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來自：潮流家電網 發布日期：2021/12/28 14:40:25

　　時序更替，華章日新，2021年即將悄然結束。回顧即將過去的一年，中國家電消費市場逐步回暖，據中國電子信息產業研究院數據顯示，家電市場基本已恢復到疫情前的水平，并步入了轉型升級的關鍵階段。作為全球家電行業的領導者，博西家電深耕中國市場二十余載，始終以創新貫穿全價值鏈，不斷加速創新升級，以雄厚的實力在產品研發、渠道合作、人才培育、可持續發展等方面取得了喜人成績，也為中國家電行業的轉型和發展持續貢獻自身力量。

　　繼續深耕中國市場：在中國，為世界

　　近年來，博西家電積極踐行在華長期承諾、深度貫徹本土化戰略。得益于在中國市場的前瞻性部署，博西家電在2020年創造了集團成立50余年來的最高營收記錄，在中國市場的營收取得了7%的增長，并進一步提升了市場份額，以強勁實力領跑全球家電市場。

　　在即將過去的2021年中，博西家電持續深耕中國市場，并再次構筑了新的豐碑。今年5月，博西家電在南京市鼓樓區正式啟用中國新總部大樓，為博西家電的未來發展注入全新活力，更進一步彰顯了博西家電在中國持續發展的堅定承諾與信心。依托中國新總部大樓的啟用，博西家電進一步實現了企業競爭力的全面提升，憑借更強的實力和扎根中國更堅定的決心，更好地滿足中國消費者對于高品質家居生活的多元需求。

　　
　　在持續加大在華投資、擴大在華規模的同時，博西家電也在不斷推進行業間的交流與溝通，共同培育良好的行業生態。通過積極參與第四屆進博會、AWE及多場家電行業高峰論壇等活動，博西家電不斷向行業和消費者展示自身全球領先的產品和技術實力，在贏得消費者青睞和行業認可的同時，也進一步夯實了博西家電在家電行業的領導者地位。
　　
　　得益于在華的不輟耕耘和持續創新，博西家電的品牌影響力和產品實力均獲得了來自消費者和行業的雙重認可：在2021 AWE期間，博西家電旗下6款產品成功榮獲艾普蘭金獎在內的多項大獎，旗下博世家電、西門子家電和嘉格納也紛紛在中國房地產采購平臺聯合AWE開展的《中國房地產精裝廚房應用創新案例》中獲得肯定；在第十七屆中國家用電器創新成果頒獎盛典上，博西家電旗下博世家電連續第五年蟬聯“年度最具影響力外資家電品牌”，博西家電旗下七款產品勇奪多項年度創新成果獎項；在剛剛過去的第十七屆紅頂獎頒獎盛典上，博西家電旗下博世嵌入式洗碗機、博世凈致進口系列10kg活氧洗干套裝、西門子洗干一體機、西門子蒸烤一體機更是收獲了中國高端家電權威獎項——紅頂獎……種種榮譽的取得，是對博西家電堅持高端技術創新、堅守匠心品質的最佳證明。
　　
　　立足本土需求，“以消費者為導向”持續創新

　　回顧2021年的成績單，博西家電取得各方面的成績離不開自身在產品研發、創意營銷、渠道拓展、人才培養等諸多領域的持續創新。在產品研發方面，博西家電始終秉持“以消費者為導向”的發展戰略，于2021年陸續推出了博西家電旗下品牌的博世維他煥顏冰箱、博世除菌凈味儀、西門子凈痕系列12/8kg洗干一體機等創新產品，以卓越品質與德系精工設計助力中國消費者暢享高品質生活。

　　博西家電旗下博世維他煥顏冰箱，是博西家電基于對中國消費者保鮮儲藏需求日益精細化的洞察，精心打造的兼具創新性與實用性的高端冰箱。冰箱內特設專業護膚品儲存空間，10-12°C 恒溫存儲空間可為用戶的高檔護膚品提供最佳存儲條件，確保最佳使用功效。產品還采用了零度維他保鮮mega技術、雙擎冷動力技術、及IZA清新凈風系統，使得零度維他保鮮室內能夠實現±0.1°C 精準控溫，三倍延長食材保鮮時間。博世維他煥顏冰箱以非凡的科技實力和人性化的貼心設計，充分滿足現代女性對健康之美的訴求，也為博西家電進一步完善了高端冰箱品類的市場布局。

　　
　　在不斷推出創新產品的基礎上，博西家電還堅持深度挖掘消費者生活中的真實“痛點”，通過創意廣告、場景化營銷等形式全方位貼近消費者，幫助消費者快速鎖定更匹配自身需求的產品。得益于在廣告創意上的杰出表現，博西家電旗下西門子洗碗機的新春廣告，不僅榮獲了首屆凱度中國春節廣告創意大賞，還成功斬獲了艾菲獎在家電領域的銅獎殊榮。此外，“西門子洗碗機X《屋檐之夏》”的冠名合作還于近期獲得了嗶哩嗶哩營銷“2021年度十大案例”。精巧創意策劃、優質的合作內容，讓博西家電的產品能夠精準觸達目標受眾，實現了品牌親和力與影響力的雙重提升。
　　
　　聚焦本土渠道拓展，博西家電也進行了前瞻性布局。線上渠道方面，博西家電全方位發力電子商務領域，通過主題化直播、互動短視頻、跨界合作等方式，在傳遞創新技術、高端產品和優質體驗的同時，也進一步加強了消費者對博西家電的認知。本年度雙11期間，博西家電在天貓官方旗艦店以及京東平臺均取得了超過20%的同比增長，嵌入式家電、干衣機、烤箱、洗碗機等新興品類的表現尤為突出。線下渠道方面，博西家電也與更多行業伙伴深入合作，共同為廣大消費者締造高品質的家居生活體驗。今年，博西家電陸續與萬科集團、杭州濱江房產集團股份有限公司達成戰略合作協議，讓旗下品牌博世家電、西門子家電和嘉格納的全品類家電產品走入更多中國家庭。

　　博西家用電器（中國）有限公司與杭州濱江房產集團股份有限公司簽署戰略采購合作協議

　　種種創新的源泉，來自于博西家電對人才的高度重視和孜孜培育。在加強人才培育、儲蓄創新力量方面，博西家電積極與高校攜手，共同加強產學研合作、培養創新人才，致力于加速科技成果在高校與企業間的轉化與落地。這其中，博西家電自2011年起便與東南大學保持著良好的合作關系，雙方于今年再次攜手簽訂了第四屆戰略合作，在有效整合資源、深度融合產教同時，不斷培養適應智能制造時代需要的現代化創新人才。此外，博西家電還在企業內部舉辦員工創新大賽等系列活動，不斷激發員工的創新思維和實踐能力，致力于在企業內部培育創新氛圍，在注重員工職業成長的同時，也讓創新文化和精神在企業內部發揮重要的驅動作用，為博西家電的持續創新提供源源不斷的動能。

　　以創新賦能綠色發展，持續踐行可持續發展承諾

　　響應國家早日實現“雙碳”目標的號召，家電行業低碳轉型的步伐也逐漸加快。作為全球家電行業的領導者和可持續發展的積極踐行者，博西家電早已提前布局，從社會、經濟和環境三個層面踐行對可持續發展的承諾，致力于以自身力量為緩解環境壓力做出貢獻，同時向更多消費者傳遞綠色健康的生活理念。

　　回首2021，博西家電正式發布了《博西家電中國環境與企業責任報告2020》，向公眾展示博西家電在企業戰略、環境保護、產品研發、可持續生產、員工關懷等領域的卓越成果。值得一提的是，截止2020年底，博西中國已完成2020年的碳中和目標，同時，博西家電在全球范圍內的所有工廠、研發中心、倉庫和辦公室也均已實現碳中和。正是憑借多年來在可持續發展方面的持續探索，博西家電今年不僅成功當選為進博會參展商聯盟綠色智能家電家居專委會首任會長單位，更是在中國歐盟商會舉辦的企業社會責任論壇中榮獲“中國社會責任和可持續發展領軍企業”大獎，這一系列殊榮是對博西家電長期踐行企業社會責任和助力可持續發展的高度認可。

　　
　　除堅持倡導環境方面的可持續發展外，博西家電也始終不忘履行企業社會責任，積極回饋中國社會。一直以來，博西家電與地方政府、公益組織、社區等進行廣泛合作，致力于為扶貧事業、保護生物多樣性和推動和平事業做出長期貢獻。在社會公益方面，博西家電在今年2月攜手南京市鼓樓區政府華僑路街道開展扶困助學捐贈活動，已連續13年通過該項目展示自身履行社會責任的堅定態度；在保護生物多樣性方面，博西家電于4月宣布冠名認養南京紅山森林動物園的亞洲象“麥哥”，并多次組織員工開展紅山森林動物園探訪及志愿服務活動，積極倡導人與自然和諧共生；在推動和平事業方面，博西家電于11月與拉貝發展基金會成功續簽捐贈協議，以實際行動弘揚人道主義精神，為國際和平事業貢獻更多力量。
　　
　　回首2021，伴隨消費升級及城市化進程的不斷加速，中國消費者對生活品質有了更高的追求， 而“碳中和”元年的到來也對各行各業的綠色發展提出了新要求，這些都為家電行業創造了新的發展機遇。在這一年中，博西家電又一次取得了口碑、業績、可持續發展的全面豐收，不僅成功開啟“新家”，把在中國的“根基”扎得更深，更在產品研發、渠道拓展、人才培育等方面斬獲佳績。放眼即將到來的2022，博西家電將繼續堅持“以消費者為導向”的發展戰略，為消費者帶來高端創新的產品和服務，也將充分發揮全球家電行業領導者的標桿作用，在推動中國家電行業蓬勃發展的同時，為中國的高質量和可持續發展做出積極貢獻。

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關鍵詞： 博西

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