小家電市場雖退燒 但可以從“新”開始

　　當人們更多在室內過著居家生活之后，也理所當然地有了照顧自己與陪伴家人的時間，再加上“懶人經濟”、“個人護理”、“親自下廚”、“直播帶貨”等的推波助瀾，小家電一舉成為家電市場的熱門品類，爆款頻現。

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　但進入2021年之后，市場環境有著很大的改變，這也對小家電市場帶來了較大影響。首先，國內經過嚴格的疫情防控工作開展，疫情形勢已經趨于穩定，人們增加了出門活動的時間，小家電產品的使用頻率下降；其次，產業鏈上游原材料價格的上漲，傳導到了生產端和銷售端，小家電產品價格出現普漲，降低了消費者的消費意愿。無論哪一方面，都讓小家電市場出現了“退燒”。

　　根據奧維云網發布的《2021年H1小家電市場總結報告》中的數據顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

　　但對于小家電市場的退燒，行業評論人士指出，這仍屬于正常范圍內的變動。行業評論人士指出，小家電在2020年的大獲成功，很大程度要歸功于疫情這個特殊的條件和背景。是疫情為人們帶來了一個偏重于居家生活的特殊背景，也給了消費者高強度使用小家電的環境，從而讓小家電迅速躥紅。

　　然而，在全球疫情不斷加速蔓延態勢下，疫情防控常態化的常識已經深入人心，人們不在懼怕出門，而是在做好防護措施的前提下出門活動，并逐漸回歸日常生活，來自疫情的特殊環境逐漸消退，特殊時期對于小家電需求的支撐也在同步退燒，小家電的使用頻率回歸常態，而小家電的市場銷售也受到波及。

　　奧維云網數據顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，小家電下滑9.7%，但隨著消費升級，新興家電干衣機、吸塵器分別實現109.2%，36.9%的高速增長。雖然從數據中可以看到，小家電市場已經出現明顯下滑，但新興家電的快速崛起也可以給小家電市場帶來啟示。

　　為什么小家電市場能夠在疫情期間獲得快速增長？就是因為小家電的產品特性和功能創新，符合了疫情期間的市場趨勢，“新”是一個重要的關鍵字，而當疫情過去之后，新型家電的興起也在提醒著小家電行業，盡管失去了特殊環境的幫助，但“創新”依然是行業重要主題。

　　行業人士認為，2020年爆紅只是意外之喜，小家電行業應該走出“業界爆款”的心態，仔細研究市場形勢的變化，并根據當下用戶需求，在功能創新上多下力氣，研究新一代的創新小家電。小家電行業，是時候從“新”開始了。

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