小尺寸面板單月跌幅超過20%，小尺寸電視迎來底價

　　截至10月底，32英寸、43英寸中小尺寸液晶電視面板報價44美元、78美元，環比下跌21%、23%。其中32英寸面板最貴時報價88美元，10月份時已經腰斬。中大尺寸面板跌幅同樣夸張，55英寸面板單月暴跌40美元，65英寸面板單月暴跌30美元。

　　不過，從12月開始，液晶面板的價格下跌大幅收窄。市場調研機構Witsview最新數據顯示，本月32英寸、43英寸液晶電視面板的報價開始止跌，這是繼7月份電視面板降價以來首次止跌。同時，其他尺寸面板的報價跌幅也收窄至3%，比預期的5%更加好轉。

　　意味著液晶面板價格降價幾乎已經觸底，電視價格也來到了底價區間，所以近一個月將是購買電視的最好時機，因為隨著液晶面板價格止跌，終端電視售價也將迎來逆勢底價，加上價格戰的到來，電視又將進入白菜價。

　　其實，這一次液晶面板的價格下跌也是在預料之中。因為疫情幾乎已經過去，“宅經濟”的熱潮也已經褪去，電視需求減弱、消費能力減弱以及市場飽和，這也是導致液晶面板價格下降的間接原因之一。

　　另外，居家生活的結束，市場對屏顯設備的需求也隨之減弱，買方與賣方的身份出現了變化，需求端有了與供給端談價的余地。加上作為全球第一、第二的美國和中國市場低迷，特別是我國電視市場進入存量時代，需求減弱，液晶面板采購權利掌握在電視品牌手中，有了更多的議價權利。

　　不過，全球各大電視品牌方在2021年底前對面板拉貨都變得更加積極，目標是在年底到2022年第一季度，向成熟以及新興市場推出促銷活動，顯示需求開始加溫。從供應端看，面板廠商近期已有意控制產出，同時，上游顯示驅動IC與T-Con產能也有所限制，物流塞港情況也正在逐步改善。

　　對國內電視品牌來說，年底是沖量的好時間。因為上半年，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾在內的前7大電視品牌，總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。為了彌補銷量的不足，又有了面板價格的下降，最后一個月將是“以價換量”的最佳時機。

　　對整個電視市場來說，今年底是一個節點，因為液晶面板價格下降，價格戰恐怕提前到來，我國電視市場恐怕又將迎來一輪新的降價，這次價格戰規模和底價恐怕遠超以往。因為不管是我國電視行業，還是國內電視品牌，都需要一場大幅的促銷來提振低迷的銷量。

　　數據顯示2021年雙11中國彩電市場零售量規模422.4萬臺，同比增長10.7%，零售額規模116.6億元，同比增長17.0%，實現了量額雙增，這對近一年低迷的電視行業帶來些許好消息。這其中就有液晶面板價格下降，帶動整個電視售價下降的結果。

　　接下來的雙十二、圣誕節、元旦以及春節，電視行業又將迎來怎樣的“底價”呢？電視行業肯定不會讓我們失望，讓我們拭目以待。

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