品牌年輕化，并非是針對某個年齡段的群體，而是針對具有年輕心態(tài)的那群人。作為中國家電龍頭企業(yè)之一，格蘭仕一直專注于家電研發(fā)，通過品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新，為用戶提供健康家居解決方案，致力于做“年輕人芳心收割機”。近日，格蘭仕多功能電烤箱入選“Bilibili Z100”年輕人百大口碑國貨榜單，展現(xiàn)了格蘭仕年輕化產(chǎn)品的魅力。
洞悉新消費潮流，彰顯品牌年輕化理念
如今，市場消費需求不斷升級，消費圈層劃分愈發(fā)明顯，市場需要進一步細分。年輕圈層作為新消費市場的主要力量，是不可忽視的存在。每一代年輕人都有著不同的時代特色，品牌的年輕化必然不能輕信“經(jīng)驗主義”，而要考量年輕群體的實際需求，在貼合新生代消費者的需求上，保持品牌初心。創(chuàng)業(yè)43年來，格蘭仕始終保持對行業(yè)的敏銳探索，以用戶需求為中心，讓產(chǎn)品始終具有年輕化、主流化的屬性。
2021年，格蘭仕DR空氣炸微波爐斬獲紅頂大獎及新浪2021科技風云榜年度最具創(chuàng)新家電獎，格蘭仕熱泵干衣機DH-90S8榮膺“2021中國洗衣機•干衣機行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”，格蘭仕微烤一體機XWA獲艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎......
聚焦年輕消費群體 格蘭仕推出子品牌“易廚”
隨著時代的發(fā)展和Z世代消費群體的擴圈，多品牌成為了家電行業(yè)的趨勢和潮流。今年7月，面對年輕、追求時尚的Z世代消費者，格蘭仕推出了全新潮派家電品牌——易廚，標志著格蘭仕多品牌戰(zhàn)略應時而生。
以易廚小貝烤啦套系產(chǎn)品為例，易廚推出符合年輕群體審美，滿足年輕群體生活需求的產(chǎn)品，把高顏值、高質(zhì)量、高性價比的產(chǎn)品打入Z世代圈層。在滿足便捷、實用的同時，聚焦時尚潮流、快樂下廚和多元場景，給用戶帶來輕松、健康的生活方式。
近年來，以烤箱、蒸烤爐、早餐機等為代表的新興廚電需求持續(xù)釋放，成為受Z世代年輕群體追捧的明星產(chǎn)品。為更好地打開市場，發(fā)揮自身優(yōu)勢，易廚主要覆蓋微蒸烤品類，依托格蘭仕在微蒸烤領域深厚的技術(shù)沉淀，打造符合年輕群體的家電產(chǎn)品。
領跑家電場景化 舉辦多場跨界營銷活動
時代不斷發(fā)展，家電亦是如此。現(xiàn)代廚房從單一烹飪體驗升級為人們情感交流的紐帶，舒適化、智能化、場景化等溫情屬性成為了用戶的首選。為了能讓消費者全方位體驗烹飪樂趣，格蘭仕玩轉(zhuǎn)“跨界”，打造了網(wǎng)紅地標4.0科技體驗館、并舉辦了“幸福國潮季”房車快閃、“我就是國潮”家電快閃活動，以及“中國健康廚房”家居設計師大賽。
羅馬不是一天建成的，偉大的企業(yè)總是著眼于長期主義。對于格蘭仕來說，品牌年輕化道路才剛剛起步。在國貨崛起，民族自信的當下，格蘭仕正以平等、開放的心態(tài)與Z世代對話，挖掘新發(fā)展引擎的無限潛能，從而更好地實現(xiàn)品牌升級。
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