5月空調市場分析：量跌額升已成常態

　　盡管夏季氣溫刺激著人們的神經，但在雙重因素制約之下，空調的銷量出現了實質上的降低。

　　根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，5月份空調線上零售量306.5萬套，同比下降28.6%，零售額85.1億元，同比下降18.6%。業內人士認為，線上市場出現的量額齊跌，主要是由于線上市場對于價格更為敏感，因此當產品價格出現變動時，銷量銷額也都會被波及。

　　5月線上市場產品結構方面，變頻掛機市占率已經達到66.92%，變頻柜機市占率達到26.35%，從整體來看，在新 標的推行之下，變頻產品已成為不折不扣的市場主流產品，定頻產品面臨退市。均價方面，整體市場均價為2882元，同比提升18.4%，細分品類中三 掛機的均價為2158元，同比增長22.45%，定頻柜機均價4258元，同比增長18.7%，而變頻柜機甚至出現負增長，均價為5502元，同比下降2.1%。

　　從5月線上TOP10機型榜單來看，美的拿下了6個席位，且排名相對靠前，略占上風，而格力拿下4個席位，相對占下風，當然，這與美的在線上渠道的持續布局不無關系，在線上市場，美的系產品還是顯得更加強勢。另外從TOP10榜單產品類型可見，全員均為變頻產品，說明在線上市場，變頻化趨勢也已經成為市場主流。

　　另 方面，線上市場的情況又是如何？根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，5月份空調線下零售量113.0萬套，同比下降24.8%，零售額41.1億元，同比下降21.1%，均價為3633元，同比增長4.8%。據分析，零售額的同比增長主要是來自于成本價推動零售價的提升，讓零售額總額出現了 定增長。

　　產品結構方面，變頻化的趨勢也非常明顯。其中變頻掛機市占率為66.08%，變頻柜機的市占率為32.74%，可見在線下市場，變頻空調也成為了主流品類。行業均價方面，整體市場均價為3633元，同比增長4.8%，定頻柜機均價為5466元，同比增長27.8%之多，三 掛機均價為2301元，同比增長10.0%，三 柜機均價5180元，同比增長9.9%，變頻柜機均價7299元，同比降低3.5%，定頻掛機均價1712元，同比降低10.1%， 柜機均價7920元，同比降低1.6%。

　　5月線下市場TOP10榜單中，美的包攬了前六名和第十名，顯示了對線下市場交強的統治力，此外，格力拿下兩個席位，海爾拿下 個希望。從產品類型來看，TOP10產品均為變頻空調產品，不難看出，包括線下市場在內的雙線市場的變頻化趨勢都非常明顯。

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