快閃營銷：“快時代”家電營銷的出奇制勝

　　關于如何做“快時代”的新營銷，很多行業都曾經嘗試過，而從結果而言，能夠加快營銷節奏的“快營銷”顯示出的效果更加突出一些。于是，很多行業都紛紛做起了快閃營銷，而家電行業也在行列之中。

　　根據網絡定義，快閃是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。簡單地說就是許多人用網絡或其它方式，在一個指定的地點，在明確指定的時間，出人意料的同時做一系列指定的歌舞或其它行為，然后迅速離開。而當快閃與營銷相結合，就成為了一種新穎而快速的快營銷方式：它可以和門店以及品牌合作，迅速開展一個小型的營銷活動，吸引消費者注意的同時又能展現主題，將產品理念和功能迅速傳遞給用戶。

　　在家電行業，已經不乏快閃營銷的出現：例如，格蘭仕“我就是國潮”活動從線上走到線下，持續不斷地為觀眾提供各種美食趴、妝容趴和漢服趴樂趣，引爆市民狂歡，用戶除了可以體驗格蘭仕的化妝品冰箱、小貝烤啦烤箱、復古冰箱和微波爐等高顏值高質量家電產品外，還能在不同關卡進行抽簽答題、飛花令、美食問答、網紅點打卡等游戲環節，參與驚喜抽獎；又比如，美的品牌與寶可夢IP強強聯合，通過線下快閃店，打造寶可夢主題場景，全方位展示萌趣小家電，為年輕用戶帶來一場小家電產品X動漫IP的狂歡；此外還有博世品牌，在劇集《歡樂頌》熱播的同時，攜劇中“安迪的廚房”空降家電賣場現場，以“全明星”家電陣容打造的簡約設計與便捷功能為一體的現代家居空間，讓觀眾零距離體驗一天24小時充滿愉悅的品質生活……等等。

　　行業評論人士分析認為，快閃營銷擁有許多點優勢，使得其在這個“快時代”展現營銷效果：首先，快閃營銷善于捕捉市場熱點，對于流行元素十分敏感，并解釋獲得市場熱點，吸引消費者的注意；其次，快閃營銷多為市場熱點所催生，在前期準備上可以降低對資源的依賴，并且有主流媒體對熱點的宣傳珠玉在前，減輕了前期準備工作，執行起來較為迅速；第三，快閃營銷雖然速度快，但營銷主題往往十分明確，更可在快節奏的活動中將產品與主題相聯系，讓消費者在活動中玩的盡興，同時也能對家電產品進行充分認知，甚至進一步達成購買意向。

　　可見，快閃營銷的幾個特點都較為突出，并且確實地扣住“快”和“傳播”幾個關鍵字，將家電產品與“快時代”節奏相融合，打造出一種短期引爆，且試錯成本低的營銷模式，迅速打通了線上線下的營銷痛點。既然在“快時代”，家電營銷需要出奇制勝，那么不妨試試快閃營銷。

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