期，潛在家電需求仍然龐大，并將轉換成新的增量需求。在去年， 家已經大力推動家電以舊換新，新 輪家電下鄉政策和家電換新補貼，節能補貼陸續推行，進 步刺激家電消費，相信 內家電市場又將迎來新的機遇。

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