據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示， 季度 內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比2020年 季度下滑0.6%，對比2019年 季度下滑20.5%；銷售額為311億元，對比2020年 季度增長30.9%。同時，彩電也是大家電中，唯 對比同期銷量還在下滑的品類。
當然，我 彩電行業(yè)出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象其實也在預料中。 先，我 彩電行業(yè)已經(jīng)邁入存量時代，不僅需求增長乏力，而且過去幾年透支的市場需求帶來的效果逐漸顯現(xiàn)；其次，液晶面板價格持續(xù)上漲導致終端售價上漲，消費者短時間難以接受，多數(shù)持幣觀望；后，彩電行業(yè)處在技術(shù)更替的關鍵時期，創(chuàng)新顯示技術(shù)更新驅(qū)動力欠缺。
綜合以上因素，我 彩電行業(yè) 季度的成績其實也在預料中。雖然 季度的表現(xiàn)不盡人意，但是整個彩電市場的發(fā)展狀態(tài)持續(xù)向好，表現(xiàn)在以下幾個方面：
大屏化趨勢
在液晶面板持續(xù)長達10個月的漲價過程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向75+升 ，大屏漲幅與實踐相對滯后。其中39、40英寸均價自618滯后已連續(xù)9月環(huán)比上漲，32、50、55英寸也僅在大促期間均價才有些許將阿基。鐘祥尺寸漲價迅猛，而75+大屏均價環(huán)比走低，漲幅出現(xiàn)明顯滯后，形成相對價格優(yōu)勢，帶動尺寸結(jié)構(gòu)向75+升 。
在第 季度彩電成績的細分統(tǒng)計中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產(chǎn)品等幾個細分段，銷售規(guī)模幾乎全部翻番——這是在2020年第 季度，這幾個尺寸段都表現(xiàn)了很高增長率的基礎上，實現(xiàn)的高增長。65英寸產(chǎn)品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。
大尺寸是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，大尺寸液晶面板價格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小，液晶面板價格的不斷上漲加速了大尺寸電視的增長，在這個空檔期間，花同樣的錢，消費者肯定選擇更大尺寸的產(chǎn)品。
高端產(chǎn)品熱銷
價格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結(jié)構(gòu)占比實現(xiàn)成倍增長，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?p> 液晶面板導致彩電價格大幅上漲，上漲的售價與過去產(chǎn)生預期上的差異，消費者積 性并不高，或持幣觀望的態(tài)度。這樣的形勢下，為新技術(shù)帶來機會，正是看中這 點，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。
據(jù)奧維云網(wǎng)分析，液晶電視價格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價格逆勢下行，兩兩對比之下形成相對價格吸引力，間接推動高端市場的增長。
雖然 季度彩電行業(yè)的成績并不理想，但是受全球市場熱銷的影響，對于在彩電行業(yè)擁有齊全產(chǎn)業(yè)鏈和話語權(quán)的我 ，前景依然非常廣闊。
奧維云網(wǎng)預計，2021年全年彩電市場規(guī)模4308萬臺，對比2020年減少3.2%，銷額1336醫(yī)院，對比2020年增長10.5%，預期低迷。
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