其中的典型代表就事海信冰箱,伴隨海信冰箱頻頻亮相綠茵場(chǎng)，不但搶奪眼球；更以“真空”陣容和保鮮戰(zhàn)略升 ，代表中 冰箱產(chǎn)業(yè)開啟重構(gòu)全球高端儲(chǔ)鮮生態(tài)的新征程。
過去的 個(gè)月，歐洲杯贊助商的熱情尤其是中 品牌的持續(xù)發(fā)力，足以暫時(shí) 掃疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來的“陰云”。中 品牌占據(jù)12個(gè)贊助商的三分之 ，從廣度、寬度和深度上全方位刷新中 企業(yè)影響力。為何選擇贊助歐洲杯？歐洲杯到底能回饋給品牌什么？不妨從海信冰箱交出的歐洲杯答卷中尋找 些答案。
2016贊助歐洲杯、2018年贊助世界杯，確定“未來發(fā)展，大頭在外”戰(zhàn)略后，海信已深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域多年。此次再度贊助歐洲杯，對(duì)外表達(dá)的正是海信“堅(jiān)持做自主品牌并成為世界 品牌的堅(jiān)定決心”。而海信冰箱也借此東風(fēng)，將“真空”“保鮮”的儲(chǔ)鮮生活理念推向了全球，與歐美日韓等 企業(yè)巨頭們 起爭(zhēng)奪冰箱保鮮技術(shù)的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
歐洲杯對(duì)于海信冰箱的影響，不僅僅是出口數(shù)量的增加，更重要的是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端、大容量的冰箱成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，歐洲杯還是海信征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的“品牌杠桿”，在加速海信冰箱品牌價(jià)值出海的同時(shí)，也支撐了其全球化戰(zhàn)略布局的深化。
歐洲杯讓球迷狂歡，而中 品牌和中 創(chuàng)造的產(chǎn)品則贏得世界矚目。作為海信集團(tuán)的主力軍團(tuán)之 ，海信冰箱已成為中 品牌在全球家電市場(chǎng)上 張閃亮的產(chǎn)品名片。
“真空”戰(zhàn)略持續(xù)升 ：海信冰箱底層邏輯重塑完成
歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂 賽事，歷來是全球性品牌崛起的“加速器”；同時(shí)也是對(duì)品牌實(shí)力的認(rèn)證。因此，贊助商陣容 定程度反映全球產(chǎn)業(yè)格局的變遷和交替。海信冰箱借歐洲杯從中 視角跨越到世界 品牌正，是其瞄準(zhǔn)顛覆全球冰箱產(chǎn)業(yè)格局變化的縮影，但自身的科技創(chuàng)新修煉歷程和差異化、立體化產(chǎn)品陣容底層邏輯才是其這 野心的底氣所在。
從技術(shù)上來說，海信真空冰箱突破傳統(tǒng)冰箱保鮮技術(shù)體系，創(chuàng)造性地將DBD+離子除菌凈味等技術(shù)集于 身，可實(shí)現(xiàn)“三分鐘殺菌， 刻鐘凈味”，達(dá)到主動(dòng)離子除菌、凈味、除乙烯、保濕四效合 功能。從產(chǎn)品陣容來說，其在“全形態(tài)”真空產(chǎn)品的概念下，從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，打造全方位差異化優(yōu)勢(shì)。從用戶體驗(yàn)上來說，海信冰箱升 的是集家居美學(xué)、食材保鮮于 體的廚房美食保鮮解決方案，打造全新的 致儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。
覆蓋更多場(chǎng)景的真空冰箱系列，如今不只是讓海信冰箱構(gòu)建高端儲(chǔ)鮮生態(tài)的新定義，也讓其搶占全球高端市場(chǎng)更多話語權(quán)。如果說“真空”保鮮戰(zhàn)略是海信冰箱瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)變革的沖鋒號(hào)，那么堅(jiān)守的技術(shù)創(chuàng)新和以用戶為中心的研發(fā)思路，則是保證品牌持續(xù)加速向前的軌道。
如果梳理十多年來，中 品牌大的變化，就是正從中 制造向高端的中 創(chuàng)造躍升。歐洲杯賽季的落幕，畫下的是球隊(duì)奪冠之路的句點(diǎn)，但對(duì)海信冰箱而言，卻預(yù)示著新時(shí)代的再起航，準(zhǔn)備以更強(qiáng)大的實(shí)力和魄力迎接品牌更廣闊的大航海時(shí)代。
接下來海信已確定贊助2022年卡塔爾世界杯，屆時(shí)，“中 的海信冰箱”將持續(xù)飛奔出海，變成“世界的海信冰箱”！
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