對(duì)我國(guó)電視行業(yè)來說，也是無比艱難的一年，市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到12年來最低，跌破4000萬大關(guān)為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%。對(duì)于彩電企業(yè)而言，可以說是難上加難，在面板價(jià)格持續(xù)上漲的形勢(shì)下，面臨規(guī)模與利潤(rùn)的雙重壓力下。
雖然全球電視行業(yè)并不理想，我國(guó)電視行業(yè)在2021年的成績(jī)也不理想，但是對(duì)于已經(jīng)到來的2022年，業(yè)界紛紛給予了積極樂觀的看法和預(yù)測(cè)。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，受惠于小尺寸需求遞延，將帶動(dòng)2022年電視出貨量成長(zhǎng)3.4%，達(dá)2.17億臺(tái)。
那么，2022年我國(guó)電視市場(chǎng)，哪些方面將迎來機(jī)遇呢？
新型顯示技術(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)
雖然我國(guó)電視出貨量遇冷，但是作為全球最大的市場(chǎng)之一，市場(chǎng)潛力非常大，而且對(duì)新型技術(shù)的推動(dòng)和普及也是下了大力氣。比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。
在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長(zhǎng)74%。Omdia預(yù)測(cè)，OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。
除此之外，還有在去年表現(xiàn)非�；馃岬腗ini LED電視，作為L(zhǎng)CD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。
對(duì)我國(guó)電視企業(yè)來說，OLED是布局高端的必經(jīng)之路，伴隨著以O(shè)LED為代表的的高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，我國(guó)電視企業(yè)同樣也面臨機(jī)遇。Mini LED同樣也是LCD向OLED過渡的技術(shù)，通過去年一年市場(chǎng)的發(fā)酵，2022年也將成為發(fā)展的機(jī)遇。
消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)大尺寸電視普及
經(jīng)過多年的發(fā)展，電視作為家庭傳統(tǒng)家電的普及率逐漸提高，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)需求也發(fā)生了變化。我國(guó)彩電需求動(dòng)力換擋，過去以“新增需求”為主要增長(zhǎng)點(diǎn)向“更新?lián)Q代需求”方向和二次購(gòu)買需求的方向轉(zhuǎn)變。
在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗(yàn)，這也是我國(guó)近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。而且，2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽(yáng)8.6代線/長(zhǎng)沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充。
面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。據(jù)奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。
所以，在大尺寸趨勢(shì)日漸明顯的情況下，大尺寸市場(chǎng)也必將成為新一輪爆發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。
總的來說，雖然全球電視行業(yè)迎來挑戰(zhàn)，但是2022年依然充滿機(jī)會(huì)，我國(guó)電視市場(chǎng)也充滿機(jī)會(huì)。
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