美的煥新升 ,服務 步到位
在互聯(lián)網(wǎng)時代,很多品牌試圖利用營銷的方式打造爆款節(jié)日,推動銷售轉化。然而往往事與愿違,無法有效吸引消費者的注意力。與之不同的“美的智慧生活煥‘新’”是在真正洞察用戶需求的基礎上,通過樸實有效的方式解決用戶面臨的問題,再配合全平臺的傳播,從而打造了 個真正意義上的智能生活享受。
在這個櫻花盛開的時節(jié),美的以"美的智慧生活煥‘新’"為主題開展了 個全新的活動,主要內(nèi)容為免費拆舊、送裝 體、套購 高立減1000元。本次活動于2021年4月5日開始預熱,4月8日正式上線,共持續(xù)七天時間,截止到4月11日全面結束。
針對目前家電產(chǎn)業(yè)普遍面臨的運輸問題,和用戶面臨的拆換、安裝等問題,美的為用戶提供大件送裝 體服務和免費拆舊服務,緩解用戶在更新家電時額外花費時間、金錢和精力。同時,消費者購買整套產(chǎn)品,更有 高立減1000元的活動,為消費者提供便利,步入智能時代。
為了此次活動完美開展,美的特邀二次元歌姬少女新月冰冰進行宣傳,并跨次元合作打造全新歌曲《我的生活是美做的》,于4月9日在B站進行發(fā)布。此次合作,打破傳統(tǒng)次元壁,將家電產(chǎn)業(yè)和二次元融合,同時也打破行業(yè)常規(guī),更加突出主題,給年輕受眾和新月冰冰垂直受眾帶來新鮮感受,豐富雙方的品牌形象,進而擴大影響范圍。
同時,美的的官方微博、微信等媒體平臺進行官方宣傳,號召網(wǎng)友積 參與活動,同時在官方活動站的PC端以及移動端設置了驚喜互動,鼓勵用戶積 參與活動,更有幸運粉絲有機會獲得精美小禮物, 大地調(diào)動了粉絲參與積 性。
為用戶排憂解難、更新家電不費力,是此次活動的營銷亮點之 。基于這個目的, 美的集團在官方微博發(fā)布話題——美的智慧生活換新聲。由于話題本身契合用戶本身, 經(jīng)發(fā)布便得到了眾多網(wǎng)友的響應,在自發(fā)性擴散的同時對活動進行了二次傳播。
與此同時,話題也收獲了眾多明星大V的力挺。多個領域的“高光人物”相繼參與其中,利用自身的明星效應為話題打Call。據(jù)統(tǒng)計,在活動期間,“美的智慧生活換新聲”話題閱讀量累計超過137萬+,拉升了美的品牌的影響力和知名度。更有十家媒體平臺對美的此次活動進行報道,將美的品牌縫隙式插入受眾生活,覆蓋數(shù)億網(wǎng)絡人群,使傳播的聲量 大化。
美的通過這次活動,始終踐行著智慧生活可以更美的的概念,為用戶的解決了更新、換裝家居的痛點,讓用戶有更多的時間來享受生活,同時提升了用戶對自身生活品質的需求,對于智能家電的理解不再停留于概念層面, 大促進了家電行業(yè)智能化的發(fā)展。
2021年,隨著消費升 ,用戶對智能家電產(chǎn)品需求猛增。美的把握市場機遇,以持續(xù)為消費者推動健智能新生活為己任。未來,美的將繼續(xù)立足中 、面向全球、開放創(chuàng)新,為消費者提供更多高品質生活家電,讓消費者體驗到創(chuàng)新改變世界。
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