據(jù)了解，阿斯頓·馬丁始終被冠以英倫跑車典型代表的稱號(hào)，優(yōu)雅的外觀之下卻擁有野獸一般的驚人性能，能夠在優(yōu)雅紳士和性能怪獸之間隨意切換，受到年輕群體的熱烈追捧。
對(duì)于京東家電來說，與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊(duì)的跨界聯(lián)動(dòng)，更多的是源于雙方對(duì)于“潮酷”、“有型”生活方式的共同追求。當(dāng)然透過與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊(duì)的跨界碰撞，也讓業(yè)界和消費(fèi)者感受到京東家電所釋放出的新氣息，那就是努力將“潮酷”打造成自身形象新標(biāo)簽；同時(shí)攜手家電品牌定義新興家電特性，用潮流的方式讓年輕人了解新興家電，進(jìn)而引爆市場(chǎng)新高峰。而在京東11.11開啟預(yù)售之后，此次跨界聯(lián)動(dòng)更具有極強(qiáng)的指引意義。
與Z世代破圈相擁，無縫對(duì)接多元化需求
在“京東家電超級(jí)5煥新嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)，京東家電根據(jù)大家電、小家電、廚衛(wèi)家電不同展區(qū)屬性分別配置了強(qiáng)力發(fā)電器，探路趣空間、煩惱粉碎機(jī)、千姿百態(tài)、娛樂趣空間共五種不同體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在游戲中感受到新興家電帶來現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)通過有代入感的潮玩互動(dòng)體驗(yàn)等具有強(qiáng)社交屬性的精彩玩法，讓業(yè)界看到京東家電破圈潮流的新形象。
然而，想真正虜獲這一屆年輕人的心，其實(shí)并不算容易。許多品牌的年輕化嘗試僅僅只是達(dá)到了“形”的貼近，流于表面，缺乏對(duì)年輕人心態(tài)的真正融入。從未入圈，又談何破圈?品牌欲打破與年輕人的隔閡，實(shí)現(xiàn)在入圈中破圈，真正要做到的，是與年輕人玩到一起、生活在“同一個(gè)頻道”。而超級(jí)跑車所代表的潮酷生活和新興家電帶來的高品質(zhì)生活方式，無疑對(duì)Z世代具有莫大的吸引力。此次與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊(duì)跨界合作不是單純流量間的相互借力，而是京東家電與Z世代“破圈相擁”，以新興家電的高顏值、高性能、高科技無縫對(duì)接年輕人群的多元化需求。
事實(shí)上，如今的年輕群體中已經(jīng)形成對(duì)新興家電多個(gè)品類的“必買”預(yù)期，洗地機(jī)、集成灶、美容儀、手持吸塵器等新興家電產(chǎn)品在京東平臺(tái)不斷引爆新的銷量高峰。相比傳統(tǒng)家電看重“功能”和“性價(jià)比”，帶給人們舒適體驗(yàn)的高顏值、高性能、高科技新興家電產(chǎn)品更容易通過各類渠道觸達(dá)消費(fèi)者，建立產(chǎn)品認(rèn)知、喚起消費(fèi)者的潛在需求。
行業(yè)迎來“煥新升級(jí)”發(fā)展新動(dòng)能
如今的中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展已從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)增幅減緩。但同時(shí)年輕一代正在成為家電主流消費(fèi)者，他們的個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈，不斷追求更高的生活品質(zhì)。洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興家電可以有效降低家務(wù)強(qiáng)度;屏幕平板電視、游戲機(jī)是娛樂必須;民以食為天，電烤箱、多功能鍋等是宅家一族的新寵。
隨著更多新興家電不斷涌現(xiàn)，家電功能再細(xì)分，智能化、嵌入式、集成化、套系化的新興家電產(chǎn)品大量進(jìn)入消費(fèi)者家庭。家電的煥新潮流讓消費(fèi)者向新生活方式躍遷�！凹译姏Q定生活品質(zhì)”的理念越來越被消費(fèi)者所接受，整個(gè)家電行業(yè)迎來“煥新升級(jí)”的發(fā)展新動(dòng)能。
今年的京東11.11已經(jīng)在10月20日晚8點(diǎn)提前開啟預(yù)售，相比過去搶購(gòu)時(shí)間提前，不用再熬夜到凌晨12點(diǎn)。成千上萬(wàn)的中國(guó)家庭將通過購(gòu)買新興家電煥新自己的生活。而在今年上半年，京東家電就明確了“用家電創(chuàng)造生活價(jià)值”的價(jià)值主張，將品牌口號(hào)升級(jí)為“煥新你的生活”。
此前，京東家電早已攜手國(guó)內(nèi)外家電品牌廠商持續(xù)推出高顏值、高性能、高科技的新興家電。而此次“京東家電超級(jí)5煥新嘉年華”的開啟，既是對(duì)新興家電的全新定義也為未來家電煥新指明了方向。新興家電或許將成為行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，京東家電幫助消費(fèi)者煥新生活的同時(shí)，通過激發(fā)新的需求打開家電行業(yè)增長(zhǎng)天花板，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)。
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