隨著11月12日零點鐘聲敲響，京東電視影音雙11迎來完美收官。史上首個“晚8點”不熬夜的健康搶購模式點燃了消費(fèi)者們的搶購熱情，京東電視影音也屢破紀(jì)錄，其中娛樂電視成交額同比增長超5倍，電視品類推新賣高進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長階段，趨勢新品倍受消費(fèi)者親睞。從今年雙11的銷售情況來看，每3臺電視就有1臺是新品，同時中高端產(chǎn)品也進(jìn)入高速增長期，MiniLED、8K、激光、量子點等中高端電視銷售額同比增長超過200%。萬元以上機(jī)型銷售額同比增長100%，75英寸及大屏電視銷售額同比增長150%，京東電視影音以傲人的成績?yōu)榇舜坞p11畫上了圓滿的句號。
這個雙11各大品牌再次刷新紀(jì)錄，同時消費(fèi)升級趨勢明顯，場景化、娛樂化、社交化、智能化屬性的電視，廣受新時代消費(fèi)者熱捧。其中海信社交電視E5G系列銷售額同比提升325%，Vidda、長虹、華為智慧屏成交額同比增長超100%。TCL量子點電視成交額環(huán)比10月全月增長10倍。各大電視品牌代表均表示，在和京東電視影音的深度合作中，雙方一直堅持以用戶需求為核心，共建、共創(chuàng)市場，一路取得了良好的成績，相信明年的11.11會再創(chuàng)奇跡。
今年京東家電電視影音業(yè)務(wù)部，站外傳播花樣玩法實現(xiàn)破圈引流，帶動京東家電電視影音業(yè)務(wù)部的銷售再創(chuàng)新高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其站外渠道總曝光3億+，消費(fèi)者參與互動高達(dá)260萬次+。
提前跨夜秀，晚八點心智強(qiáng)植入
10月31日，京東家電電視影音業(yè)務(wù)部在重慶解放碑上演了一場快閃大屏聯(lián)動傳播事件，通過提前跨夜在準(zhǔn)8點時刻聯(lián)動本土媒體與15位京東粉絲用戶，進(jìn)行了雙11晚八點的倒計時快閃活動，隨著54321的結(jié)束，今年的雙11進(jìn)入了晚8時代。
夜晚黃金時段，借助多家電臺進(jìn)行聯(lián)動宣發(fā)，活動信息有效覆蓋駕乘人群3000萬。為晚八點心智及大促活動利益點進(jìn)行了植入。
線下快遞柜、物流快遞箱等物料創(chuàng)意呈現(xiàn)“有你就視不一樣”雙11活動信息，花式物流到家，巧妙擴(kuò)散活動，輻射北京、廣州、成都、上海、深圳、南京、杭州等各大城市。
雙11期間，京東家電電視影音業(yè)務(wù)部發(fā)起了#有你就視不一樣#的全民挑戰(zhàn)賽活動，參與用戶生產(chǎn)視頻數(shù)量高達(dá)3.5萬+，累計播放量近破億，整個活動通過大量KOC與普通用戶原生共創(chuàng)的形式，結(jié)合深度觸達(dá)大量高潛人群，為拉新引流提供了新的思路。
10月31日京東家電電視影音業(yè)務(wù)部與四川省青少年志愿者協(xié)會展開“暖心行動”聯(lián)合活動，在四川偏遠(yuǎn)地區(qū)收集了101個孩子們的心愿清單，并與飛利浦、唱吧、榮耀等愛心企業(yè)聯(lián)合，為孩子們送去在校學(xué)習(xí)、生活的物資，大大豐富孩子們校園生活。同時在成都18號線地鐵南站展開“孩子們的心愿清單展”，吸引眾人參與到對孩子們的祝福活動中，并借助祝福便利貼、公益接力賽的形式收集社會上的美好祝福，讓孩子們感受來自社會各界的一份溫暖。
雙11期間，京東家電電視影音業(yè)務(wù)部聯(lián)合香港中文大學(xué)（深圳）、電子科技大學(xué)、西南交通大學(xué)等16所高校開展京東電視影音雙11校園創(chuàng)意選拔賽，吸引華北、華南、華中等區(qū)域高校學(xué)子創(chuàng)作京東家電電視影音業(yè)務(wù)部“百臺5折”趣味創(chuàng)意視頻，實現(xiàn)創(chuàng)意破圈。
站外花樣玩法擴(kuò)大活動覆蓋范圍，站內(nèi)總裁福利直播專場聚焦，站內(nèi)外合力為消費(fèi)者呈現(xiàn)雙11活動高潮，京東電視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可化身“福利派送官”與B站UP主TO叔攜手走進(jìn)直播間，用報告會的形式，從專業(yè)角度與觀眾們進(jìn)行深度互動講解。現(xiàn)場教授消費(fèi)者如何科學(xué)選電視，用硬核且接地氣的報告會形式，讓每個人都成為平板電視專家。
眼下，歷史上首個“晚8點”不熬夜的雙11已經(jīng)告一段落，但京東電視影音圍繞消費(fèi)者需求、聯(lián)手品牌伙伴不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品和服務(wù)的“進(jìn)擊之路”仍在繼續(xù)。這個雙11京東家電電視影音業(yè)務(wù)部為全國各地消費(fèi)者帶去了海量高品質(zhì)、高科技、高價值的電視好貨，面對廣大消費(fèi)者，在“價值”替代“價格”成為電視選購重要因素的當(dāng)下，京東家電電視影音部門會始終結(jié)合自身優(yōu)勢以及集團(tuán)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，攜手合作品牌堅持一切以人為本，從消費(fèi)者生活痛點、使用需求出發(fā)，共同研發(fā)產(chǎn)品、開拓市場，從產(chǎn)品到服務(wù)進(jìn)行全場景深入布局，把更完美的全流程購物體驗呈現(xiàn)給全國各地各級市場的消費(fèi)者。
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