蘇泊爾發布2020年業績報告：營收、利潤雙降，品牌向年輕化推進

    蘇泊爾發布2021年季報。報告期內，實現營業收入51.36億元，同比增長43.42%；實現歸母凈利潤5.05億元，同比增長64.59%。

    

    從渠道看，發力線上渠道，積 應對主動求變，加大直播帶貨和社交電商等營銷力度，進而應對渠道和市場的快速變化。同時，鞏固線下渠道優勢，持續開拓三四 市場，提升網點的覆蓋率和覆蓋密度，進 步加強和電商平臺在O2O渠道的合作，擴大單店產出。擁抱渠道變革，多觸點貼近年輕消費群體，持續提升線上的銷售規模和市占率。

    從品牌看，持續推進品牌年輕化，加大互聯網營銷資源投入，不斷打造IP聯名爆款，開展私域流量的運營，擴大品牌影響力。并推出“ 人食”主題的萌趣mini電磁爐等產品，推動銷售量持續上升。未來，仍將年輕消費者群體作為重點，積 順應市場趨勢，通過IP聯名等多種形式持續發布貼近年輕消費群體的新產品，如小黃人、哆啦A夢等IP系列在年輕群體中獲較好銷售。

    從外銷看，2020年關聯交易出口55.42億元，同比+16.90%。分品類看，2020年炊具、電器收入同比-10.31%/-4.51%。炊具收入降幅高于電器，主要系炊具線下銷售占比較高，2020H1受疫情影響程度高于電器。

    此外，前總經理蘇明瑞辭職，辭職后不再擔任公司任何職務；新任CEO張 華先生具有多年快消品掌舵經驗，能給公司帶來新的活力。紹興廠區工程已由在建工程轉固，福騰寶廠區和廚衛電器基建工程即將落地，未來有望迎來產能釋放和品類矩陣運營的紅利期。

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